Temat: advertising - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Zakaz reklamy aptek i ich działalności – geneza wprowadzenia i ocena regulacji
Prohibition of pharmacy advertising – the origins and the evaluation of the regulation
Autorzy:: Wiszniewska, Joanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/508083.pdf
Data publikacji:: 2016-12-31
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: reklama aptek
reklama produktów leczniczych
pharmacy advertising
drug advertising
Opis:: Przedmiotem artykułu jest omówienie genezy wprowadzenia zakazu reklamy aptek do polskiego systemu prawnego. W części pierwszej skupiono się na przyczynach wprowadzenia w 2007 r. częściowego zakazu reklamy aptek w odniesieniu do asortymentu refundowanego przez Narodowy Fundusz Zdrowia i ocenie tej regulacji. Część druga pracy poświęcona została całkowitemu zakazowi reklamy aptek i ich działalności, który funkcjonuje w Polsce od początku 2012 r. Podjęto w niej próbę merytorycznej oceny zarówno samego zakazu, jak i sposobu jego wprowadzenia. Omówiono także aktualne inicjatywy w zakresie zniesienia lub zmiany brzmienia regulacji.
The main purpose of this paper is to present the origin of the introduction of the prohibition of pharmacy advertising into the Polish legal system. The first part discusses the reasons why the partial prohibition of pharmacy advertising, related to reimbursed drugs, was implemented in 2007. The paper then focuses on the absolute prohibition of the advertising of pharmacies and their operations introduced in 2012, which constitutes the strictest regulation of such kind in Europe. This will give the opportunity to critically examine both the law and its implementation. In conclusion, the current initiatives to abolish the regulation will be presented.
Źródło:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 20-33
2299-5749
Pojawia się w:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective
Czynniki różnicujące efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy: podejście zintegrowane
Autorzy:: Woźniczka, Jarosław
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1925933.pdf
Data publikacji:: 2021-04-09
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: mobile advertising
location-based mobile advertising
advertising effects
factors
reklama mobilna
reklama mobilna oparta na geolokalizacji odbiorcy
efekty reklamy
czynniki różnicujące
Opis:: Purpose: This article aims to review the previous research on the effects of location-based mobile advertising (LBMA) and to propose an integrative approach to the factors affecting these effects. Design/methodology/approach: In this conceptual article, previous research on LBMA effects are examined and synthesized, and the hypothesized, integrative model of the factors affecting these effects is developed. Findings: A growing body of research is dedicated to identifying the communication effects of LBMA and the factors affecting them. Based on the results of that research and utilizing an integrative approach, six groups of variables were distinguished as the contextual framework for further studies on LBMA effects. Research limitations/implications: The research proposition needs further literature studies and empirical testing. It implies research on the potential impact of various factors on LBA effects, such as multiple consumer traits and behaviors, situational context or marketing actions. The suggestions for further research are presented in the article. Practical implications: According to forecasts, the contextual advertising, primarily LBMA, will be growing in the future in terms of expenditures and its significance in the integrated marketing communications. Identifying the factors affecting the effects of LBMA will help practitioners to tailor advertising messages to the target customers’ location and to improve the effectiveness of their communication programs. Originality/value: This article synthesizes the results of the previous research on the effects of LBMA and proposes an integrative contextual framework reflecting the hypothesized relationships between the groups of variables and LBMA effects.
Cel: syntetyczny przegląd wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz przedstawienie propozycji zintegrowanego ujęcia czynników różnicujących te efekty. Metodologia: artykuł ma charakter koncepcyjny. Przedstawiono w nim i zsyntetyzowano wyniki dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz zaproponowano hipotetyczny, zintegrowany model obrazujący oddziaływanie różnorodnych czynników na te efekty. Wyniki: integrując wyniki coraz liczniejszych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i ich efektami przedstawiono ramowy model kontekstowy zawierający sześć grup zmiennych oddziałujących na efekty tej reklamy jako propozycję do dalszych badań. Ograniczenia/implikacje badawcze: przedstawiona propozycja badawcza wymaga dalszych studiów literaturowych i empirycznej weryfikacji. Niezbędne jest badanie potencjalnego wpływu wyróżnionych czynników na efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy, takich jak określone cechy i zachowania odbiorców reklamy, kontekst sytuacyjny oraz działania marketingowe. W artykule przedstawiono sugestie dla dalszych badań w tym zakresie. Oryginalność/wartość: artykuł zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i propozycję zintegrowanego modelu obrazującego hipotetyczne związki między wyróżnionymi grupami czynników a efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy.
Źródło:: Problemy Zarządzania; 2021, 19, 1/2021 (91); 107-123
1644-9584
Pojawia się w:: Problemy Zarządzania
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Problematyka reklamy produktów leczniczych w Internecie – krytyczna analiza
Legal framework governing medicinal advertisement in the Internet – a critical analysis
Autorzy:: Rajca, Mikołaj
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/508643.pdf
Data publikacji:: 2016-12-31
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: reklama leków
spamming farmaceutyczny
reklama społecznościowa
reklama partycypacyjna
zwalczanie nieuczciwej reklamy
odpowiedzialność za reklamę internetową
pharmaceutical advertising
medicinal advertisement
social media advertising
prevention of false advertising
the advertising ordinance
supervision over advertising of medicinal products
patients' rights
IT law
Opis:: Zagadnienie reklamy produktów leczniczych w Internecie pozostaje od lat centralnym punktem debaty prowadzonej przez specjalistów z zakresu nauk medycznych, farmaceutycznych, ekonomicznych i prawnych. Wyrazem tejże debaty okazało się powołanie przez Ministra Zdrowia, zarządzeniem z dnia 2 czerwca 2016 r., zespołu ds. uregulowania reklamy leków, suplementów diety i innych środków spożywczych oraz wyrobów medycznych , którego celem było opracowanie projektu zmian legislacyjnych zwiększających efektywność nadzoru. Niniejszy artykuł stanowi krytyczną analizę obowiązujących regulacji prawnych traktujących o zagadnieniu reklamy produktów leczniczych w Internecie oraz reklamy produktów leczniczych en bloc. Formalno-dogmatyczna analiza przepisów prawa obejmuje w szczególności zagadnienia reklamy kierowanej do publicznej wiadomości, reklamy zamkniętej, spammingu farmaceutycznego oraz reklamy społecznościowej, w tym tzw. reklamy partycypacyjnej. Rozważania uzupełniane są komentarzem odnośnie do faktycznego funkcjonowania przepisów prawa (law in action), ich egzekwowania przez organy nadzoru oraz praktyki państw obcych w zakresie reklamy leków w Internecie, co zwieńcza wysunięcie wniosków de lege ferenda.
Advertising medicinal products en bloc generates a great deal of heated debate among professionals of various scientific orientations. In spite of this fact, on 2 July 2016, the Polish Minister of Health issued an ordinance summoning a special committee with the objective of preparing certain recommendations and references concerning, among others, advertising of medicinal products, dietary supplements and medical devices. The following article is structured so as to critically asses and analyze the legal framework governing the advertisement of medicinal products, with emphasis on their on-line advertisement. Particular significance is placed on: 1) the issue of pharmaceutical spam, including a discussion of the dangers it poses and the possible responses it can face, including those initiated by EU agencies (ENISA and EMA), and 2) the advertisement of medicinal products on social media (Web 2.0). The discussion provides an in-depth coverage of decisions issued by the Polish Chief Pharmacy Inspectorate (regulatory board; GIF) in relation to medicinal advertising (on-line) and features a brief summary of chosen foreign practices. The analysis also covers the issue of supervision over advertising medicinal products. In the course of the article, the author uses a formal-dogmatic assessment method, operated and supported by the legal theory of law in action, in order to close the article with conclusions and de lege ferenda postulates.
Źródło:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 34-53
2299-5749
Pojawia się w:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Femvertising and Its Perception by Polish Female Consumers
Autorzy:: Macias, Klaudia
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2054347.pdf
Data publikacji:: 2021-07-27
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: advertising
femvertising
feminism
ambivalent sexism
Opis:: The world is constantly undergoing socio-economic and cultural changes, but the existence of patriarchy and the related gender inequality remain unchanged. In response to this state of aff airs, a feminist movement emerged and infl uenced society. Companies recognize the changes taking place in society and decide to include the feminist movement in their cause-related marketing campaigns. This is how a relatively new form of marketing communication, called femvertising, was born. This paper aims to analyze this form of marketing communication and the eff ect of both hostile and benevolent sexism on the perception of advertising. The research method employed in this study was a quantitative survey on a sample of 321 Polish women. The results of the survey showed that women rate advertisements portraying females in an unconventional way higher than traditional advertisements. Moreover, the perception of advertisements is infl uenced by the level of both benevolent and hostile sexism. The higher the level of sexism, the more negative the evaluation of pro-women advertising becomes. This is a suggestion for advertisers that diversifying an advertising message can be an eff ective marketing strategy.
Źródło:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2021, 1(12); 55-69
2449-6634
Pojawia się w:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Samoregulacja działalności reklamowej w Polsce – szanse oraz zagrożenia dla ochrony konkurencji i konsumentów
Self-regulation of advertising in Poland – opportunities and threats to competition and consumer protection
Autorzy:: Kolasiński, Marcin
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/507973.pdf
Data publikacji:: 2016-03-31
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: samoregulacja
reklama
branża reklamowa
kodeks branżowy
Rada Reklamy
Prezes UOKiK
self-regulation
advertising
advertising industry
industry code
Advertising Council
President of the UOKiK
Opis:: Artykuł porusza problemy samoregulacji działalności reklamowej w Polsce. Praktyka pokazuje, iż realizacja celów ochrony konsumentów nie idzie w parze z zagwarantowaniem ochrony praw przedsiębiorców pozostających poza systemem samoregulacji. W związku z tym poddano analizie istotę samoregulacji i wymogi niezbędne do uznania jej za zgodną z powszechnie obowiązującymi przepisami prawa. W opracowaniu przedstawiono także argumenty za tym, iż są podstawy do oceny działalności samoregulacyjnej w świetle przepisów o ochronie konkurencji i konsumentów oraz przepisów o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
This paper addresses the problems of self-regulation of advertising activities in Poland. Experiences show that the pursuit of the objectives of consumer protection do not go hand in hand with ensuring the protection of the rights of entrepreneurs outside the self-regulation system. The paper presents therefore an analysis of the essence of self-regulation and those of its requirements that are necessary to recognize it as being in compliance with generally applicable legal provisions. The paper also presents arguments supporting the assessment of self-regulation activities in the light of both competition and consumer protection rules, as well as those on combating unfair competition.
Źródło:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 1; 61-71
2299-5749
Pojawia się w:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Viral Marketing – The Case of Turkey
Autorzy:: Lewicka, Hanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/540616.pdf
Data publikacji:: 2017-12-12
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: viral marketing
Turkey
advertising
digital media
Opis:: Turkish advertisements in the form of a case study to determine which factors seem to play the most important role in terms of viral marketing message perception in Turkey. As a country in which the increasing role of digital media and the internet is beginning to dominate interpersonal communication, the use of viral approach in marketing is also growing. The examples of most viral videos in Turkey from the previous years confi rm that the most important factor which determines the success of a viral message is its content, which should be at the same time attention-catching and entertaining. Nevertheless, the seeding strategy is the factor which accelerates the success of viral messages.
Źródło:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2017, 2(6); 37-53
2449-6634
Pojawia się w:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: The Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention for Women’s Fashion Products in Malaysia
Autorzy:: Farihah Bt. Isamudin, Nur
Tahir Jan, Muhammad
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2054345.pdf
Data publikacji:: 2021-07-02
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: Advertising appeals
fashion products
purchase intention
Malaysia
Opis:: This paper is mainly focused on analyzing the impact of four advertising appeals, namely love appeal, humor appeal, happiness appeal and excitement appeal on purchase intention for women fashion products in Malaysia. Primary data were collected from 303 respondents using selfadministered online questionnaire that was distributed among social media users in Malaysia. The collected data went through an extensive process of screening and sorting to prepare for the analyses. Several important tests were conducted using analytical tools, namely IBM Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) and its added module, AMOS to reach the fi ndings. Among them are a descriptive analysis, reliability tests, an exploratory and confi rmatory factor analysis, and hypothesis testing. In addition, two-stage structural equation modeling (SEM) was used to test for the fi tness of the proposed model. The fi ndings from the study revealed that two out of four advertising appeals, namely excitement appeal and love appeal, had signifi cant positive impacts on consumers’ purchase intention. Meanwhile, humor appeal and happiness appeal were found to have insignifi cant impacts. This research provides invaluable insights for marketers, especially those in women’s fashion industry in Malaysia, in creating eff ective advertising campaign to promote their fashion products to consumers in Malaysia. A unique attempt to investigate the individual impact of love appeal, humor appeal, happiness appeal, and excitement appeal on purchase intention is the strength of this research. Further, this study is also invaluable because of its main consideration, which was women’s fashion products.
Źródło:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2021, 1(12); 19-36
2449-6634
Pojawia się w:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Kto posiada pozycję dominującą w Internecie? Uwagi o usługach internetowych i naturze reklamy na tle polskiego i europejskiego prawa konkurencji
Who holds a dominant position in the internet? Some remarks on internet services and the nature of advertising under Polish and European competition law
Autorzy:: Semeniuk, Piotr
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/507779.pdf
Data publikacji:: 2013-09-23
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: prawo konkurencji
rynki internetowe
rynki reklamy
substytucja popytowa
antykonkurencyjność reklamy
usługi online
siła rynkowa
pozycja dominująca
reklama kontekstowa
targetowanie
reklama search
portale
competition law
internet markets
advertising markets
demand substitution
anticompetitive nature of advertising
online services
market power
dominant position
contextual advertising
targeting
search advertising
portals
Opis:: Autor analizuje praktykę polskich i europejskich organów konkurencji w zakresie definicji rynków właściwych i siły rynkowej w sektorze internetowym (z wyłączeniem sprzedaży internetowej). Autor konkluduje, że organy konkurencji powinny być bardziej wstrzemięźliwe w ingerowaniu w działalność przedsiębiorców świadczących usługi online ze względu na wysoką substytucję popytową w ramach reklamy internetowej oraz naturę reklamy jako takiej.
The paper discusses the practice of the Polish and the EU competition authorities with regard to the definition of relevant markets and market power in the internet (excluding internet sales). It is concluded that competition authorities should show more restraint in their interference with the business of internet services providers because demand substitution on internet advertising markets is relatively high and a decrease in the supply of internet advertising would be unlikely to be anticompetitive under competition law.
Źródło:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2013, 2, 5; 27-51
2299-5749
Pojawia się w:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Współczesne mechanizmy aukcyjne na potrzeby rynku mediowego
Modern Auction Mechanisms for the Media Market
Autorzy:: Rachubik, Joanna
Mirowska-Wierzbicka, Dorota
Zawadzki, Wojciech
Wilamowski, Maciej
Fiok, Krzysztof
Maciejewski, Wojciech
Szczurek, Mateusz
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/20874812.pdf
Data publikacji:: 2021-12-21
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: reklama
aukcja
rynek mediowy
media
advertising
auction
media market
Opis:: Reklama internetowa jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się form reklamy na rynku polskim. W artykule dokonano przeglądu koncepcji wykorzystania mechanizmów aukcyjnych na potrzeby sprzedaży reklam internetowych. Analiza dostępnych rozwiązań, w tym ich wad i zalet, takich jak przydatność w ustalaniu gotowości do zapłaty reklamodawców, pozwala na wskazanie praktycznych rekomendacji dotyczących zastosowania konkretnych mechanizmów aukcyjnych dla rynku mediowego w Polsce jako alternatywy dla tradycyjnego sposobu zawierania transakcji kupna/sprzedaży przestrzeni reklamowych.
Online advertising is one of the most dynamically developing forms of advertising in the Polish market. This paper aims to review existing auction mechanisms for pricing and selling online advertisements. The analysis of the available solutions, including their advantages and disadvantages, such as usefulness in determining the advertisers’ willingness to pay, allows for the indication of practical recommendations for the use of specific auction mechanisms for the media market in Poland. The presented solutions can be considered an alternative to the traditional method of concluding purchase/selling transactions of advertising space.
Źródło:: Studia i Materiały; 2021, 2(35); 61-75
1733-9758
Pojawia się w:: Studia i Materiały
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Is Selective Distribution Possible on the Internet? On Restrictions of Online Search Advertising and Online Sales in the Guess Case
Autorzy:: Targański, Bartosz
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2158988.pdf
Data publikacji:: 2020-09-30
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: brand products
e-commerce
online sales
online search advertising
vertical restraints
Opis:: This comment discusses the case AT.4028 of 17 December 2018, where the European Commission imposed a fine of 39.8 million Euro on clothing company Guess for several restrictive provisions in agreements with its distributors in the EEA, including restrictions of online search advertising and online sales. The case demonstrates that e-commerce leads to disintermediation within the supply chain, which in turn leads to tensions between the manufacturer of branded products and authorized distributors operating in a selective distribution system. The case does not provide, however, much practical guidance on how to align online and offline channels into one distribution system supporting a prestigious image of branded products. Therefore, an example of a distribution system integrating online and offline sales from the practice of the Australian Competition and Consumer Commission is presented.
Ce commentaire examine l’affaire AT.4028 du 17 décembre 2018, dans laquelle la Commission européenne a imposé une amende de 39,8 millions d’euros à la société de vêtements Guess pour plusieurs mesures restrictives continues dans des accords avec ses distributeurs en EEE, y compris des restrictions dela publicité sur les moteurs de recherche en ligne et des ventes en ligne. L’affaire démontre que le commerce électronique engendre une désintermédiation au sein de la chaîne d’approvisionnement, qui à son tour entraîne des tensions entre le fabricant de produits de marque et les distributeurs autorisés opérant dans un système de distribution sélective. L’affaire ne fournit pas beaucoup d’indications pratiques sur la manière d’aligner les canaux en ligne et hors ligne dans un système de distribution unique soutenant une image prestigieuse des produits de marque. C’est pour cette raison qu’un exemple de système de distribution intégrant les ventes en ligne et hors ligne, emprunté à la pratique de l’Australian Competition and Consumer Commission, est exposé.
Źródło:: Yearbook of Antitrust and Regulatory Studies; 2020, 13, 21; 237-246
1689-9024
2545-0115
Pojawia się w:: Yearbook of Antitrust and Regulatory Studies
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:: Message Strategy and Information Content of Advertising in Women’s Magazines in Poland
Strategia przekazu oraz treść informacyjna reklam w czasopismach kobiecych w Polsce
Autorzy:: Nowakowski, Marcin
Nowakowska,, Barbara
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1810930.pdf
Data publikacji:: 2016-05-30
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: advertising
marketing communication
message strategy
content analysis
reklama
komunikacja marketingowa
strategia przekazu
analiza treści
Opis:: Podstawowym celem pracy jest odpowiedź na pytanie, w jaki sposób przedsiębiorstwa konstruują przekaz reklamowy. Autorzy podejmują próbę przeanalizowania treści informacyjnej oraz strategii przekazu reklamowego pojawiających się w reklamach zamieszczonych w czasopismach kobiecych w Polsce. Jako ramy dla analizy autorzy stosują kategorie treści informacyjnej zaproponowane przez Resnik i Sterna, sześcio-segmentowy schemat strategii przekazu według Taylora oraz klasyfikację strategii przekazu przedstawioną przez Laskey, Day i Craska. W badaniu poddano analizie 311 reklam w różnych segmentach czasopism opublikowanych w październiku 2015 roku. Wyniki wskazują, że treść informacyjna reklamy związana jest z kategorią reklamowanego produktu i docelową grupą odbiorów czasopisma. Podobnie, zastosowane strategie przekazu różnią się w zależności od produktu i są związane z treścią informacyjną reklamy.
The primary purpose of this study is to answer the question of how companies construct their advertising message. Hence, in the article its authors attempt to analyze informative content and message strategies as they appear in advertisements posted in Women’s magazines in Poland. As a framework for the analysis the authors apply Resnik and Stern information content categories, Taylor’s Six–Segment Message Strategy Wheel, and the message strategies of Laskey, Day, and Crask. The study analyzes 311 advertisements across different segments of magazines published in October of 2015. The results show that the information content of advertising is related to the category of advertised product and target audience of the magazine. Similarly, message strategies applied differ depending on the products and are linked to the informative content of the advertisement.
Źródło:: Studia i Materiały; 2016, 1/2016 (20); 123-135
1733-9758
Pojawia się w:: Studia i Materiały
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:: Message Strategy and Information Content of Advertising in Women’s Magazines in Poland
Strategia przekazu oraz treść informacyjna reklam w czasopismach kobiecych w Polsce
Autorzy:: Nowakowski, Marcin
Nowakowska,, Barbara
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1810931.pdf
Data publikacji:: 2016-05-30
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: advertising
marketing communication
message strategy
content analysis
reklama
komunikacja marketingowa
strategia przekazu
analiza treści
Opis:: Podstawowym celem pracy jest odpowiedź na pytanie, w jaki sposób przedsiębiorstwa konstruują przekaz reklamowy. Autorzy podejmują próbę przeanalizowania treści informacyjnej oraz strategii przekazu reklamowego pojawiających się w reklamach zamieszczonych w czasopismach kobiecych w Polsce. Jako ramy dla analizy autorzy stosują kategorie treści informacyjnej zaproponowane przez Resnik i Sterna, sześcio-segmentowy schemat strategii przekazu według Taylora oraz klasyfikację strategii przekazu przedstawioną przez Laskey, Day i Craska. W badaniu poddano analizie 311 reklam w różnych segmentach czasopism opublikowanych w październiku 2015 roku. Wyniki wskazują, że treść informacyjna reklamy związana jest z kategorią reklamowanego produktu i docelową grupą odbiorów czasopisma. Podobnie, zastosowane strategie przekazu różnią się w zależności od produktu i są związane z treścią informacyjną reklamy.
The primary purpose of this study is to answer the question of how companies construct their advertising message. Hence, in the article its authors attempt to analyze informative content and message strategies as they appear in advertisements posted in Women’s magazines in Poland. As a framework for the analysis the authors apply Resnik and Stern information content categories, Taylor’s Six–Segment Message Strategy Wheel, and the message strategies of Laskey, Day, and Crask. The study analyzes 311 advertisements across different segments of magazines published in October of 2015. The results show that the information content of advertising is related to the category of advertised product and target audience of the magazine. Similarly, message strategies applied differ depending on the products and are linked to the informative content of the advertisement.
Źródło:: Studia i Materiały; 2016, 1/2016 (20); 123-135
1733-9758
Pojawia się w:: Studia i Materiały
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:: Ogłoszenie jako reklama na przykładzie węgierskich internetowych ofert pracy
Announcement as an advertisement on the example of Hungarian Internet job offers
Autorzy:: Keller, Agata
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1810773.pdf
Data publikacji:: 2013-10-30
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: e-reklama
internetowe oferty pracy
outsourcing
język marketingu
online advertising
internet job offers
marketing language
Opis:: Współcześnie reklama jest zjawiskiem niemal wszechobecnym. Rozwój Internetu poszerzył wachlarz możliwości jej występowania. Niniejszy artykuł ma na celu wykazać, że oferty pracy dostępne online, tak bardzo upodabniają się do reklamy, że można je z nią utożsamiać. Chodzi nie tylko o podobieństwa formalne, w postaci użytych środków perswazji językowej i pozajęzykowej, lecz także zbieżność celów przyświecających reklamie i badanym ogłoszeniom, tj. zachęcanie do podjęcia konkretnego działania, wzbudzenie zainteresowania marką i budowanie pozytywnych z nią skojarzeń. Artykuł powstał w oparciu o zbiór ogłoszeń zamieszczonych na przestrzeni trzech tygodni z przełomu maja i czerwca 2013 na stronach węgierskojęzycznego serwisu poświęconego szukaniu zatrudnienia. Spośród zebranych ofert (1801), niewiele ponad dwie trzecie zredagowano w języku węgierskim (1211 ogłoszeń). Większość ofert obcojęzycznych była po angielsku (590). Nie wzięto ich pod uwagę w analizie oprócz ostatniej jej części, poświęconej wizualnej stronie ogłoszeń. Prawie dwie trzecie wszystkich ofert (1119) zostało zamieszczonych przez firmy rekrutacyjne. Wszystkie tłumaczenia wykonała autorka.
Nowadays the advertisements are almost ubiquitous. Developement of the Internet opened way for new possibilities in advertising. In this article I tried to show that the online job offers are virtually commercials. It is visibile not only in applied linguistic and supralinguistic ways of persuasion but also in the identical goals of both the advertisements and the featured announcement, i.e. encouraging the readers to take specific actions, making the brand more popular and creating its positive image. The article was written on a basis of 1801 announcements published within three weeks at the turn of May and June 2013 on one of the Hungarian recruitment sites. Slightly over two-thirds of all the material was in Hungarian (1211 items). Most of the foreign language offers (590) was in English and I analyse them only in the paragraph about the advertisements’ visual side. Almost two-thirds (1119) of all of the offers were published by HR companies. The translations are all of my authorship.
Źródło:: Studia i Materiały; 2013, 2013 (16); 123-134
1733-9758
Pojawia się w:: Studia i Materiały
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:: Kwalifikacja prawna spammingu jako czynu nieuczciwej konkurencji na gruncie ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
Legal qualification of spamming as an act of unfair competition under the Law on Electronic Services and the Law on Unfair Competition
Autorzy:: Szczotkowska, Monika
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/507935.pdf
Data publikacji:: 2015-09-30
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: K22
spamming
czyn nieuczciwej konkurencji
nieuczciwa reklama
act of unfair competition
unfair advertising
Opis:: Rozwój nowych technologii niesie ze sobą liczne udogodnienia dla ludzkości – możemy działać łatwiej, taniej, eliminować błędy. Dzięki nowym technologiom człowiek optymalizuje swoje działa-nia, dzięki czemu szybciej jest w stanie osiągnąć zamierzony cel. Nowe technologie mają również wpływ na rozwój przedsiębiorczości, a co się z tym wiąże, oddziałują na kształtowanie się konku-rencji. Obecnie niemal każdy przedsiębiorca posługuje się technicznymi środkami komunikacji, z czego prawie każdy wykorzystuje je dla działalności marketingowej. Minimalne nakłady, jakich wymaga przesyłanie informacji za pomocą środków technicznych, w szczególności poczty elek-tronicznej, spowodowało pojawienie się zjawiska powszechnie zwanego spammingiem. Z uwagi na fakt, że przesyłanie niezamawianej informacji handlowej jest często związane z prowadzeniem działalności gospodarczej, a ponadto jest zjawiskiem niepożądanym autorka niniejszego artykułu podjęła próbę analizy zjawiska jako naruszenia z punktu widzenia uczciwego konkurowania na rynku. Polski ustawodawca słusznie umieścił spamming w katalogu czynów nieuczciwej konku-rencji, jednak zbyt wyraźnie eksponując problem naruszeń popełnianym przeciwko konsumentom, pomija kwestię nadużyć kierowanych wobec konkurentów. Narzędzia walki z niezamawianymi informacjami są mało skuteczne, wobec czego konieczne jest wprowadzenie zmian powodujących ekonomiczną nieopłacalność naruszenia oraz ułatwienie pokrzywdzonym dochodzenia ich praw.
The development of new technologies creates numerous conveniences for humans – they can make work easier, cheaper and eliminate errors. Thanks to new technologies, humans can optimize their actions, so that they are able to faster achieve their purpose. New technologies have also influenced the development of entrepreneurship, and in turn, they affect the shaping of competition. Today, almost every trader uses technological means of communication; almost every single one of them uses them for marketing activities. The fact that only minimal investment is needed for the transmission of information by technological means (electronic mail in particular), caused the emergence of the phenomenon commonly known as spamming. Since the transmission of unsolicited commercial communications is often associated with running a business (as well as being undesirable), the Author attempts to analyze the phenomenon as an infringement from the point of view of fair market competition. The Polish legislator rightly placed spamming in the catalogue of acts of unfair competition, but zealously stressing the problem of such violations committed against consumers, ignores the issue of abuse directed against competitors. Tools for fighting against unsolicited information are not very effective. It is therefore necessary to introduce changes leading to the economic unprofitability of such actions and facilitating ways for victims to assert their rights.
Źródło:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2015, 4, 5; 50-58
2299-5749
Pojawia się w:: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:: Reklama suplementów diety a reklama leków – podobieństwa i różnice
Advertising of dietary supplements and advertising of drugs – similarieties and differences
Autorzy:: Chlebiej, Joanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/20311970.pdf
Data publikacji:: 2021
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: prawo farmaceutyczne
reklama leków
parafarmaceutyki
leki
suplementy
diety
pharmaceutical law
pharmaceutical advertising
parapharmaceutics
medicine
dietary supplements
Opis:: Suplementy diety, wyroby medyczne oraz inne wyroby parafarmaceutyczne, ze względu na formę ich dystrybucji, miejsca sprzedaży oraz sposób ich promocji, mogą być postrzegane przez pacjentów jako leki. W artykule zostaną zdefiniowane podstawowe pojęcia i wybrane zagadnienia naukowe związane z promocją suplementów diety i leków. Zilustrowane zostaną również różnice między definicjami poszczególnych, istotnych pojęć związanych z promocją suplementów diety i leków w literaturze i przepisach prawnych. Celem autorki będzie określenie różnic i podobieństw w prawnych możliwościach promocji leków i suplementów diety, co może wpływać na postrzeganie leków oraz suplementów diety przez konsumentów. Podobieństwa i różnice zostaną określone na podstawie analizy regulacji prawnych dotyczących promocji leków i suplementów diety. Różnice i podobieństwa w kontekście promocji oraz postrzegania leków i suplementów diety mogą być ważne w kontekście społecznym. Efekty tej promocji mogą mieć wpływ na racjonalne gospodarowanie domowym budżetem oraz na zdrowie, a nawet życie ludzi. Z literatury wynika jednak, że sposób ich promocji, podział na dawki, opakowanie i sprzedaż, nie ułatwiają pacjentowi weryfikacji, jakiego rodzaju produkt kupuje – czy jest to lek, suplement diety, wyrób medyczny, a może jeszcze inny parafarmaceutyk. Dlatego te produkty mogą być często mylone.
Dietary supplements, medical devices and other parapharmaceutical products, due to the form of their distribution, places of sale and the method of their promotion, may be perceived by patients as drugs. The article will define the basic concepts and selected scientific issues related to the promotion of dietary supplements and drugs. The differences between the definitions of individual, important concepts related to the promotion of dietary supplements and drugs in the literature and legal regulations will also be illustrated. The aim of the article will be to identify the differences and similarities in the legal possibilities of promoting drugs and dietary supplements, which may affect the perception of drugs and dietary supplements by consumers. The similarities and differences will be determined on the basis of an analysis of legal regulations and a review of the literature on the promotion of drugs and dietary supplements. Differences and similarities in the context of promotion and perception of drugs and dietary supplements may be important in a social context. The effects of this promotion may have an impact on the rational management of the household budget as well as on the health and even life of people. However, the literature shows that the method of their promotion, division into doses, packaging and sale does not make it easier for the patient to verify what type of product he is buying – whether it is a medicine, dietary supplement, medical device, or perhaps another parapharmaceutical. Therefore, these products can often be confused.
Źródło:: Studia i Materiały; 2021, 1(34); 75-82
1733-9758
Pojawia się w:: Studia i Materiały
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "advertising" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język