Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Marketing przedsiębiorstwa" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-10 z 10
    Tytuł:
    Źródła informacji marketingowej wykorzystywane przez przedsiębiorstwa handlowe – wyniki badania
    Sources of Marketing Information Used by Commercial Enterprises – Research Findings
    Источники маркетинговой информации, используемые торговыми предприятиями. Результаты изучения
    Autorzy:
    Rawski, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562489.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    marketing
    informacja marketingowa
    źródła informacji marketingowej
    marketing information
    marketing information sources
    маркетинг
    маркетинговая информация источники маркетинговой информации
    Opis:
    Artykuł ma charakter badawczy. Celem publikacji jest ukazanie znaczenia różnych źródeł pozyskiwania informacji marketingowej przez przedsiębiorstwa handlowe różnej wielkości, prowadzące działalność na polskim rynku. Bazę informacyjną formułowanych tez stanowią wyniki badań własnych przeprowadzonych przez Katedrę Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, w 2013 roku nt. zakresu i uwarunkowań wykorzystania marketingu przez przedsiębiorstwa. Dla przedsiębiorstw tak dużych, jak i małych ważność poszczególnych źródeł informacji jest taka sama. Zdecydowanie dominuje własne doświadczenie i intuicja, a najmniejsze znaczenie mają badania zlecane wyspecjalizowanym agencjom.Zróżnicowanie znaczenia wykorzystywania źródeł informacji w przekroju typów przedsiębiorstw jest niewielkie. Przedsiębiorstwa duże częściej wykorzystują gotowe informacje pochodzące z różnych źródeł zewnętrznych i własne badania marketingowe. Przedsiębiorstwa małe częściej wykorzystują własne dane ewidencyjne.
    The article is of the research nature. An aim of the publication is to present the importance of various sources of acquisition of marketing information by commercial enterprises of various sizes carrying out activities in the Polish market. The information base of the formulated theses is findings of own surveys carried out by the Chair of Marketing of the Krakow University of Economics in 2013 on the scope and determinants of the use of marketing by enterprises. For enterprises, both large and small, importance of individual sources of information is the same. There clearly prevail own experience and intuition, while of minor importance is research commission to specialised agencies. Differentiation of the importance of use of sources of information by type of enterprises is low. Large enterprises more often use ready information originating from various external sources and their own marketing research. Small enterprises more often use their own records.
    Статья имеет исследовательский характер. Цель публикации – показать значение разных источников получения маркетинговой информации торговыми предприятиями разной величины, осуществляющими деятельность на польском рынке. Информационную базу формулируемых тезисов представляют результаты собственных исследований, проведенных Кафедрой маркетинга Экономического университета в Кракове в 2013 г. по диапазону и обуслов- ленностям использования маркетинга предприятиями. Для предприятий, как крупных, так и малых, важность отдельных источников информации такая же. Решительно преобладают собственный опыт и интуиция, самое же ничтожное значение имеют исследования, заказываемые у специализированных агентств. Дифференциация значения использования источников информации в разрезе типов предприятий является небольшой. Крупные предприятия чаще используют готовую информацию, поступающую из разных внешних источников, и собственные маркетинговые исследования. Малые предприятия чаще используют собственные данные учета.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2015, 5 (358); 252-261
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Etyczne kształtowanie produktów przez przedsiębiorstwa – nowe wyzwanie dla marketingu
    Ethical Development of Products by Enterprises – a New Challenge for Marketing
    Этичное формирование продуктов предприятиями – новый вызов для маркетинга
    Autorzy:
    Ostrowska, Izabela
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563339.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    marketing zrównoważony
    etyka w marketingu
    zrównoważony produkt
    sustainable marketing
    ethics in marketing
    sustainable product
    устойчивый маркетинг
    этика в маркетинге
    устойчивый продукт
    Opis:
    Globalne ekologiczne i socjalne zagrożenia wymagają przyspieszenia działań mających na celu reorientację społeczeństw konsumpcyjnych w społeczeństwa zrównoważone, których podstawą jest odpowiedzialna konsumpcja i produkcja. Szczególną rolę w tej transformacji może odegrać działalność marketingowa dużych przedsiębiorstw produkcyjnych, a zwłaszcza sposób projektowania, wytwarzania i dystrybucji produktów. Celem rozważań jest dokonanie oceny przesłanek i barier we wprowadzaniu elementów marketingu zrównoważonego przez firmy działające na polskim rynku. Artykuł bazuje na przeglądzie literatury i dostępnych wynikach badań rynkowych. W wyniku przeprowadzonej analizy stwierdzono, że etyczne kształtowanie produktów jest wymuszone przede wszystkim przez sytuację rynkową i ma na celu wzmocnienie wizerunku firmy. Większość polskich konsumentów nadal wybiera produkty tańsze, które nie spełniają wymogów marketingu zrównoważonego. Artykuł ma charakter sprawozdawczy.
    Global ecological and social threats require acceleration of efforts to reorient consumer societies into sustainable societies which are based on responsible consumption and production. Marketing activities of large manufacturing companies might have played a special role in this transformation. The most important are especially ways of designing, manufacturing and distribution of products. The article has a reporting character and the aim is to assess the reasons and barriers for introducing elements of sustainable marketing by companies operating in the Polish market. The article is based on a review of the available literature and results of market research. The analysis concludes that development of ethical products is enforced mainly by the market situation and aims at strengthening the company’s image. Most Polish consumers still choose cheaper products which do not meet the requirements of sustainable marketing. The article is of the reporting nature.
    Глобальные экологические и социальные угрозы требуют ускорения действий, направленных на переориентировку потребительских обществ в устойчивые общества, основу которых составляет устойчивое потребление и производство. Особую роль в этой трансформации может сыграть маркетин- говая деятельность крупных предприятий, особенно же способ проектирования, производства и распределения продуктов. Цель рассуждений – провести оценку предпосылок и барьеров во вводе элементов устойчивого маркетинга фирмами, действующими на польском рынке. Статья основана на обзоре литературы и на доступных результатах изучения рынка. В результате проведенного анализа констатировали, что этичное формирование продуктов вынуждено прежде всего ситуацией на рынке и преследует собой цель укрепить имидж фирмы. Большинство польских потребителей по-прежнему выбирает более дешевые продукты, которые не выполняют требований устойчивого маркетинга. Статья имеет характер отчета.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 5 (365); 205-215
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Istota komunikacji marketingowej i promocji oraz koncepcja klasyfikacji form komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa
    The Essence of Marketing Communication, Promotion and the Concept of Classification of Forms of Enterprise’s Marketing Communication
    Суть маркетинговой коммуникации и продвижения, а также концепция классификации форм маркетинговой коммуникации предприятия
    Autorzy:
    Kijewska, Joanna
    Mantura, Władysław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562406.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    komunikacja marketingowa
    promocja
    zarządzanie marketingiem
    marketing communication
    promotion
    marketing information
    маркетинговая коммуникация продвижение
    управление
    маркетингом
    Opis:
    Celem artykułu jest analiza i określenie istoty komunikacji marketingowej oraz promocji, a następnie opracowanie koncepcji klasyfikacji form komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. Dla osiągnięcia powyższych celów badawczych zastosowano analizę literatury z zakresu podstaw marketingu i zarządzania marketingiem oraz podstaw teorii komunikacji. Po pierwsze, rozpoznano istotę komunikacji marketingowej i określono zbiór podstawowych jej elementów. Po drugie, zestawiono wybrane określenia komunikacji marketingowej i promocji. Przedstawiono autorskie stanowisko w odniesieniu do podobieństwa i odmienności merytorycznej pojęć komunikacja marketingowa i promocja. Po trzecie, zwrócono uwagę na wciąż zwiększającą się dynamikę i zasięg procesów komunikacji marketingowej w komputerowym środowisku. Wskazano potrzebę systemowego, holistycznego ujęcia komunikacji marketingowej. W ostatniej części pracy opracowano autorski schemat klasyfikacji form komunikacji marketingowej, który ma przyczynić się do wspomagania funkcji zarządzania komunikacją marketingową przedsiębiorstwa.
    The aim of the paper is to analyse and specify the issue of marketing communication and promotion, and to formulate the concept of the classification of enterprise’s marketing communication forms. The literature review in the field of marketing principles, marketing management, and basics of the communication theory is applied to attain the above-mentioned research aims. The conducted analysis findings are presented in the following order. First, the issue of marketing communication is conceptualised and a set of its elements is defined. Second, the selected concepts of marketing communication and promotion are presented. The authorial standpoint in terms of the similarities and differences between the issue of marketing communication and promotion is formulated. Third, the issue of the rapidly increasing dynamic and scope of marketing communication in the computer-assisted environment is considered. The need for a systemic, holistic approach to marketing communication is highlighted. In the final part of the paper, the authors propose a scheme for the classification of enterprise’s marketing communication forms, in order to support an enterprise’s function of marketing management.
    Цель статьи – провести анализ и определить суть маркетинговой коммуникации и продвижения, затем разработать концепцию классификации форммаркетинговой коммуникации предприятия. Для достижения указанных ис- следовательских целей применили анализ литературы в области основ маркетинга и управления маркетингом, а также основ теории коммуникации. Во-первых, выявили суть маркетинговой коммуникации и определили набор ее основных элементов. Во-вторых, дали сводку избранных определений маркетинговой коммуникации и продвижения. Представили авторскую позицию по отношению к сходству и отличию по существу понятий «маркетинговая коммуникация» и «продвижение». В-третьих, обратили внимание на всё воз- растающие динамику и охват процессов маркетинговой коммуникации в информатической среде. Указали потребность в системном, холистическом подходе к маркетинговой коммуникации. В последней части статьи разработали авторскую схему классификации форм маркетинговой коммуникации, которая должна способствовать поддержке функции управления маркетинговой коммуникацией на предприятии.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 132-141
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Market Information System in Enterprise Marketing Management
    System informacji rynkowej w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwa
    Система рыночной информации в маркетинговом управлении предприятием
    Autorzy:
    Sobczyk, Genowefa
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562377.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    market information
    sources of information
    small and medium-sized enterprises
    informacja rynkowa
    źródła informacji
    małe i średnie przedsiębiorstwa
    рыночная информация
    источники информации
    малые и средние предприятия
    Opis:
    The functioning of enterprises in the evolving environment creates new challenges in the area of their relationship with the market. Information and knowledge are becoming an increasingly important asset of the organisation. This article aims at presentation of the role and sources of the market information system in marketing activities of the company. To write an article a review of literature was carried out with reference to information management, marketing surveys and author’s own survey studies of small and medium-sized enterprises, which indicate the type, scope and frequency of use of market information. The direct studies of 63 small and medium-sized enterprises present that mostly they use secondary sources of information, which are easily available, without obtaining primary information from marketing research. Increasing the information resources does not fully meet the needs of the company’s market information system.
    Funkcjonowanie przedsiębiorstw w warunkach ewoluującego otoczenia stawia nowe wyzwania w obszarze ich powiązań z rynkiem. Informacja i wiedza stają się coraz ważniejszym kapitałem organizacji. Celem rozważań jest zaprezentowanie roli i źródeł informacji rynkowej w działalności marketingowej przedsiębiorstw. Dla jego realizacji wykorzystano przegląd literatury z zakresu zarządzania informacją, badań marketingowych oraz własne badania małych i średnich przedsiębiorstw wskazujące na rodzaj, zakres i częstotliwość wykorzystywania informacji rynkowych. Z przeprowadzonych badań bezpośrednich 63 małych i średnich przedsiębiorstw wynika, że korzystają one najczęściej ze źródeł informacji wtórnych, najłatwiej dostępnych, bez sięgania do informacji pierwotnych, zdobytych w procesie badania marketingowego. Zwiększenie zasobów informacji nie oznacza pełnego zaspokojenia potrzeb w zakresie systemu informacji rynkowej przedsiębiorstwa.
    Функционирование предприятий в условиях эволюирующей среды ставит новые вызовы в области их связей с рынком. Информация и знания становятся все более важным капиталом организаций. Цель рассуждений – предста- вить роль и источники рыночной информации в маркетинговой деятельности предприятий. Для ее осуществления использовали обзор литературы в области управления информацией, маркетинговые исследования и собственные обследования малых и средних предприятий, указывающие вид, диапазон и частотность использования рыночной информации. Из проведенных опросов 63 малых и средних предприятий вытекает, что они чаще всего пользуются источниками вторичной информации, наиболее доступной, без использования первичной информации, полученной в процессе маркетингового изучения. Увеличение набора информации не обозначает полного удовлетворения потребностей в области системы рыночной информации предприятия.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 277-289
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Zmiany w obszarze strategii marketingowych małych i średnich przedsiębiorstw w okresie spowolnienia gospodarczego
    Changes in the Area of Marketing Strategies of Small and Medium Enterprises in the Period of Economic Downturn
    Изменения в области маркетинговых стратегий малых и средних предприятий в период экономического спада
    Autorzy:
    Bachnik, Katarzyna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563361.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    marketing
    strategie marketingowe
    kryzys
    małe i średnie przedsiębiorstwa
    marketing strategies
    crisis
    small and medium enterprises
    маркетинг
    маркетинговые стратегии
    кризис
    малые и средние предприятия
    Opis:
    Celem rozważań jest ukazanie, w jakim stopniu okres spowolnienia gospodarczego skłania małe i średnie przedsiębiorstwa do wprowadzania zmian w swoich strategiach marketingowych oraz, jeśli przedsiębiorstwa decydują się na modyfikacje strategii marketingowych, określenie czego te modyfikacje dotyczą. Prezentowane wnioski są oparte na wynikach badań ilościowych przeprowadzonych przez Instytut Zarządzania SGH na próbie 246 respondentów z sektora MSP w 2015 roku. Jak wynika z badań, podejście większości respondentów zmieniło się w niewielkim stopniu, przy czym jeśli zadecydowano o adaptacji podejścia do aktywności marketingowych, w pierwszej kolejności dotyczyła ona decyzji produktowych (różnicowanie oferty produktowej i wprowadzanie innowacji produktowych). Artykuł ma charakter badawczy.
    An aim of considerations is to show how much the period of economic downturn inclines small and medium enterprises to introduce changes in their marketing strategies and, if enterprises decide on modifications of their marketing strategies, to determine what those modifications concern. The presented conclusions are based on findings of quantitative surveys carried out by the Institute of Management of the Warsaw School of Economics (SGH) on the sample of 246 respondents from the sector of SMEs in 2015. As the surveys show the approach of the majority of respondents has changed in a low degree, and, if there was decision to adapt the approach to marketing activities, it primarily concerned the product-related decisions (diversification of the product offer and introduction of product innovations). The article is of the research nature.
    Цель рассуждений – указать, в какой степени период экономического спада заставляет малые и средние предприятия вводить изменения в их маркетинговых стратегиях, а также, если предприятия решаются ввести модификации в маркетинговые стретегии, определить, чего касаются эти модификации. Представляемые выводы основаны на результатах количественных исследований, проведенных Институтом управления Варшавской школы экономики (SGH) на выборке 246 респондентов из сектора МСП в 2015 г. Как вытекает из исследований, подход большинства респондентов изменился в небольшой степени, причем если принимались решения об адаптации подхода к маркетинговой активности, в первую очередь она касалась решений о продуктах (дифференциация предложения продуктов и ввод продуктовых инноваций). Статья имеет исследовательский характер.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 5-15
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Planowanie działalności marketingowej polskich przedsiębiorstw na eurorynku – rozważania teoretyczne
    Planning Marketing Activities of Polish Enterprises in the Euromarket – Theoretical Deliberations
    Планирование маркетинговой деятельности польских предприятий на еврорынке – теоретические рассуждения
    Autorzy:
    Komor, Marcin
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561804.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    polskie przedsiębiorstwa
    eurorynek
    marketing
    planowanie działalności przedsiębiorstw
    controlling
    Polish enterprises
    Euromarket
    planning of enterprises’ activities controlling
    польские предприятия
    еврорынок, маркетинг планирование деятельности
    предприятий
    контролинг
    Opis:
    W artykule podjęto rozważania dotyczące planowania działalności marketingowej polskich przedsiębiorstw na obszarze eurorynku. Omówiono zagadnienia związane z pojęciem planowania marketingowego jako jednej z części składowych controllingu marketingowego. Przedstawiono i wyjaśniono pojęcia planowania strategicznego, taktycznego i operacyjnego w działalności na eurorynku. Ponadto, autor przedstawił powstanie i funkcjonowanie Europejskiego Rynku Wewnętrznego, koncepcję euromarketingu oraz szanse polskich przedsiębiorstw na eurorynku. Zaprezentowano również i omówiono rolę oraz znaczenie poszczególnych instrumentów planowania i sterowania w działalności zagranicznej na eurorynku.
    In his article, the author undertook deliberations on planning marketing activities of Polish enterprises in the area of Euromarket. There are discussed the issues connected with the notion of marketing planning as one of the components of marketing controlling. There are presented and explained the notions of strategic, tactical and operational planning in activities carried out in the Euromarket. Moreover, the author presented the emergence and functioning of the European internal market, the concept of Euromarketing and chances of Polish enterprises in the Euromarket. There are also presented and discussed the role and importance of individual instruments for planning and steering in foreign activities in the Euromarket.
    В статье представлены рассуждения насчет планирования маркетинговой деятельности польских предприятий на еврорынке. Обсуждены вопросы, связанные с понятием маркетингового планирования в качестве одной из составных частей маркетингового контролинга. Представлены и объяснены понятия стратегического, тактического и оперативного планирования в деятельности на еврорынке. Кроме того, автор представил возникновение и функциониро- вание европейского внутреннего рынка, концепцию евромаркетинга, а также шансы польских предприятий на еврорынке. Представлены также и обсуждены роль и значение отдельных инструментов планирования в зарубежной деятельности на еврорынке.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2012, 3 (338); 51-61
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Komunikacja rynkowa w przedsiębiorstwach gastronomicznych jako element tożsamości tych przedsiębiorstw – wyniki badań
    Marketing Communication as a Part of the Corporate Identity of Catering Establishments – Research Results
    Рыночная коммуникация на предприятиях общественного питания как элемент тождества этих предприятий – результаты обследований
    Autorzy:
    Stangierska, Dagmara
    Krajewski, Karol
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563129.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    komunikacja rynkowa
    tożsamość przedsiębiorstwa
    lokale gastronomiczne
    marketing communication
    corporate identity
    catering establishments
    рыночная коммуникация
    тождество предприятия
    заведения общепита
    Opis:
    W artykule przedstawiono zagadnienia związane z rolą komunikacji rynkowej w kontekście tożsamości przedsiębiorstwa i kształtowania wizerunku lokali gastronomicznych. Celem pracy jest analiza komunikacji rynkowej stanowiącej jedną ze składowych tożsamości przedsiębiorstw gastronomicznych. W opracowaniu przedstawiono wyniki badań ilościowych zrealizowanych z menadżerami 200 lokali gastronomicznych z województwa mazowieckiego. Menadżerowie barów i restauracji w odmienny sposób wykorzystywali komunikację rynkową, największe różnice dotyczyły wykorzystania reklamy tradycyjnej i nowoczesnych technologii. W celu skuteczniejszego kształtowania wizerunku lokalu gastronomicznego menadżerowie lokali gastronomicznych powinni aktywnie wykorzystywać narzędzia komunikacji rynkowej.
    The article presents the issues concerning the role of marketing communication in terms of corporate identity and catering establishments image shaping. The aim is to analyse the marketing communication which is one of the components of the corporate identity. The paper presents the results of quantitative research carried out with managers of 200 catering establishments from Mazovian Province. Managers of bars and restaurants were differently using marketing communication, the biggest differences were in usage of traditional advertising and new communication technologies. For more effective shaping of the image of catering establishments managers should actively use the tools of marketing communication.
    В статье представили вопросы, связанные с ролью рыночной коммуникации в контексте тождества предприятия и формирования имиджа предприятий общепита. Цель работы – провести анализ рыночной коммуникации, являющейся одним из компонентов тождества предприятий общепита. В ра- боте представили результаты количественного изучения, осуществленного с менеджерами 200 заведений общепита из Мазовецкого воеводства. Менеджеры кафе и ресторанов по-разному использовали рыночную коммуникацию – самые большие отличия касались использования традиционной рекламы и современных технологий. Для более результативного формирования имиджа заведения общепита менеджеры объектов общепита должны активно использовать инструменты рыночной коммуникации.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 290-302
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Zaufanie i wiarygodność w komunikacji rynkowej jako podstawa budowania kapitału przedsiębiorstwa
    Trust and Credibility in Market Communication as a Basis for Building Corporate Capital
    Доверие и достоверность в рыночной коммуникации как основа формирования капитала предприятия
    Autorzy:
    Badzińska, Ewa
    Gołąb-Andrzejak, Edyta
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562900.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    zaufanie
    wiarygodność
    komunikacja rynkowa
    marketing 3.0
    społeczna odpowiedzialność
    marka zrównoważonego rozwoju
    trust
    credibility
    market communication
    social responsibility
    sustainable brand
    доверие
    достоверность
    рыночная коммуникация
    маркетинг 3.0
    социальная ответственность
    марка устойчивого развития
    Opis:
    Celem artykułu jest próba syntezy poglądów przedstawicieli nauki na temat znaczenia zaufania i wiarygodności w komunikacji rynkowej w procesie budowania kapitału przedsiębiorstwa. Przeprowadzona analiza literatury przedmiotu oraz wyników badań wtórnych dotyczących badanego zagadnienia wykazała, że zaufanie stanowi podstawę tworzenia wiarygodności firmy, co w efekcie przekłada się na budowanie kapitału przedsiębiorstwa. Celem poznawczym artykułu jest przedstawienie założeń koncepcji marketingu 3.0 i przykładów jej implementacji w praktyce biznesowej. Na podstawie studium przypadku globalnego przedsiębiorstwa produkcyjno-handlowego – Firmy TOMS – dokonano rozpoznania badanego zjawiska w rzeczywistości gospodarczej. Badania potwierdziły istotną rolę zaufania i niematerialnych wartości firmy, takich jak reputacja, wiarygodność i relacje z interesariuszami w procesie budowania kapitału przedsiębiorstwa. Wdrożenie w praktyce koncepcji marketingu 3.0 przez Firmę TOMS potwierdziło jej zasadność nie tylko przez korzyści ekonomiczne i rozwój badanego przedsiębiorstwa na rynku globalnym, ale również, a może przede wszystkim, przez wzrost świadomości, że firmy muszą być społecznie odpowiedzialne i dążyć do trwałego rozwoju na rzecz poprawy jakości życia i środowiska. Artykuł mieści się w kategorii studium przypadku, ma charakter teoretyczno-badawczy i może stanowić punkt wyjścia do pogłębionych badań empirycznych.
    The scientific goal of this article is an attempted synthesis of the views of scholars on the significance of trust and credibility in the process of market communication, based on the subject literature and the results of secondary research regarding the analysed issues. The analysis of the literature showed that trust is the basis for creating credibility in the process of market communication which, in turn, translates into the formation of corporate capital. The cognitive aim of this paper is to present the assumptions of the concept of marketing 3.0 and the examples of its implementation in business practice. Based on a case study of TOMS, a global manufacturing and commercial enterprise, a diagnosis of the examined phenomenon in economic reality was conducted. The research confirmed an important role of trust and such intangible corporate values as reputation, credibility and relationships with stakeholders in the process of building corporate capital. TOMS’ implementation of the concept of marketing 3.0 confirmed its legitimacy not only through the economic benefits and development of the company in the global market, but, above all, through a growing awareness that companies must be socially responsible and strive for sustainable development to benefit the quality of life and the environment. The article falls into the category of a case study and its character is both concept and theoretical, and can serve as a starting point for an in-depth empirical research.
    Цель статьи – попытка синтеза взглядов представителей науки на значение доверия и достоверности в рыночной коммуникации в процессе формирования капитала предприятия. Проведенный анализ литературы предмета и результатов вторичных исследований, касающихся изучаемого вопроса, показал, что доверие – основа формирования достоверности фирмы, что в результате переводится на формирование капитала предприятия. Познавательная цель статьи – представить предпосылки концепции маркетинга 3.0 и примеры ее внедрения в бизнес-практике. На основе анализа конкретного случая глобального производственно-торгового предприятия, фирмы TOMS, провели изучение данного явления в экономической действительности. Ис- следования подтвердили существенную роль доверия и нематериальных ценностей фирмы, таких как репутация, достоверность и отношения со стейкхолдерами в процессе формирования капитала предприятия. Внедрение на практике концепции маркетинга 3.0 фирмой TOMS подтвердило ее закономерность не только экономическими выгодами и развитием обследуемого предприятия, но и, а может быть прежде всего, ростом сознания, что фирмы должны быть социально ответственными и стремиться к устойчивому разви- тию для повышения качества жизни и окружающей среды. Статья помещается в категорию анализа конкретного случая, имеет теоретико-исследовательский характер и может быть отправной точкой для углубленных эмпирических ис-следований.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 3 (368) Tom II; 227-239
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Przekształcenia w sektorze handlu detalicznego i strategiach przedsiębiorstw na rynkach towarów konsumpcyjnych w Polsce
    Transformations in the Retailing Sector and in Enterprises’ Strategies in the Markets for Consumer Goods in Poland
    Преобразования в секторе розничной торговли и в стратегиях предприятий на рынках потребительских товаров в Польше
    Autorzy:
    Adamowicz, Mieczysław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562255.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    handel detaliczny
    towary konsumpcyjne
    struktura sprzedaży
    przedsiębiorstwa handlowe
    strategie marketingowe
    retail trade
    consumer goods
    sales structure
    commercial enterprises
    marketing strategies
    розничная торговля потребительские товары
    структура продаж
    торговые предприятия маркетинговые стратегии
    Opis:
    Celem pracy jest przedstawienie form działalności gospodarczej i struktury współczesnego handlu detalicznego w Polsce oraz strategii marketingowych przedsiębiorstw w tym sektorze, ze szczególnym uwzględnieniem handlu detalicznego w miastach. Artykuł powstał na podstawie literatury przedmiotu badań, dostępnych statystyk, analiz firm doradczych oraz badań własnych. Obejmuje prezentację form handlu detalicznego i sposobów jego podziału, struktury wg wielkości sklepów i wartości sprzedaży, rozwój sektora nowoczesnych obiektów handlowych w miastach oraz zarys głównych strategii przedsiębiorstw handlowych na rynkach towarów konsumpcyjnych (strategii cenowych, marketingowych i wchodzenia na rynek).
    The study’s aim is to present forms of economic activity and structures of the contemporary retail trade in Poland as well as enterprises’ marketing strategies in this sector, with a particular consideration of retailing in towns. The article is based on the literature of the research subject, available statistics, consulting firms’ analyses, and own research. It comprises the presentation of forms of retail trade and ways of its division, the structure by size of stores, and sales value, development of the sector of modern trade facilities in towns as well as an outline of the main strategies of commercial enterprises in the markets for consumer goods (pricing and marketing strategies and entering into the market).
    Цель работы – представить формы экономической деятельности и структуру современной розничной торговли в Польше, а также маркетинговые стратегии предприятий в этом секторе, с особым учетом розничной торговли в городах. Статья основана на литературе предмета исследований, доступных статистиках, анализах консультативных фирм, а также собственных обследованиях. Она охватывает презентацию форм розничной торговли и способов ее распределения, структуры по величине магазинов и стоимости продажи, развитие современных торговых объектов в городах и общее представление основных стратегий торговых предприятий на рынках потребительских товаров (стратегий ценообразования, маркетинговых стратегий и стратегий входа на рынок).
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2015, 5 (358); 5-23
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-10 z 10

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies