- Tytuł:
-
Modelowe ujęcie strategii marketingowej przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe na rynku transportu miejskiego w Polsce
The model approach to the marketing strategy of entities organizing transport services on the market of public transport in Poland - Autorzy:
- Mendryk, A.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/953090.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Stowarzyszenie Inżynierów i Techników Komunikacji Rzeczpospolitej Polskiej
- Tematy:
-
transport miejski
strategia marketingowa
rynek docelowy
segmentacja
zarządzanie marketingowe
public transport
marketing strategy
target market
segmentation
marketing management - Opis:
-
Przedsiębiorstwa organizujące usługi przewozowe na rynku
transportu miejskiego, działając w warunkach malejącego popytu na
usługi przy jednocześnie rosnącej konkurencji ze strony motoryzacji indywidualnej,
muszą podejmować skuteczną walkę o klienta. Przemyślane
działania, sformalizowane w strategii marketingowej, stanowią warunek
nie tylko wystarczający, ale wręcz konieczny dla prawidłowego rozwoju
przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe na rynku transportu
miejskiego. Strategia marketingowa wpływa stymulująco na rozwój
i wzrost przedsiębiorstwa, gdy obejmuje aktywne i spójne działania marketingowe,
pozwalające w optymalny sposób wykorzystać silne strony
przedsiębiorstwa oraz szanse występujące w jego otoczeniu. W artykule,
w oparciu o wyniki badań własnych, dotyczących wykorzystywania strategii
marketingowych w transporcie miejskim, zaprezentowano modelowe
ujęcie strategii marketingowej przedsiębiorstw organizujących usługi
przewozowe na tym rynku. Modelowe ujęcie powinno objąć potencjalne
cele działalności stanowiące podstawę strategii oraz jej treść w postaci
opisu rynku docelowego, sposobu działania oraz instrumentów marketingowych
wykorzystywanych w procesie jego kształtowania. W zaproponowanym,
modelowym ujęciu wskazano na potencjalne działania, jakie
przedsiębiorstwa transportu miejskiego mogą podjąć, realizując strategię
marketingową. Przedstawiony model nie wskazuje jedynych, właściwych
rozwiązań, natomiast może stanowić pomoc w procesie formułowania
strategii marketingowej dla przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe
na rynku transportu miejskiego.
The entities organising transport services on the market of public transport, operating in the conditions both of declining demand for public transport services and increasing competition of individual transport, need to take effective actions to attract new customers and retain existing ones. Deliberately planned actions formalised in a marketing strategy, are not only sufficient but also necessary condition for the proper development of the entities organising transport services on the market of public transport. The marketing strategy stimulates the development and growth of the company, when it includes active and coherent marketing efforts, enabling in the optimal way to use the strengths of the company and the opportunities occurring in the environment. In the article, on the basis of the results of own research, on the use of marketing strategies in urban transport, the model approach to the marketing strategy of entities organising transport services on the market of public transport has been presented. The model approach includes the potential objectives of the action, as the base of marketing strategy, and its content defining target market, proceedings and marketing instruments. The suggested model approach indicates the potential actions that can be undertaken by organisators of public transport implementing marketing strategy. The model approach does not indicate the only proper solutions, however it may be useful in the formulation of marketing strategy for the entities organising transport services on the market of public transport. - Źródło:
-
Transport Miejski i Regionalny; 2013, 10; 30-37
1732-5153 - Pojawia się w:
- Transport Miejski i Regionalny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł