Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

Wyszukujesz frazę "innovations;" wg kryterium: Temat


Tytuł:
Specyfika i poziom innowacyjności przedsiębiorstw usługowych w Polsce
Specificity and Level of Innovativeness of Service Enterprises in Poland
Специфика и уровень инновационности предприятий сферы услуг в Польше
Autorzy:
Tajer, Sławomir
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562846.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacyjność
rodzaje innowacji
nakłady na innowacje
aktywnośćinnowacyjna
efektywność innowacji
innovativeness
types of innovations
outlays on innovations
innovative activity
effectiveness of innovations
инновационность
виды инноваций
вложения в инновации
инновационная активность
эффективность инноваций
Opis:
Celem rozważań jest analiza i ocena działalności innowacyjnej przedsiębiorstw usługowych w Polsce. Skoncentrowano się w nim na trzech zagadnieniach. Pierwsze to zmiany zachodzące w aktywności innowacyjnej przedsiębiorstw usługowych. Wykazano m.in. relatywnie dużą ich aktywność we wdrażaniu innowacji produktowych i procesowych, natomiast małą w zakresie innowacji marketingowych. Drugie zagadnienie to wielkość nakładów poniesionych na działalność innowacyjną w sektorze usług. Podkreślono, że wprawdzie głównym źródłem finansowania tej działalności pozostają środki własne przedsiębiorstw, jednak obserwuje się rosnący udział środków pozyskanych z zagranicy oraz pochodzących z kredytów bankowych. Trzecie zaś to efekty ekonomiczne działalności innowacyjnej. Wykazano postępujący spadek udziału przychodów ze sprzedaży produktów nowych i/lub istotnie ulepszonych w przychodach ze sprzedaży ogółem. Artykuł przygotowano bazując na danych statystycznych i wynikach cyklicznego badania dotyczącego działalności innowacyjnej przedsiębiorstw, które prowadzi GUS przy wykorzystaniu metodyki opisanej w Podręczniku Oslo. Analizę i ocenę poszczególnych zagadnień przeprowadzono przy uwzględnieniu różnych kryteriów klasyfikacyjnych, takich jak wielkość firmy, prowadzona przez nią działalność gospodarcza (branża) oraz rodzaj wprowadzanych innowacji. Zakres czasowy rozważań obejmuje lata 2009-2013. Płynące z nich wnioski należy traktować jako przyczynek do dyskusji oraz dalszych pogłębionych badań w tym zakresie.
An aim of considerations is to analyse and evaluate innovative activities carried out by service enterprises in Poland. The author focused on the three issues. The first is changes taking place in innovative activity of service enterprises. He demonstrated, inter alia, their relatively great activity in implementation of product and process innovations, whereas low in the area of marketing innovations. The second issue is the volume of expenses incurred on innovative activities in the service sector. The author emphasised that, to be true, the main source of financing those activities remained enterprises’ own means, nevertheless there could be observed the growing share of means acquired from abroad and those coming from bank credits. The third issue is economic effects of innovative activities. The author demonstrated the ongoing drop in the share of revenues from sales of new and/or substantially improved products in the sales revenues as a whole. The article was prepared basing on the statistical data and results of the cyclical research concerning enterprises’ innovative activities, which is carried out by the Central Statistical Office (GUS) with the use of the methodology described in the Oslo Manual. The analysis and evaluation of individual issues were carried out taking into account various classification criteria such as the size of the firm, the economic activity (branch) being carried out by it, and the type of innovations being introduced. The time scope of considerations covers the years 2009-2013. The conclusions coming out therefrom should be treated as a contribution to the discussion and further indepth research in this respect.
Цель рассуждений – провести анализ и оценку инновационной деятельности предприятий сферы услуг в Польше. Автор сосредоточился на трех вопросвах. Первый – изменения, происходящие в инновационной активности предприятий сферы услуг. Указана, в частности, относительно высокая их активность во внедрении продуктовых и процессовых инноваций, небольшая же в области маркетинговых инноваций. Второй вопрос – объем вложений в инновационную деятельность в секторе услуг. Автор подчеркнул, что, прав- да, основным источником финансирования этой деятельности остаются собственные средства предприятий, но наблюдается и растущая доля средств, полученных за рубежом и за счет банковских кредитов. Третий вопрос – экономические эффекты инновационной деятельности. Указано углубляющееся снижение доли доходов от продаж новых продуктов и (или) существенно улучшенных в доходах от продаж в целом. Статью подготовили, базируясь на статистических данных и результатах циклического исследования инновационной деятельности предприятий, осуществляемого ЦСУ с использованием методики, описанной в Руководстве Осло. Анализ и оценку отдельных вопросов провели с учетом разных классификационных критериев, таких как размер фирмы, осуществляемая ею экономическая деятельность (отрасль) и вид вводимых инноваций. Временной диапазон рассуждений охватывает период 2009-2013 гг. Вытекающие из них выводы следует считать дополнительным материалом для дискуссии и дальнейших углубленных исследований в этой области.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2015, 5 (358); 364-378
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
A comparative analysis of the determinants of behaviours of polish and german consumers aged 55+ in the innovative food market
Analiza porównawcza uwarunkowań zachowań konsumentów polskich i niemieckich w wieku 55+ na rynku żywności innowacyjnej
Сопоставительный анализ обусловленностей поведения польских и немецких потребителей в возрасте свыше 55 лет на рынке инновационных пищевых продуктов
Autorzy:
Zabrocki, Romuald
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563409.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
consumer
food
innovations
konsument
żywność
innowacje
потребитель
пищевые продукты
инновации
Opis:
The aim of the paper was a comparative analysis of behaviours of Polish and German consumers aged 55+ on the market of innovative food. The survey was carried out among 428 responds from the Pomeranian voivodship and the land of Brema. It was shown that social and cultural differences, despite the positive attitude of both populations towards innovative food, diversify their market behaviours. German respondents declare greater knowledge with regard to innovative products, faster and more often decide to purchase such products then the surveyed Poles. Additionally, they are characterised by a lower level of neophobia. For the Germans surveyed innovative food is a permanent and important element of every day meals, whereas Polish people eat such food occasionally. While buying innovative food German consumers are governed mainly by its influence on health and how convenient it is to use, whereas the Polish respondents take into account its price. The level of adaptation of the innovative food market to the needs of the consumers aged 55+ is regarded by Polish seniors as satisfactory or low, whereas the Germans considered it to be good and very good. Disproportions found in the survey, which concern the position of Polish and German seniors on the market of innovative food should be a signal to verify the product and marketing strategy of Polish producers in order to adapt their offer more accurately to the economic possibilities and limitations of this group of buyers in the country. Further marginalisation of this market segment, at the threshold of silver economy development, seems a serious mistake.
Celem badania była analiza porównawcza zachowań konsumentów polskich i niemieckich w wieku 55+ na rynku żywności innowacyjnej. Badanie ankietowe przeprowadzono wśród 428 respondentów z rejonu województwa pomorskiego i landu Bremy. Wykazano, że odmienność społeczno-kulturowa, mimo pozytywnej postawy obu populacji wobec żywności innowacyjnej, różnicuje ich zachowania rynkowe. Respondenci niemieccy deklarują większą wiedzę dotyczącą produktów innowacyjnych, szybciej i częściej decydują się na ich zakup niż badani Polacy. Cechuje ich przy tym niższy poziom neofobii. Dla badanych Niemców żywność innowacyjna jest stałym i ważnym elementem codziennego żywienia, natomiast Polacy spożywają ją okazjonalnie. Przy zakupie żywności innowacyjnej konsumenci niemieccy kierują się głównie jej wpływem na zdrowie i wygodą w użytkowaniu, zaś respondenci polscy ceną. Stopień dostosowania rynku żywności innowacyjnej do potrzeb konsumentów w wieku 55+ seniorzy polscy uznali za zadowalający lub niski, zaś niemieccy za dobry i bardzo dobry. Stwierdzone w badaniach dysproporcje pozycji seniorów polskich i niemieckich na rynku żywności innowacyjnej powinny być sygnałem do weryfikacji strategii produktowej i marketingowej producentów polskich celem jej lepszego dostosowania do możliwości i ograniczeń ekonomicznych tej grupy nabywców w kraju. Dalsze marginalizowanie tego segmentu rynkowego, u progu rozwoju srebrnej gospodarki, wydaje się być poważnym błędem.
Цель изучения – провести сопоставительный анализ поведения польских и немецких потребителей в возрасте свыше 55 лет на рынке инновационных пищевых продуктов. Опрос провели среди 428 респондентов из района Поморского воеводства и земли Бремен. Выявили, что социально-культурное отличие, несмотря на положительное отношение обеих популяций к инновационным продуктам питания, дифференцирует их рыночное поведение. Немецкие респонденты заявляют о своих более высоких знаниях, касающихся инновационных продуктов, быстрее и чаще решаются купить их, чем опрошенные поляки. При этом для них свойствен более низкий уровень неофобии. Для опрошенных немцев инновационные пищевые продукты – постоянный и важный элемент ежедневной пищи, тогда как поляки потребляют их иногда. При покупке инновационных продуктов питания немецкие потребители руководствуются в основном их влиянием на состояние здоровья и удобством в применении, польские же респонденты – ценой. Степень приспособления рынка инновационных пищевых продуктов к потребностям потребителей в возрасте свыше 55 лет польские пожилые люди сочли удовлетворительной или низкой, тогда как немецкие – высокой или очень высокой. Выявленные в опросах расхождения в отношении пожилых лиц в Польше и Германии на рынке инновационных продуктов питания должны быть сигналом к верификации продуктовой и маркетинговой стратегии польских производителей для лучшего приспособления к экономическим возможностям и ограничениям этой группы покупателей в стране. Дальнейшая маржинализация этого сегмента рынка, на пороге развития «серебряной экономики», представляется серьезной ошибкой.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 1 (366); 413-423
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Procesy rekrutacji i selekcji pracowników w innowacyjnych przedsiębiorstwach w Polsce
Recruitment and Selection Processes at Innovative Enterprises in Poland
Процессы набора и отбора работников на инновационных предприятиях в Польше
Autorzy:
Ziomek, Joanna
Tylżanowski, Roman
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/561660.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
procesy rekrutacji
innowacje
przedsiębiorstwo
recruitment process
innovations
enterprise
процессы набора
инновации
предприятие
Opis:
Artykuł obejmuje zagadnienia dotyczące procesów rekrutacji i selekcji pracowników w przedsiębiorstwach. Celem artykułu jest zweryfikowanie przebiegu tych procesów w innowacyjnych podmiotach gospodarczych. Składa się on z dwóch części − teoretycznej i badawczej. W części teoretycznej opisano pojęcia związane z procesami rekrutacji oraz selekcją pracowników, a także wyszczególniono metody i narzędzia wykorzystywane w tych procesach. W części badawczej przedstawiono wyniki badań oraz wnioski z wywiadów przeprowadzonych z przedstawicielami wybranych przedsiębiorstw prowadzących swoją działalność na terenie Polski, cechujących się wysokim poziomem innowacyjności.
The article contains the issues relating to employees recruitment and selection processes at enterprises. The aim of this article is to review these processes at innovative enterprises. The article consists of two parts: theoretical and empirical. The theoretical part describes the concepts associated with the processes of recruitment and selection of employees as well as the methods and tools used in these processes. The empirical part presents the results and conclusions from interviews with representatives of the selected enterprises located in Poland and characterised by a high level of innovation.
Статья охватывает вопросы, касающиеся процессов набора и отбора работников на предприятиях. Цель статьи – проверить ход этих процессов в инновационных экономических субъектах. Она состоит из двух частей: теоретической и исследовательской. В теоретической части описали понятия, связанные с процессами набора и с отбором работников, а также указали методы и инструменты, используемые в этих процессах. В исследовательской части представили результаты исследований и выводы из интервью, проведенных с представителями избранных предприятий, осуществляющих свою деятельность на территории Польши, которым свойствен высокий уровень инновационности.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 3 (368) Tom II; 193-201
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Stan zaawansowania Polski we wdrażaniu ekoinnowacji na tle krajów Unii Europejskiej – analiza komparatywna
State of Poland’s Advancement in Implementing Ecoinnovations against the Background of European Union Countries – a Comparative Analysis
Состояние успеваемости Польши по внедрению экоинноваций на фоне стран-членов Евросоюза – сопоставительный анализ
Autorzy:
Mazur-Wierzbicka, Ewa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562140.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje
ekoinnowacje
Unia Europejska
innovations
ecoinnovations
European Union
инновации
экоинновации
Европейский Союз.
Opis:
Ekoinnowacjom przypisuje się współcześnie coraz większe znaczenie w związku z międzynarodowym trendem ukierunkowanym na wprowadzenie proekologicznych rozwiązań w przedsiębiorstwach. Zaczynają one być także coraz częściej wdrażane przez polskie przedsiębiorstwa. Celem rozważań jest ukazanie stanu ekoinnowacji w Polsce na tle krajów Unii Europejskiej. Jego realizacji podporządkowane zostały poszczególne części artykułu, w których przybliżono teoretyczne podstawy ekoinnowacji oraz przeprowadzono analizę komparatywną Polski na tle krajów Unii Europejskiej w zakresie stanu wdrażania ekoinnowacji. Artykuł oparto na literaturze przedmiotu oraz danych statystycznych pochodzących z baz europejskich. Artykuł ma charakter badawczy.
Ecoinnovations are contemporarily assigned to ever growing importance in connection with the international trend aimed at introduction of proecological solutions at enterprises. They begin to be more and more often implemented by Polish enterprises. An aim of considerations is to show the state of ecoinnovations in Poland against the background of the European Union member countries. Implementation thereof is ruling individual parts of the article where there are brought closer theoretical bases of ecoinnovations and carried out a comparative analysis of Poland against the background of EU countries as regards the state of implementation of ecoinnovations. The article is based on the subject literature and the statistical data taken from European databases. It is of the research nature.
Сегодня экоинновации наделяются все бόльшим значением в связи с международной тенденцией к вводу проэкологических решений на предприятиях. Их начинают все чаще внедрять и польские предприятия. Цель рассуждений – указать состояние экоинноваций в Польше на фоне стран-членов Европейского Союза. Осуществлению ее подчинены отдельные части статьи, в которых приблизили теоретические основы экоинноваций, а также провели сопоставительный анализ Польши на фоне стран Евросоюза по состоянию внедрения экоинноваций. Статья основана на литературе по предмету и статистических данных, взятых из европейских баз данных. Она имеет исследо- вательский характер.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2014, 5 (352); 149-162
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Źródła informacji dla działalności innowacyjnej w przedsiębiorstwach przemysłowych sektora B+R w województwie dolnośląskim w latach 2010-2012
Sources of Information for Innovative Activities at Industrial Enterprises of the R&D Sector in the Lower Silesian Province in 2010-2012
Источники информации для инновационной деятельности на промышленных предприятиях сектора НИОКР в Нижнесилезском воеводстве в 2010-2012 гг.
Autorzy:
Szopik-Depczyńska, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563495.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje
B+R
przemysł
region
innovations
R&D
industry
инновации, НИОКР
промышленность
регион
Opis:
W artykule pokazano wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród przedsiębiorstw przemysłowych na terenie regionu Dolnego Śląska. Celem rozważań jest próba określenia wpływu odmiennych determinant w postaci źródeł informacji na aktywność innowacyjną przedsiębiorstw przemysłowych ponoszących nakłady na działalność badawczo-rozwojową. Hipotezą badawczą jest twierdzenie, iż aktywność w sferze innowacyjnej przedsiębiorstw przemysłowych w województwie dolnośląskim, ponoszących nakłady na B+R, jest zależna od zróżnicowanych uwarunkowań wpływających na te podmioty, przy czym źródła innowacji mogą stymulować tę sferę działalności w sposób różnokierunkowy. W przeprowadzonym badaniu ankietowym wzięło udział 761 przedsiębiorstw przemysłowych z regionu Dolnego Śląska w latach 2010-2012, z czego 118 przedsiębiorstw zadeklarowało poniesienie nakładów na działalność B+R. Przeprowadzone badania pokazały szereg istotnych zależności, dlatego znajomość wpływu źródeł informacji dla działalności innowacyjnej na poszczególne atrybuty innowacyjności jest ważnym elementem poznawczym specyfiki regionu. Wskazane w niniejszym artykule wnioski z zakresu wykorzystywanych źródeł wiedzy i informacji dla działalności innowacyjnej w ramach regionalnego systemu przemysłowego powinny być analizowane oraz uwzględniane przy tworzeniu strategii innowacyjnych.
In her article, the author showed findings of the survey carried out among industrial enterprises in the area of the Lower Silesia region. An aim of considerations is an attempt to determine the impact of different determinants in the form of sources of information on innovative activity of industrial enterprises incurring outlays on research and development. The research hypothesis is allegation that activity in the sphere of industrial enterprises in the Lower Silesian Province incurring outlays on R&D depends on differentiated determinants affecting those entities, while the sources of innovation may stimulate this sphere of activities in different-direction way. In the carried out survey, there took place 761 industrial enterprises from the Lower Silesian region in 2010-2012, of which 118 enterprises declared incurrence of outlays on R&D. The carried out surveys showed a number of important dependences; therefore, awareness of the impact of sources of information for innovative activities on individual attributes of innovativeness is an important element of cognition of the region’s specificity. The conclusions indicated in the article as regards the used sources of knowledge and information for innovative activities within the regional industrial system should be analysed and taken into consideration while creating innovative strategies.
В статье показали результаты опроса, проведенного среди промышленных предприятий на территории региона Нижней Силезии. Цель рассужденийпопытка определить влияние отличных детерминантов в виде источников информации на инновационную активность промышленных предприятий, которые несут издержки по НИОКР. Исследовательская гипотеза – утверждение, что активность в инновационной сфере промышленных предприятий в Нижнесилезском воеводстве, которые несут расходы по НИОКР, зависит от дифференцированных обусловленностей, влияющих на эти субъекты, причем источники инноваций могут стимулировать эту сферу деятельности в разных направлениях. В проведенном опросе приняло участие 761 промышленное предприятие из региона Нижней Силезии в 2010-2012 гг., из чего 118 предпри- ятий заявили о расходах на НИОКР. Проведенные опросы показали ряд существенных зависимостей, потому знание влияния источников информации для инновационной деятельности на отдельные атрибуты инновационности – важный познавательный элемент специфики региона. Указанные в статье выводы из области использованных источников знаний и информации для инновационной деятельности в рамках региональной промышленной системы должны анализироваться и учитываться при формировании инновационных стратегий.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2014, 6 (353); 131-139
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing Innovations and Modernisation of Value for Customer in the Market of High Technology Products
Innowacje marketingowe a modernizacja wartości dla klienta na rynku produktów zaawansowanych technicznie
Маркетинговые инновации и модернизация ценности для клиента на рынке хайтек-продуктов
Autorzy:
Wiechoczek, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563886.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
product innovations
marketing innovations
value for customer
high technology products
innowacje produktowe
innowacje marketingowe
wartość dla klienta
produkty zaawansowane technicznie(high-tech)
продуктовые инновации маркетинговые инновации
ценность для клиента
хайтек-продукты
Opis:
The goal of the paper was to determine the influence of marketing innovations implemented by manufacturers of high technology products on modernising the value offered to the customer. The research methods included critical analysis of the literature on marketing and innovations, documentary method, and the case research method. The research was complemented with primary studies with the use of observation method. The results of the research proved that manufacturers introduce the largest number of innovations in products (technological innovations are correlated with marketing ones) and in marketing communication. They enable modernisation of general value for the customer both at the stage of buying and product use (this is about a new and improved value). New solutions in the sphere of distribution and pricing (while pricing innovations are implemented least frequently) significantly affect the value for the customer at the stage of buying. Some innovations in products can cause the phenomenon of “feature fatigue” in consumers and, as a consequence, decrease the value perceived by them. The knowledge of the impact of particular marketing innovations on value for the customer allows for more efficient and effective management of products in the market by their manufacturers (practical implications). From the perspective of social implications, marketing innovations may improve consumer’s functioning in their private and business life.
Celem rozważań jest określenie wpływu innowacji marketingowych wdrażanych przez producentów dóbr high-tech na modernizowanie wartości proponowanej klientowi. W artykule wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury i metodę dokumentacyjną oraz posłużono się badaniami jakościowymi opartymi na analizie naukowych studiów przypadków (case research), a także uzupełniająco badaniami pierwotnymi przy użyciu metody obserwacji. Badania dowiodły, że producenci dóbr high-tech wprowadzają najwięcej innowacji w produktach (innowacje technologiczne są skorelowane z marketingowymi) i komunikacji marketingowej. Umożliwiają one modernizowanie ogólnej wartości dla klienta zarówno w fazie zakupu, jak i użytkowania dobra. W fazie zakupu znaczny wpływ na wartość dla klienta mają nowe rozwiązania w sferze dystrybucji i ceny (przy czym innowacje cenowe są wprowadzane najrzadziej). Niektóre innowacje mogą wywoływać u konsumentów zjawisko feature fatigue i w efekcie obniżyć postrzeganą przez nich wartość. Znajomość oddziaływania poszczególnych innowacji marketingowych na wartość dla klienta umożliwia wytwórcom bardziej skuteczne zarządzanie produktami na rynku. Innowacje marketingowe mogą ponadto usprawnić funkcjonowanie konsumentów w ich życiu prywatnym i biznesowym.
Цель рассуждений – определить влияние маркетинговых инноваций, внедряемых производителями хайтек-продуктов, на модернизирование ценности, предлагаемой клиенту. В статье использовали метод критического анализа литературы и документальный метод, а также использовали качественные исследования, основанные на анализе типа case research, и, кроме того, в качестве дополнения, первичные исследования с использованием метода наблюдений. Исследования доказали, что производители хайтек-товаров вводят больше всего инноваций в продуктах (технологические инновации сопряже- ны с маркетинговыми) и в маркетинговой коммуникации. Они позволяют модернизировать общую ценность для клиента как в фазе покупки, так и использования блага. В фазе покупки значительное влияние на клиента оказывают новые решения в сфере распределения и цены (причем ценовые инновации вводятся реже всего). Некоторые инновации могут вызвать у потребителей явление feature fatigue и в результате снизить воспринимаемую ими ценность. Знание воздействия отдельных маркетинговых инноваций на ценность для клиента дает производителям возможность более эффективно управлять продуктами на рынке. Кроме того, маркетинговые инновации могут совершенствовать функционирование потребителей в их личной и деловой жизни.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 338-349
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Automatyzacja komunikacji marketingowej w Internecie
Automation of Marketing Communication on the Internet
Автоматизация маркетинговой коммуникации в интернете
Autorzy:
Bajdak, Andrzej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562894.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
komunikacja marketingowa
innowacje marketingowe
marketing automation
marketing communication
marketing innovations
маркетинговая коммуникация маркетинговые инновации
Opis:
Komunikacja marketingowa, w której wykorzystywane są tradycyjne media jest coraz mniej skuteczna i efektywna. Coraz częściej problem ten dotyczy także komunikacji w Internecie. W tej sytuacji menadżerowie są zmuszeni do poszukiwania nowych, bardziej skutecznych i efektywnych sposobów komunikowania się z klientami. Znaczna część nowych form komunikacji powstaje dzięki rozwojowi technologii komunikacyjno-informacyjnej. Istotną rolę w tym zakresie odgrywają narzędzia informatyczne umożliwiające automatyzację komunikacji marketingowej. Celem rozważań jest przedstawienie automatyzacji jako innowacji w komunikacji marketingowej, a także czynników skłaniających przedsiębiorstwa do wdrażania innowacji w zakresie komunikacji marketingowej oraz korzyści z jej automatyzacji. Artykuł przygotowano na podstawie literatury przedmiotu, wyników badań dostępnych w źródłach wtórnych oraz materiałów firm oferujących systemy marketing automation.
Marketing communication, which uses traditional media, is becoming less efficient and less effective. This problem also applies to marketing communication using the Internet. In this situation, managers are looking for new, more efficient and effective ways to communicate with customers. A significant part of new forms of communication was created by the development of information and communication technologies. This article presents the automation of marketing communication as a marketing innovation. The article also discusses the main factors forcing the company to implement marketing innovations in the field of marketing communications. It also identifies the benefits associated with automating communication using marketing automation systems. The article was prepared based on the literature, the results of research available on secondary sources, and companies’ materials offering marketing automation systems.
диа, все менее эффективна. Все чаще эта проблема касается также коммуникации в интернете. В такой ситуации менеджеры обязаны искать новые, более эффективные способы общения с клиентами. Значительная часть новых форм коммуникации возникает благодаря развитию коммуникационно-информаци- онной технологии. Существенную роль в этом отношении играют информатические инструменты, способствующие автоматизации маркетинговой коммуникации. Цель рассуждений – представить автоматизацию как инновацию в маркетинговой коммуникации, а также факторы, заставляющие предприятия внедрять инновации в области маркетинговой коммуникации, а также выгоды от ее автоматизации. Статья подготовлена на основе литературы предмета, результатов исследований, доступных во вторичных источниках, а также материалов фирм, предлагающих системы автоматизации маркетинга (англ. marketing automation).
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 3 (362); 27-36
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Antynomia społeczeństwa informacyjnego − szanse i zagrożenia
Antinomy of the Information Society – Opportunities and Threats
Антиномия информационного общества – шансы и угрозы
Autorzy:
Skalski, Dariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562299.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
społeczeństwo informacyjne
innowacje
bezpieczeństwo teleinformatyczne
information society
innovations
teleinformation security
информационное общество
инновации
телеинформатическая безопасность
Opis:
W niniejszym artykule poruszono problematykę społeczeństwa informacyjnego, którego rozwój postrzegany jest obecnie jako gwarant rozwoju gospodarki opartej na wiedzy. Scharakteryzowane zostały najważniejsze komponenty innowacyjnych technologii informacyjnych i komunikacyjnych (ICT), w tym występujące zagrożenia, które mogą stać się ich udziałem dla rozwijającej się gospodarki w Polsce. Cel: diagnoza i ocena administracji rządowej w budowaniu gospodarki, której istotnym elementem jest wykorzystywanie postępu w zakresie zaawansowanych technologii. Metoda badawcza: indywidualnych przypadków oraz badania dokumentów. Główne wyniki badań: częsta praktyka przenoszenia odpowiedzialności za bezpieczeństwo danych i informacji na podmioty prywatne, ułatwienia w uzyskaniu kwalifikacji pracowników ochrony osób i mienia, w tym prowadzenie działalności gospodarczej oraz wciąż niski poziom umiejętności korzystania z narzędzi teleinformatycznych, wymaga dalszych przemyślanych i ukierunkowanych działań ze strony państwa. Implikacje praktyczne: stwierdzono, że systematycznie dochodzi do naruszenia zasad bezpieczeństwa informacji, które mogą nieść za sobą negatywne konsekwencje wizerunkowe oraz finansowe. Budowanie nowoczesnego społeczeństwa informacyjnego opartego na wiedzy, wymaga zmiany świadomości konsumentów oraz pożądanych zmian legislacyjnych. Kategoria artykułu: badawczy.
In his article, the author touched the problems of the information society whose development is currently perceived as a guarantor of development of the knowledgebased economy. He characterised the most important components of innovative information and communication technologies (ICT), inclusive of the occurring threats that may become their destiny for the developing economy in Poland. Objective: diagnosis and assessment of the governmental administration in building the economy whose important element is use of progress as regards advanced technologies. Research method: individual cases and documents examination. Main research findings: a frequent practice of transfer of responsibility for data and information security onto private entities, facilitation in acquisition of qualification by workers of persons and property protection, including carrying out economic activity as well as still the low level of skills to make use of ICT tools require further well-judged measures on the side of the state. Practical implications: it is stated that there systematically takes place breach of the information security rules that may entail negative image and financial consequences. Building the modern information, knowledge-based society requires alteration of consumers’ awareness and desired legislative amendments. Article category: research.
В статье затронули проблематику информационного общества, развитие которого в настоящее время воспринимается в качестве гаранта развития экномики, основанной на знаниях. Дана характеристика основных составных частей инновационных информационных и коммуникационных технологий (ICT), в том числе выступающих угроз, которые могут стать их участью для развивающейся экономики в Польше. Цель: диагноз и оценка госадминистрации в формировании экономики, существенным элементом которой является использование прогресса в обла- сти современных технологий. Исследовательский метод: изучение индивидуальных случаев и документов. Основные результаты исследований: частая практика переноса ответст- венности за безопасность данных и информации на частных субъектов, упрощение обретения квалификации работниками охраны лиц и имущества, в том числе проведение экономической деятельности, а также по-прежнему низкий уровень пользования телеинформатическими инструментами требуют дальнейших обдуманных и целенаправленных действий со стороны государства. Практические импликации: констатировали, что систематически выступают нарушения принципов безопасности информации, которые могут вести к негативным последствиям для имиджа и финансов. Формирование современного информационного общества, основанного на знаниях, требует изменения сознательности потребителей и желательных законодательных изменений. Категория статьи: исследовательская.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2014, 5 (352); 240-253
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Innowacyjne aspekty rozwoju obszarów wiejskich
Innovative Aspects of Rural Areas Development
Инновационные аспекты развития сельских районов
Autorzy:
Zrobek, Janusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563979.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje
jednostki przestrzenne
konkurencja
rozwój
innovations
spatial units
competition
development
инновации
пространственные единицы конкуренция
развитие
Opis:
Celem opracowania jest próba ukazania wpływu i znaczenia działań innowacyjnych, prowadzonych przez podmioty gospodarcze i jednostki samorządowe szczebla lokalnego, dla rozwoju przestrzeni wiejskiej. Dążenie do pozyskiwania i utrzymania dobrej pozycji konkurencyjnej na rynku wymusza ciągłe poszukiwanie nowych dróg rozwoju. Wskazano na osiąganie korzyści i możliwości rozwojowe słabych, marginalizowanych rejonów wiejskich, przez potęgowanie innowacyjnej różnorodności ich tkanki gospodarczej. Innowacyjne formy aktywności stają się główną stymulantą, wyzwalającą dynamizm gospodarczy środowisk lokalnych, pozwalającą na korzystniejsze wykorzystanie ich potencjału. W dłuższym okresie, w skali lokalnej gospodarki, przyczyniają się również do zwiększania zatrudnienia. Analiza możliwości wprowadzania innowacji ukazuje, że w obecnych warunkach dla rozwoju wsi ważne są zwłaszcza drobne, nowoczesne przedsiębiorstwa prowadzące działalność bazując na wiedzy i technologiach nowej generacji, w największym stopniu pobudzających ten rozwój.
An aim of the study is to show the impact and importance of innovative measures conducted by economic entities and self-governmental units of the local level for development of the rural space. Strive after winning and keeping a good competitive position in the market compels to all the time seek of new ways of growth. The author indicated gaining benefits and developmental possibilities for weak, marginalised rural areas by enhancing the innovative variety of their economic tissue. Innovative forms of activity become the main stimulator triggering economic dynamism of local circles, allowing a more beneficial use of their potential. In a long run, in the scale of local economy, they also contribute to increasing employment. The analysis of the possibilities to introduce innovations show that under the present conditions for the rural development important are especially small, modern enterprises carrying out their activities basing on knowledge and technologies of the new generation mostly stimulating that development.
Цель разработки – попытка указать влияние и значение инновационных действий, проводимых экономическими субъектами и единицами самоуправления местного уровня, долю развития сельского пространства. Стремление завоевать и удержать хорошую конкурентоспособную позицию на рынке вынуждает поиск новых путей развития. Указали достижение выгод и возможностей развития слабых, заброшенных сельских районов посредством повышения инновационной разновидности их экономической ткани. Инновационные формы активности становятся основным стимулятором, высво- бождающим экономический динамизм местной среды, позволяющим более выгодное использование ее потенциала. На длительную перспективу, в масштабах местной экономики, они тоже способствуют повышению занятости. Анализ возможностей ввести инновации указывает, что в нынешних условиях для развития села важны особенно мелкие современные предприятия, осуществляющие деятельность, базируясь на знаниях и технологиях новой генерации, в самой большой степени стимулирующих это развитие.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2014, 5 (352); 333-345
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Innowacyjność społeczna firm rodzinnych – wybrane aspekty
Social Innovation of Family Businesses – the Selected Aspects
Социальная инновационность семейных фирм – избранные аспекты
Autorzy:
Szul, Elżbieta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/561760.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje społeczne
firmy rodzinne
innowacyjność
social innovations
family businesses
innovativeness
социальные инновации
семейные фирмы
инновационность
Opis:
Innowacje rozumie się głównie jako usprawnienia technologiczne, organizacyjne, marketingowe czy produktowe. Ale obok nich istnieją jeszcze innowacje społeczne, których podstawowym zadaniem jest wdrażanie nowych produktów, pomysłów, rozwiązań, w celu zaspokajania potrzeb społecznych, współpracy między jednostkami i tworzenia relacji między nimi. Istotną rolę w tworzeniu i wdrażaniu innowacji społecznych powinny mieć firmy rodzinne, które zazwyczaj są „blisko” społeczeństwa i łatwiej mogą dostosowywać swe rozwiązania do jego potrzeb, szczególnie na poziomie lokalnym. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia firm rodzinnych w obszarze innowacyjności społecznej – nowego modelu biznesowego, który wdraża i stosuje coraz więcej firm. W opracowaniu, wychodząc od kwestii definicyjnych innowacyjności społecznej, przedstawiono – na wybranych przykładach – różne aspekty w jakich innowacje społeczne tworzą i wdrażają firmy rodzinne. W artykule wykorzystano analizę treści literatury źródłowej oraz analizę przypadków.
Innovation is mainly understood as technological, organisational, marketing or product improvements. But next to them there are still social innovations whose primary task is to implement new products, ideas, solutions, to meet social needs, to work together and to build relationships between individuals. Families that are usually “close” to the society and should be able to tailor their solutions to their needs, particularly at the local level, should play a key role in creating and implementing social innovation. The purpose of this article is to present the importance of family businesses in the area of social innovation - a new business model that is implemented and used by more and more companies. This paper, starting from the definition of social innovation, presents, on the selected examples, various aspects of social innovation that family businesses are creating and implementing. The article is based on literature research and case studies.
Инновации понимают в основном как повышение технологической, организационной, маркетинговой или продуктовой эффективности. Но наряду с ними существуют еще социальные инновации, основной задачей которых является внедрение новых продуктов, идей, решений для удовлетворения общественных потребностей, сотрудничества между индивидами и формирования отношений между ними. Существенную роль в создании и внедрении социальных инноваций должны играть семейные фирмы, которые, как правило, находятся близко общества и могут легче приспосабливать свои решения к его потребностям, особенно на локальном уровне. Цель статьи – представить значение семейных фирм в области социальной инновационности – новой модели бизнеса, которую внедряет и применяет все больше фирм. В разработке, исходя из вопросов определения социальной инновационности, представили – на избранных примерах – разные аспекты, в каких социальные инновации создаются и внедряются семейными фирмами. В статье использовали анализ содержания литературы (первоисточников) и анализ конкретных случаев.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 4 (369) Tom II; 258-268
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Znaczenie innowacji w turystyce narciarskiej
Importance of Innovations in Skiing Tourism
Значение инноваций в лыжном туризме
Autorzy:
Berbeka, Jadwiga
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/561986.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje
turystyka narciarska
ośrodki narciarskie
innovations
skiing tourism
ski resorts
инновации
лыжный туризм
лыжные базы
Opis:
Cel artykułu: jest prezentacja innowacji, które pojawiały się w ostatnich trzydziestu latach w narciarstwie, identyfikacja rodzajów i źródeł innowacji występujących w turystyce narciarskiej, z podziałem na turystykę motywowaną narciarstwem alpejskim, ski touringowym i freeridowym oraz wskazanie indywidualnego i społecznego znaczenia tych innowacji. Przedmiotem rozważań są innowacje dla polskich narciarzy-turystów. W opracowaniu przedstawiono kwerendę literatury poświęconej innowacjom w turystyce i turystyce narciarskiej. Część empiryczną przygotowano na podstawie danych wtórnych, ma ona charakter koncepcyjny. Zastosowano metodę opisową, przedstawiając bogaty materiał faktograficzny z całego świata. Rezultaty: podażową stronę rynku turystyki narciarskiej charakteryzuje wprowadzanie innowacji o charakterze radykalnym. Są one wymuszane przez silną konkurencję na rynku aktywności czasu wolnego. Innowacje mają charakter produktowy, procesowy i marketingowy, w mniejszym stopniu instytucjonalny i z zakresu zarządzania (przyjmując kategoryzację A.M. Hjalager). Innowacje produktowe występują głównie w sprzęcie, ich źródłem jest popyt generowany przez sektor wyczynowy danej dyscypliny oraz oczekiwania i trendy zaznaczające się w zachowaniach określonych segmentów rynku, na przykład pokolenia Y (czynniki o charakterze pull). Istotnym źródłem innowacji produktowych i procesowych, a w dalszej kolejności także marketingowych, jest czynnik o charakterze popytowym – poszukiwanie przez narciarzy-turystów doświadczeń (nawiązując do koncepcji ekonomii doświadczeń Pine i Gilmore’a, 1998). Implikacje praktyczne: innowacje produktowe i procesowe prowadzą do zwiększenia komfortu i bezpieczeństwa uprawiania turystyki narciarskiej oraz podnoszenia jej atrakcyjności. Innowacje marketingowe przyczyniają się do wzrostu popularności i zakresu uprawiania turystyki narciarskiej. Implikacje społeczne: niektóre innowacje produktowe mogą mieć negatywny wpływ na jednostki czy grupy – zwiększać skłonność do ryzyka i niezdrowej rywalizacji. Innowacje produktowe również mogą wpływać na wzrost cen sprzętu, czyniąc go mniej dostępnym dla gorzej uposażonych segmentów rynku, co – pośrednio− może obniżać spójność społeczną. Kategoria artykułu: koncepcyjny.
Article’s aim: to present innovations that have appeared in the recent thirty tears in skiing, to identify types and sources of innovations occurring in skiing tourism, divided into tourism motivated by alpine skiing, touring skiing and freeride one as well as to indicate the individual and social importance of these innovations. The subject matter of considerations is innovations for Polish skiers-tourists. In her study, the author presented the search query of the literature devoted to innovations in tourism and skiing tourism. The empirical part was prepared based on secondary data; it is of the conceptual nature. The author applied the descriptive method, presenting an opulent factual material from the entire world. Results: the supply side of the skiing tourism market is characterised by the introduction of innovations of the radical nature. They are forced by the strong competition in the market for leisure activity. Innovations are of the product, process and marketing nature, to a lower degree institutional and in the area of management (assuming the categorisation made by A.M. Hjalager). Product innovations take place mainly in equipment, their source is the demand generated by the competitive sector of a given discipline as well as the expectations and trends manifesting themselves in behaviours of the definite segments of the market, e.g. Generation Y (the pull-type factors). An important source of product and process innovations and, further, also marketing ones, is the factor of the demand nature – looking by skiers-tourists for experience (referring to the Pine and Gilmore’s concept of economy of experience, 1998). Practical implications: the product and process innovations lead to increasing comfort and safety of pursuance of skiing tourism and raising its attractiveness. The marketing innovations contribute to the growth of popularity and the scope of pursuance of skiing tourism. Social implications: some product innovations may have a negative impact on individuals or groups – to increase propensity to risk and ill rivalry. The product innovations may also affect the growth of prices of equipment making it less accessible for less beneficiary segments of the market, what – indirectly – may abate social cohesion. Article’s category: conceptual.
Цель статьи: представить инновации, появившиеся в последние 30 лет в лыжном спорте, выявить виды и источники инноваций, выступающих в лыжном туризме, с разделением на туризм, мотивированный горнолыжным спортом, лыжными турпоходами и свободной хотьбой на лыжах, а также ука- зать личное и социальное значение этих инноваций. Предмет рассуждений– инновации для польских лыжников-туристов. В разработке представили просмотр литературы, посвященной инноваци-ям в туризме и лыжном туризме. Эмпирическую часть подготовили на основе вторичных данных и она имеет концептуальный характер. Применили описа-тельный метод, представляя богатый мировой фактографический материал. Результаты: для рынка лыжного туризма на стороне предложения харак-терен ввод инноваций радикального характера. Сильная конкуренция на рынке активности на досуге заставляет их ввод. Инновации имеют продуктовый, про- цессовый и маркетинговый характер, в меньшей степени институциональный и в области управления (принимая категоризацию A. M. Hjalager). Продукто-вые инновации выступают, в основном, в снаряжении, их источник – спрос, вызываемый сектором соревнований данного вида спорта, а также ожиданиями и трендами, проявляющими себя в поведении определенных сегментов рынка, например, поколения Y (факторы характера pull). Существенным источником продуктовых и процессовых, а в дальнейшей очередности также маркетинго-вых, инноваций является фактор спросового характера – поиск лыжниками-ту- ристами опыта (ссылаясь на концепцию экономии опыта Pine и Gilmore, 1998). Практические импликации: продуктовые и процессовые инновации ве-дут к повышению комфорта и безопасности занятия лыжным туризмом и его привлекательности. Маркетинговые инновации способствуют росту популяр-ности и области занятия лыжным туризмом. Социальные импликации: некоторые продуктовые инновации могут от-рицательно влиять на лица или группы лиц – повышать склонность к риску нездравому соперничеству. Продуктовые инновации тоже могут влиять на рост цен снаряжения, делая его меньше доступным для не имущих сегментов рынка, что – косвенно – может снижать социальную сплоченность. Категория статьи: концептуальная статья.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 6 (365); 212-226
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Koncepcja Open Innovation jako źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa
The Open Innovation Concept as a Source of Enterprise’s Competitive Advantage
Концепция «open innovation» – источник конкурентного преимущества предприятия
Autorzy:
Tylżanowski, Roman
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563952.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje
przedsiębiorstwo
relacje z klientem
innovations
enterprise
relationships with the customer
инновации
предприятие
отношения с клиентом
Opis:
Celem rozważań jest wskazanie zakresu oraz roli innowacji w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. W zintegrowanej przestrzeni europejskiej innowacje stają się podstawowym budulcem skutecznych i trwałych relacji z klientem, co wymagazwiększenia zainteresowania tematyką innowacyjności. W określeniu istoty innowacji, jako elementu zorientowanego na potrzeby klienta, wykorzystano koncepcję Open Innovation, dzięki której przedsiębiorstwa mogą uświadomić sobie, iż orientacja wprowadzanych w przedsiębiorstwie innowacji na odbiorców może być istotnym czynnikiem osiągania przewagi konkurencyjnej. W artykule wykorzystano metodę dedukcji. We wnioskowaniu oparto się na wybranych pozycjach literaturowych związanych z tematyką innowacyjności, w tym koncepcji Open Innovation.
An aim of considerations is to indicate the scope and role of innovations in building enterprises’ competitive advantage. In the integrated European space, innovations become the basic stuff of effective and sustainable relationships with the customer, what requires increasing the interest in the problems of innovativeness. In the definition of the essence of innovation, as an element oriented on the customer’s needs, there was used the Open Innovation concept owing to which enterprises can realise that the orientation of the innovations being introduced at an enterprise on customers may be an important factor for achievement of competitive innovation. In his article, the author used the method of deduction. In his reasoning, the author based on the selected literature items connected with the subject matters of innovativeness, including the Open Innovation concept.
Цель рассуждений – указать диапазон и роль инноваций в формировании конкурентного преимущества предприятий. В интегрированном европейском пространстве они становятся основным материалом для формирования действенных и устойчивых отношений с клиентом, что требует повышения интереса к вопросам инновационности. В определении сути инноваций как элемента, имеющего в виду нужды клиента, использовали концепцию «open innovation», благодаря которой предприятия могут осознать, что ориентировка вводимых на предприятии инноваций на покупателей может быть суще- ственным фактором достижения конкурентного преимущества. В статье использовали метод дедукции. В умозаключении автор использовал избранные разработки, связанные с тематикой инновационности, в том числе концепцию «open innovation».
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2015, 4 (357); 16-25
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Senior wobec innowacji produktowych – wybrane aspekty
Innovative Market Offer in Poland in the Opinion of Seniors
Пожилые люди перед лицом продуктовых инноваций – избранные аспекты
Autorzy:
Olejniczak, Tomasz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563989.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
zachowania konsumentów
seniorzy
innowacje produktowe
consumer behaviour
seniors
product innovations
поведение потребителей
пожилые люди
продуктовые инновации
Opis:
W Polsce obserwowane jest permanentne zjawisko starzenia się ludności, które, jak się prognozuje, w perspektywie najbliższych dwóch dekad ma wyraźnie nasilać się. Zjawisko to ma swoje odzwierciedlenie w strukturze konsumpcji i zachowaniach nabywczych gospodarstw domowych. Wymaga dogłębnego poznania i opisania również ze względu na zwiększające się znaczenie segmentu konsumentów seniorów w gospodarce. Analiza przemian segmentu konsumentów seniorów wskazuje na coraz większą ich siłę oddziaływania i możliwości nabywcze tej grupy konsumenckiej. Ludzie starsi coraz częściej stają się aktywnymi uczestnikami rynku produktów innowacyjnych, poszukując oferty spełniającej ich specyficzne wymagania. Celem artykułu jest określenie poziomu innowacyjności konsumentów seniorów wobec wybranych grup produktów.
In Poland, the permanent phenomenon of aging of the population is observed, which, as it is forecast in the perspective of the next two decades, is to be significantly intensified. This phenomenon is reflected in the pattern of consumption and purchasing behaviour of households. It requires in-depth knowledge and description also due to the growing importance of the segment of senior consumers in the economy. The analysis of changes in the segment of senior consumers points out to an increase of their impact and purchasing power of this consumer group. Elder people are becoming more and more active participants of the innovative products market, looking for an offer that meets their specific requirements. The aim of the article is to determine the level of innovativeness of senior consumers towards the selected product groups.
В Польше наблюдается перманентное явление старения населения, которое, согласно прогнозам, в перспективе ближайших 20 лет должно усилиться. Это явление отражено в структуре потребления и покупательском поведении домохозяйств. Оно нуждается в углубленном изучении и описании также ввиду растущего значения сегмента потребителей-пожилых лиц в экономике. Анализ преобразований в сегменте пожилых потребителей указывает все бóльшую их силу воздействия и покупательных возможностей этой группы потребителей. Пожилые люди все чаще становятся активнми участниками рынка инновационных продуктов, ведя поиск предложения, которое выходит навстречу их специфическим требованиям. Цель статьи – определить уровень инновационности этих потребителей по отношению к избранным группам продуктов.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2018, 3 (374); 322-333
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing automation – nowy kierunek w marketingu przedsiębiorstw
Marketing Automation – a New Line in Enterprise Marketing
Автоматизация маркетинговых процессов – новое направление в маркетинге предприятий
Autorzy:
Dudziak, Sebastian
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563237.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
marketing automation
innowacje marketingowe
zarządzanie przedsiębiorstwem
marketing innovations
enterprise management
автоматизация маркетинга маркетинговые инновации
управление предприятием
Opis:
W artykule teoretyczno-koncepcyjnym poruszono problematykę zarządzania marketingiem w przedsiębiorstwie. W obecnej sytuacji rynkowej strona podażowa staje przed coraz trudniejszymi wyzwaniami stawianymi z jednej strony przez konsumentów, a z drugiej przez konkurencję. Działy marketingu muszą zatem prowadzić wielokanałowy przekaz informacji, budować sprawny system komunikacji, a także poszukiwać nowoczesnych metod gromadzenia i analizy danych na temat potrzeb i zachowań nabywczych konsumentów. Na przykładzie dostępnych pozycji literaturowych oraz własnej praktyki w działalności gospodarczej scharakteryzowano nowoczesną koncepcję automatyzacji procesów marketingowych – marketing automation wskazując jej najważniejsze zadania oraz korzyści jakie generuje na przykładzie funkcjonujących już wdrożeń w polskich i zagranicznych przedsiębiorstwach.
In his theoretical and conceptual article, the author discussed the problems of marketing management at an enterprise. In the present market situation, the supply side faces the ever growing challenges posed, on the one hand, by consumers and, on the other hand, by competitors. Marketing departments must, therefore, carry out a multichannel transfer of information, build an efficient communication system as well as look for up-to-date methods of data collection and analysis on the consumers’ needs and purchasing behaviour. On the example of the available literature items and own practice in economic activity, the author described the modern concept of marketing processes automation, pointing out to its most important tasks and benefits it generates on the example of the already functioning implementations at Polish and foreign enterprises.
В теоретико-концептуальной статье затронули проблематику управления маркетингом на предприятии. В настоящей рыночной ситуации сторона предложения сталкивается со все более трудными вызовами, которые ей ставятся, с одной стороны, потребителями, а, с другой, конкуренцией. Следовательно, отделы маркетинга должны вести многоканальную передачу информации, строить эффективную систему общения, а также вести поиск современных методов накопления и анализа данных по потребностям и покупательному поведению потребителей. На примере доступной литературы и собственной практики в экономической деятельности дали характеристику современной концепции автоматизации маркетинговых прцессов – автоматизации маркетинга (англ. marketing automation), указывая ее основные задачи, а также выгоды, какие она приносит, на примере уже функционирующих внедрений на польских и зарубежных предприятиях.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2014, 6 (353); 26-36
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Innowacyjność rodzinnych przedsiębiorstw usługowych na przykładzie innowacji marketingowych
Innovativeness of Family Service Enterprises on the Example of Marketing Innovations
Инновационность семейных предприятий обслуживания на примере маркетинговых инноваций
Autorzy:
Radziszewska, Aleksandra
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563313.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
innowacje marketingowe
e-marketing
social media marketing
marketing innovations
маркетинговые инновации
э-маркетинг
маркетинг социальных медиа
Opis:
Celem pracy jest charakterystyka i analiza innowacji marketingowych w działalności rodzinnych firm usługowych. W pracy analizowano serwisy internetowe i fan page w serwisach społecznościowych należące do firm rodzinnych prowadzących działalność usługową. Firmy rodzinne wykorzystują narzędzia marketingu internetowego i są obecne w serwisach społecznościowych, jednak w zbyt małym stopniu stosują interaktywne narzędzia marketingowe. Implikacje praktyczne pracy pozwalają na wskazanie skutecznych narzędzi marketingu internetowego dostępnych dla małych firm rodzinnych. Implikacje społeczne eksponują kreatywność i potencjał innowacyjny firm rodzinnych. Artykuł ma charakter badawczy.
An aim of the study is to characterise and analyse marketing innovations in activities carried out by family service firms. In her study, the author analysed Internet services and fan pages in social services belonging to family firms carrying out service activities. Family firms use Internet marketing tools and are present in social services; however, they apply in a too low degree interactive marketing tools. The practical implications of the study allow indicating efficient tools of Internet marketing accessible for small family firms. The social implications expose creativity and innovative potential of family firms. Article’s category: research article.
Цель работы – дать характеристику и провести анализ маркетинговых инноваций в деятельности семейных обслуживающих фирм. В работе анализировали интернет-сервисы и фан-страницы в общественных сервисах, принадлежащие семейным фирмам, осуществляющим обслуживающую деятельность. Семейные фирмы используют инструменты интернет-маркетинга и они выступают в общественных сервисах, однако в слишком низкой степени применяют интерактивные маркетинговые инструменты. Практические импликации работы позволяют указать результативные инструменты интернетмаркетинга, доступные для малых семейных фирм. Социальные импликации экспонируют креативность и инновационный потенциал семейных фирм. Категория статьи: исследовательская статья.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2014, 6 (353); 104-115
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies