Temat: advertisements - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Schokoladenwerbung in der Presse der Freien Stadt Danzig. Textlinguistische Einblicke
Chocolate advertising in press of the Free City of Danzig. Text linguistics insights
Autorzy:: Turska, Marta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2053320.pdf
Data publikacji:: 2021-11-08
Wydawca:: Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:: Werbeanzeigen
Textsorten
Danzig
Intertextualität
advertisements
text types
intertextuality
Opis:: Im Fokus der vorliegenden Uberlegungen steht die Schokoladenwerbung, die in der Tagespresse der Freien Stadt Danzig veroffentlicht wurde. Aus textlinguistischer Perspektive wird das Problem der Textsorte mit ihren Eigenschaften kurz beleuchtet. Ferner werden die Strategien dargestellt, die in den untersuchten Werbeanzeigen verwendet wurden. Es wird auf intertextuelle Beziehungen der Werbeanzeigen sowie auf die Verflechtung der Werbung mit dem soziokulturellen, politischen und wirtschaftlichen Kontext verwiesen.
The present considerations focus on chocolate advertising published in daily press of the Free City of Danzig. The concept of the type of text and its characteristics are examined from a text-linguistics perspective. Besides, the strategies used in the studied advertisements are presented. There are also pointed out some intertextual relations of the advertisements as well as the interweaving of advertising with socio-cultural, political and economic contexts.
Źródło:: Studia Germanica Gedanensia; 2021, 45; 48-59
1230-6045
Pojawia się w:: Studia Germanica Gedanensia
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: IMPACT OF INDIVIDUAL CULTURAL DIFFERENCES ON TV COMMERCIALS’ EFFECTIVENESS
Autorzy:: Maral, Begüm
Baybars, Miray
Bayraktaroglu, Gül
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/450478.pdf
Data publikacji:: 2010
Wydawca:: Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:: Effectiveness
TV Advertisements
Individual Cultural Traits
Emerging Market
Turkey
Opis:: Every nation has its own way of living, traditions, values, and norms. The cultural practices vary among the countries all over the world. The advertisement itself, the messages conveyed and the actors performing in it depend on the cultural characteristics of the country. The development level of the countries may have an impact on the cultural values of individuals; hence on the consumption behavior and marketing applications. Individual cultural differences may call for certain adaptations in the messages, content, and style of the advertisements for a certain target group. Depending on this view, this research tries to analyze the effects of individual differences on the advertising effectiveness in an emerging country, Turkey.. The effectiveness of each advertisement was measured in terms of the persuasiveness and liking. Furthermore, individual cultural differences were analyzed on two dimensions of masculinity and power distance, which were introduced by Hofstede (1983). All the masculinity statements were grouped under one factor whereas power distance statements were grouped under two subdimensions namely “trust for subordinates” and “obedience to authority”. The masculinity scale was found to create significant difference in the effectiveness of the advertisements. However, the power distance did not create any difference between the effectiveness levels. Individual cultural traits did not create any difference in the effectiveness of advertisements except in ads which carry masculine cues (called ‘masculine ads’ throughout the text). If the ad carried masculine cues, then, feminine individuals evaluated effectiveness of masculine ads significantly lower than did the masculine individuals.
Źródło:: International Journal of Emerging and Transition Economies (IJETE); 2010, 3, 2; 225-247
1308-2701
Pojawia się w:: International Journal of Emerging and Transition Economies (IJETE)
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: All Ads Are Narratives
Wszystkie reklamy są narracjami
Autorzy:: Berger, Arthur Asa
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/31339525.pdf
Data publikacji:: 2022
Wydawca:: Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:: reklama drukowana
reklama telewizyjna
narracje
podejście syntagmatyczne i paradygmatyczne
poziomy interpretacji
printed advertisements
commercials
narratives
syntagmatic and paradigmatic approaches
levels of interpretation
Opis:: This inquiry starts with a quotation from Michel de Certeau about the amount of time people spend with narratives. We proceed to demonstrate that narratives in advertisements have a syntagmatic or sequential structure and move from one event to another over time. In addition, people watching these narratives perform paradigmatic interpretations of the characters and events in these narratives. Demonstrating the importance of narratives in people’s lives, the article suggests that some print advertisements can have a narrative element to them. The discussion engages in demonstrating possible methodological approaches derived from this assumption and it offers, among others, an analysis of a classic television commercial, the Macintosh 1984 commercial (1983/1984), which is an example of intertextuality. Another important focus of discussion is overview of the different levels of interpretation one can make of events within a narrative framework of advertisements and commercials.
Przedstawione tu podejście badawcze wychodzi od cytatu z Michela de Certeau na temat czasu, który ludzie spędzają na odbiorze narracji. Artykuł opiera się na założeniu, że narracje, również narracje reklamowe, mają strukturę syntagmatyczną (lub sekwencyjną) i przechodzą od jednego wydarzenia do następnego w ciągu czasu. Dodatkowo, podczas wizualnego odbioru narracji ludzie podejmują paradygmatyczny proces interpretacji postaci i wydarzeń w tych opowieściach. Demonstrując rolę narracji w ludzkim życiu, autor artykułu sugeruje również, że niektóre drukowane reklamy bazują na wyraźnym elemencie narracyjnym. Dyskusja zmierza do zaproponowania możliwych metodologicznych perspektyw w ramach tego podejścia i omówienia tego na przykładach. Między innymi analizie została poddana reklama telewizyjna Macintosha 1984 (1983/1984), ukazując, jak działa w niej zabieg intertekstualności. Innym ważnym aspektem dyskusji jest przegląd różnych możliwych podejść interpretacyjnych do wydarzeń w ramach danej ramy narracyjnej w reklamach drukowanych i telewizyjnych.
Źródło:: Media Biznes Kultura; 2022, 2(13); 43-54
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:: Media Biznes Kultura
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "advertisements" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język