Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Consumer Marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 121
Tytuł:
Wpływ technologii ICT na rolę konsumenta w komunikacji marketingowej
Influence of Information and Communication Technology on Consumers Role in Marketing Communication
Autorzy:
Wójcik, Jacek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/590148.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Klient
Komunikowanie marketingowe
Marketing konsumencki
Rozwój technologiczny
Consumer Marketing
Customer
Marketing communication
Technological development
Opis:
Thanks to development of ICT consumers have been given new tools, which make searching for information and sharing opinions easier. New communication tools have become subject of many publications. Having read them we may come to a conclusion that consumers' role in marketing communication has increased significantly and that consumers are the dominant subject of communication process. The author of this article proves that the above conclusion is false. In fact, the author puts the opposite thesis, which says that advertisers have huge advantage observed in opportunities of common advertisements' individualization, which is done to consumers' unawareness. It doesn't matter if it is a consumer who initiates exchange of information as his/her behaviour was previously carefully monitored and controlled consequently.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 112-121
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Instrumenty komunikowania marketingowego w dobie globalizacji
Autorzy:
Kozłowska, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/629975.pdf
Data publikacji:
2010
Wydawca:
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Tematy:
Globalization, Marketing communication, Public awareness, Consumer awareness
Opis:
A global market necessitates including the evolution of consumer awareness  and the growing importance of consumers in marketing activities. This process  including utilizing existing instruments of marketing communication along with  a new look at consumer motivations (and at information about products). Among  the major changes in consumer attitudes and behavior worldwide are the following  phenomena: more negative attitudes toward advertising, increasing consumer  attention to ethical aspects of business, greater environmental awareness, and  growing consumer product expectations. Th e study shows a close relationship  between social and technological changes. New information technology provides  new opportunities for contact with consumers and between consumers.  It is expected that the current traditional model of communication with the  market, based on information derived from opinion leaders (from athletes, experts,  celebrities), in the interactive communication model will be lead to horizontal  influence derived from individual consumers. Consumers become not only active  seekers of market information, but also creators and relayers of this information  rather than defenseless recipients. Furthermore the responsible consumer is a person  who not only knows his or her rights, but also supports a particular producer  through purchases. Access to information about companies (and their products)  through new media (mobile, internet) allows the consumer to control activities  of commercial organizations (particularly multinational corporations) without  geographic limitations.  Not so long ago, the most important goal was to provide products conveniently  to consumers at an attractive price. Now it seems that brand imaging is increasingly  created by consumers themselves, who in turn create brand history among  themselves. New patterns of consumer behavior give rise to new marketing (and  communication) strategies. Of course, many consumers do passively participate  in the process of marketing communication. However, we must assume that this  new generation of responsible consumers determines a clear direction of changes  in business -consumer relationships.  
Źródło:
Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace; 2010, 1; 151-173
2082-0976
Pojawia się w:
Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Consumer behaviour and its influence on tourism development
Autorzy:
Hvizdová, Eva
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2135493.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum
Tematy:
Consumer behavior
Tourism
Marketing
Consumer
Marketing research
Opis:
Consumer behavior in developed economies is the subject of sustained interest, since only the consumer himself decides what kind of services he needs and for which he is willing to pay well. Tourism is considered a major determinant of the development of the national economy and represents a potential of generating a profit from a macroeconomic point of view and also from a microeconomic perspective. The aim of this paper is the analysis and comparison of the views of the individual authors on concepts such as tourism and consumer behaviour. We also want to point out through conducted marketing research on the impact of demographic variables on consumer behavior in tourism.
Źródło:
Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne; 2013, 1(10); 63-72
1898-8431
Pojawia się w:
Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
New tendencies in consumer behaviour – a marketing perspective
Nowe tendencje w zachowaniach konsumentów – perspektywa marketingowa
Autorzy:
Rzemieniak, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/322565.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
marketing
consumer
consumer behavior
konsument
zachowania konsumenckie
Opis:
The study aimed to analyse the relationship between consumer behaviour and new trends in the market environment. The authors presented various approaches to defining consumer behaviour in the context of dynamic changes in the market environment and made an attempt to answer the question to what extent new phenomena in consumer behaviour, such as New Balance and Normcore, influence the present consumer behaviour. The study made use of research focussing on secondary sources performed using the desk research method and participatory observations carried out by the authors. Among other materials used were secondary sources, results of quantitative studies performed with the use of the CAWI method, individual in-depth interviews and focus group interviews. The research focussed on new trends in consumer behaviour and its major motivators.
W opracowaniu przedmiotem analizy było badanie relacji pomiędzy zachowaniami konsumentów a nowymi trendami w otoczeniu. Autorka przedstawiła różne podejścia do definiowania zachowań konsumenta w kontekście dynamicznych zmian w otoczeniu rynkowym i podjęła próbę odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu nowe zjawiska w zachowaniach konsumentów, takie jak New Balanse oraz Normcore, wywierają wpływ na aktualne zachowania konsumenckie. W opracowaniu wykorzystano przeprowadzone badania na źródłach wtórnych prowadzonych metodą desk research oraz własne obserwacje uczestniczące. Wykorzystano też jako źródła wtórne, wyniki badań ilościowych realizowanych techniką CAWI, indywidualne wywiady pogłębione oraz badania focus group interwiew. Przedmiotem badań były nowe trendy w zachowaniach konsumentów, jak również czynniki je determinujące.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 120; 163-169
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
  • odwiedzone
Tytuł:
Satysfakcja pozakupowa i dysonans pozakupowy jako czynniki determinujące reakcje konsumenckie
After-purchase satisfaction and after-purchase dissonance as factors determining consumer reactions
Autorzy:
Grupa, Rafał
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/501357.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum
Tematy:
after-purchase dissonance
consumer reaction
marketing
consumer
Opis:
This article attempts to determine what psychological factors make the man choose and purchase a particular product or service. It is an obvious fact indeed that after any purchase, there are various kinds of feelings associated with it – ranging from extreme dissatisfaction to satisfaction and even delight. It is the role of the following article to present the elements which determine after-purchase sentiments.
Źródło:
Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2012, 1(9); 483-494
1898-0171
Pojawia się w:
Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Authenticity in marketing: a response to consumer resistance?
Autorzy:
Marks, Christine
Prinsloo, Melani
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/540586.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
authenticity
authentic marketing
consumer resistance
marketing skepticism
Opis:
Prior research points out the emerging phenomenon of consumer resistance in terms of resistance towards the marketing discipline. At the same time, extant literature suggests the increasing importance of authenticity in marketing. This study investigates the research question whether and by which means authenticity in marketing can be a response to consumer resistance. The authors conducted qualitative research within which one part of the interviews was conducted with marketing-resistant participants, another one with non-resistant respondents. This permitted to elaborate on divergences between the two groups concerning the evaluation of authenticity. The results illustrate that resistant consumers showed a greater sensitivity for authenticity and clear preferences for authentic brands compared to a more indifferent assessment of the comparison group. Resistant consumers were more likely to identify themselves with the presented authentic brands and appreciated their bene fits such as autonomy, closeness, quality assurance, individuality and economic rebellion that directly contrast with the elaborated points of criticism about marketing. This suggests that, in order to regain consumers that are critical towards the marketing discipline, the elaborated authenticity facets could be applied to brands as an ‘antidote’.
Źródło:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2015, 2(2); 15-32
2449-6634
Pojawia się w:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Presumeryzm – trend, moda czy nowe oblicze marketingu emocji?
Presumerism – market trend or emotion marketing new face?
Autorzy:
Nowodziński, Paweł
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/591686.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Konsument
Marketing
Presumeryzm
Consumer
Prosumer
Opis:
W artykule przedstawiono koncepcję presumenta oraz czynniki determinujące ten szczególny rodzaj aktywności konsumentów na współczesnych rynkach w kontekście rozwoju marketingu emocji. W pierwszej części zaprezentowano istotne zmiany we współczesnej formie komunikacji na linii przedsiębiorstwo-konsument, które opierają się na wykorzystywaniu nowych form zaangażowania klienta. Tradycyjne sposoby komunikowania się organizacji z jej rynkowym otoczeniem ewoluują w kierunku indywidualnych doświadczeń. Jest to nieuniknione zarówno ze względu na nowe możliwości komunikacji (aspekt technologiczny), jak i zmieniające się potrzeby grup docelowych (aspekt emocjonalny). W dalszej części artykułu zarysowano koncepcję prosumenta i presumenta, a także dokonano próby syntezy czynników determinujących pojawianie się nowych postaw konsumenckich.
This article presents the concept of presumer and main determinants of this particular type of consumer’s activity in today’s markets in the context of emotion’s marketing.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2016, 254; 150-159
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The importance of emotions in consumer purchase decisions – a neuromarketing approach
Autorzy:
Pluta-Olearnik, Mirosława
Szulga, Patrycja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/11364529.pdf
Data publikacji:
2022-06-30
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
marketing
neuromarketing
purchasing behaviour
consumer emotions
marketing research
Opis:
Traditional methods used in marketing research focus on the rationality of individuals and the conscious processes they are able to analyse and verbally expose. Developments in the field of neuroscience have proven that emotions are the fundamental basis from which the thoughts, behaviours and actions of individuals emerge. Thus, this paper explains the importance of the emotional dimension both in consumer decision-making and in measuring the impact of marketing activities. The purpose of the article is to indicate the current position of the use of neuromarketing and its tools in the analysis of consumer behaviour and show how an important role is played by emotions and the unconscious part of consumers' minds during purchasing decisions. It is a review article, based on interdisciplinary knowledge, which brings to the fore new possibilities of studying not only the observed behaviour of consumers but also their minds — including decision-making processes, as well as the role of emotions and perceptions triggered by brands, products, messages and advertisements. New knowledge from the area of neuromarketing is not a categorical alternative to traditional marketing, but effectively complements it. Companies can adopt new research methods and invest in strategies that allow them to engage consumers emotionally in order to better connect with them and uncover hidden needs and desires.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2022, 44, 2; 87-104
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing w działalności banków
Marketing in the Functioning of Banks
Autorzy:
Stolarska, Agnieszka
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/30032751.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
bank
marketing
strategia marketingowa
konsument
marketing strategy
consumer
Opis:
In the article the author draws the reader’s attention to the shaping of marketing instruments in the bank, to the impact of the environment on the bank’s marketing, to the relations between the bank and its clients, and she gives examples of application of marketing strategies in selected banks. Marketing of bank services consists in integrated actions taken by the bank whose aim is to identify, predict and meet the needs of buyers of bank services, which allow the bank to obtain a profit at a proper level. Marketing orientation of a bank defines that the client and his needs are in the center of the bank’s attention, and a diagnosis of the market, segmentation of the clients and competent composition and application of marketing-mix means become the basis for the bank’s actions. Also, creating a proper image of the bank is an element of the bank marketing. The increasing competition is the cause why every modern bank has to conduct bank marketing that aims at creating a proper image of the bank, securing confidence in it, and gaining new clients.
Źródło:
Roczniki Ekonomii i Zarządzania; 2009, 1; 137-154
2081-1837
2544-5197
Pojawia się w:
Roczniki Ekonomii i Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Attitudes of young consumers towards promotion based on advertising
Postawy mlodych konsumentow wobec promocji na przykladzie reklam
Autorzy:
Adamczyk, G
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/44359.pdf
Data publikacji:
2008
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
Tematy:
consumer
young consumer
promotion
advertising behaviour
marketing communication
product
Opis:
Promotion and its various tools play a special role in marketing communication of enterprises with the child and teenage market. Young consumers perceive promotion first of all as actions, which bring them notable benefits in the form of the possible purchase of products at reduced prices or an opportunity to obtain free samples of goods or freebies.
Niniejszy artykuł prezentuje wyniki badań dotyczących wybranych aspektów komunikacji marketingowej oraz różnych narzędzi promocji, zwłaszcza reklamy telewizyjnej, na rynku młodych konsumentów. Stwierdzono m.in., iż dzieci i młodzież mało precyzyjnie potrafią określić słowo promocja, natomiast posiadają szeroką wiedzę odnośnie różnych przejawów i narzędzi promocji. Zazwyczaj wskazują na te formy, które przynoszą im wymierne korzyści w postaci niższej ceny zakupu czy różnych narzędzi promocji sprzedaży. Powszechność i masowość reklam powoduje, iż młodzi ludzie zaczynają je traktować wybiórczo, mają różne kryteria ich akceptacji, potrafią wskazać, co jest w nich dobre, a co złe oraz przestają im wierzyć bezgranicznie.
Źródło:
Journal of Agribusiness and Rural Development; 2008, 9, 3; 5-13
1899-5241
Pojawia się w:
Journal of Agribusiness and Rural Development
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing aspect of young consumer behaviour in food industry management
Marketingowy aspekt zachowań młodych konsumentów w zarządzaniu gospodarką żywnościową
Autorzy:
Bubel, D.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/841854.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:
marketing
young consumer
consumer behaviour
food industry
enterprise management
Opis:
In the age of market globalisation, characterised, among other things, by high intensity of competition among enterprises, it is increasingly important to have broadly understood knowledge about consumers, their needs, expectations, habits, aspirations and, above all, determinants of such behaviour. Food manufacturers, in order to survive on the increasingly competitive market of food products, have to monitor factors shaping consumer behaviour on the market, which are subject to constant changes, and to explore the determinants of changes. As part of the research a questionnaire survey was conducted on the population of 200 people – a group of German school pupils aged 12–16. The research procedure was a direct questionnaire survey. The spatial extent of the questionnaire survey was the area of Brandenburg. The substantive scope of the questionnaire survey included issues related with the process of taking decisions by consumers about purchase of particular food products and factors affecting such decisions.
W dobie globalizacji rynków, charakteryzującej się między innymi dużą intensywnością konkurencji między przedsiębiorstwami, coraz ważniejsze staje się posiadanie szeroko rozumianej wiedzy o konsumentach, ich potrzebach, oczekiwaniach, nawykach, aspiracjach, a przede wszystkim o determinantach tychże zachowań. Producenci żywności, chcąc funkcjonować w warunkach wciąż rosnącej konkurencji na rynku produktów żywnościowych, stają przed koniecznością monitorowania czynników kształtujących zachowania konsumentów na tym rynku, które podlegają ciągłym zmianom oraz poznawania determinantów tych zmian. W ramach części badawczej przeprowadzono badanie ankietowe na 200 osobowej grupie respondentów – niemieckich uczniów w wieku od 12 do 16 lat. Procedura badawcza opierała się o bezpośredni wywiad ankietowy, a obszar badawczy dotyczył Brandenburgii. Uwagę skoncentrowano na zagadnieniach związanych z procesami podejmowania decyzji przez konsumentów w aspekcie zakupu poszczególnych produktów żywnościowych oraz czynników oddziałujących na te decyzje.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej; 2015, 112
2081-6979
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Działania marketingowe w Internecie w dobie pierwszej fali pandemii COVID-19 w sektorze MSP w Polsce
Marketing activities on the Internet in the era of the first wave of the pandemic COVID-19 in the SME sector in Poland
Autorzy:
Lewandowski, Mariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/27840912.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
Tematy:
e-marketing
komunikacja marketingowa
digital marketing
marketing
e-konsument
pandemia
COVID-19
zachowania konsumenckie
marketing communication
e-consumer
pandemic
consumer behavior
Opis:
Rozwój pandemii COVID-19 skłonił rządy na całym świecie do podjęcia działań ograniczających rozprzestrzenianie się wirusa Sars-Cov-2, a wprowadzone ograniczenia okazały się dużym zaskoczeniem dla wszystkich uczestników rynku. Niepewność działania, ograniczenia wydatków przez konsumentów, a nawet całkowite zakazanie możliwości stacjonarnej działalności – to wyzwania, z którymi musiały zmierzyć się przedsiębiorstwa na początku 2020 roku. Pandemia w jeszcze większym stopniu wpłynęła na zachowania konsumenckie – klienci częściej dokonywali zakupów za pośrednictwem Internetu, stając się tym samym e-konsumentami. Celem artykułu jest zdefiniowanie praktyk podejmowanych przez małe i średnie przedsiębiorstwa w zakresie działań marketingowych w Internecie w pierwszych miesiącach po wybuchu pandemii COVID-19 w Polsce oraz określenie efektów tych działań. Przedstawione wyniki badania inspirują do dalszych poszukiwań w zakresie rezultatów, jakie prowadzenie działalności marketingowej w Internecie może przynieść przedsiębiorstwom z sektora MSP.
The development of the COVID-19 pandemic prompted governments around the world to take measures to limit the spread of the Sars-Cov-2 virus, and the introduced restrictions turned out to be a big surprise for all market participants. Uncertainty of operation, spending restrictions by consumers, and even a complete ban on stationary activities - these are the challenges that enterprises had to face at the beginning of 2020. The pandemic had an even greater impact on consumer behavior - customers made purchases via the Internet more often, thus becoming e-consumers. The purpose of the article is to define the practices undertaken by small and medium-sized enterprises in the field of marketing activities on the Internet in the first months after the outbreak of the COVID-19 pandemic in Poland and to determine the effects of these activities. The presented results of the study inspire further search for the results that marketing activities on the Internet can bring to enterprises from the SME sector.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Zbliżenia Cywilizacyjne; 2023, 19, 1; 87-105
1896-4087
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Zbliżenia Cywilizacyjne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Innovation and trends in olfactory marketing: A review of the literature
Autorzy:
Chatterjee, Shuvam
Bryła, Paweł
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2058086.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
olfactory marketing
consumer behavior
retail store
marketing innovation
fragrance
review
Opis:
Aim/purpose - Olfactory marketing is a phenomenon that is in the current trend of usage by marketing experts to ensure that consumers are more involved in the purchase decision-making process. This paper aims to review the studies involved in consumer purchase intentions influenced by fragrance and develop a framework for modeling consumer responses. Design/methodology/approach - PRISMA technique was used as a methodological approach. First, the researchers made criteria for inclusion and exclusion of studies along with the application of a set of keyword research strings to identify the relevant research articles. Second, prominent scientific search databases like EBSCO Host, Scopus, and ScienceDirect were used to mainly search the relevant literature. Findings - This article advances knowledge on the topic of fragrance marketing and proposes an integrative framework of consumer purchase responses considering the mutual relationship shared between fragrance, the influence of control variables, and response outcomes focusing on cognitive responses, intentions and behavior. The results of the conducted review also suggest that retail consumers tend to develop a positive attitude and behavior towards the place where the product and service are being sold. Research implications/limitations - The paper would be particularly helpful for managers in designing the right strategy for creating loyalty for their retail outlets and thereby creating a niche for themselves. Originality/value/contribution - The study assists marketers in understanding the impact of olfactory marketing in increasing short-term and long-term retail sales and determines future research directions to enrich the existence of these theories to fathom the essence behind consumers' interpretations of olfaction in retail outlets.
Źródło:
Journal of Economics and Management; 2022, 44; 210-235
1732-1948
Pojawia się w:
Journal of Economics and Management
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Kluczowe elementy oferty marketingu społecznie zaangażowanego
The Key Elements of the Offer of Cause Related Marketing
Autorzy:
Zasuwa, Grzegorz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/30145454.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
marketing społecznie zaangażowany
zachowania konsumentów
cause related marketing
consumer behavior
Opis:
The article is concerned with the key elements of the offer of cause related marketing. At the beginning of the study the main questions connected with the conception are presented, and next a detailed description of the key elements of the CRM is given, taking into consideration their effect on consumer behavior. Our deliberations have shown that programs of cause related marketing are more effective when they are concerned with hedonistic products that have low prices, and when the support given as part of it has small unit value. Also the significance of the social problem for consumers, the amount of support offered and the reputation of the firm influence effectiveness of the actions.
Źródło:
Roczniki Ekonomii i Zarządzania; 2012, 4; 261-272
2081-1837
2544-5197
Pojawia się w:
Roczniki Ekonomii i Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Gender and socio-economic differences in South African consumers’ sentiments toward marketing practices
Autorzy:
Roux, Thérèse
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/41189025.pdf
Data publikacji:
2023-06-07
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
consumer attitudes
demographics
marketing practices
consumers’ sentiment toward
marketing
CSM
Opis:
Studies on modern consumers’ sentiments toward marketing in an emerging market context are vital. This paper compares demographic differences in South African consumers’ sentiment toward marketing. Data were collected via a survey with 444 diverse consumers residing in the Tshwane metropolitan area. The findings revealed that South African males are significantly less satisfied with marketing communication practices compared to females. Consumers earning lower income were signifi cantly less positive towards marketing in general as well as product quality, price, and selling practices. Afrikaans-speaking consumers’ attitudes were less positive towards marketing communication. The finding can guide the marketing industry to advance its image by adjusting its practices and coordinating with the government and other stakeholders to collaborate.
Źródło:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2023, 2(17); 1-16
2449-6634
Pojawia się w:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 121

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies