Temat: the brand - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Zamiast zakończenia – mapa możliwości badawczych
Instead of conclusion – the map of research possibilities
Autorzy:: Kurczewska, Joanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2118825.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku
Tematy:: brand’s research
local research
the brand culture
imaginaries of capitalism
Opis:: The article emphasizes the theoretical and methodological significance of such territorial brands research which take into account multidimensional links between the theory of society and the theory of culture. Such a perspective of research allows for greater integration of methodologies of various social and humanistic sciences, especially those that positively evaluate the binding of quantitative research methodologies to the methodology of qualitative research. This type of methodological integration should fit to the approaches to local borderland communities which emphasize their subjectivity and agency. The article postulates the research’s attitude which leads to building not only the brand’s construction but – similarly to the culture of memory – the brand culture. On the other hand, the research of the culture of brand engages in a critical analysis of imaginaries of capitalism in the local communities of late modernity.
Źródło:: Pogranicze. Studia Społeczne; 2018, 33; 190-208
1230-2392
Pojawia się w:: Pogranicze. Studia Społeczne
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Zarządzanie marką regionalnego produktu turystycznego
Brand management of regional tourism product
Autorzy:: Górska-Warsewicz, Hanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/987165.pdf
Data publikacji:: 2014
Wydawca:: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:: regionalny produkt turystyczny
marka
tożsamość i wizerunek marki
zarządzanie marką
the regional tourist product
the brand
the identity and the brand image
administering the mark
Opis:: Właściwe zarządzanie marką regionalnego produktu turystycznego jest – na dynamicznie zmieniającym się rynku turystycznym – warunkiem koniecznym dla zainteresowania turystów i dokonania przez nich wyboru oferty usługowej danego obszaru recepcji turystycznej. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie wybranych aspektów zarządzania marką regionalnego produktu turystycznego. Szczególną uwagę zwrócono na tożsamość i wizerunek marki regionalnego produktu turystycznego przyjmując te zagadnienia jako punkt wejścia i wyjścia w procesie zarządzania marką regionalnego produktu turystycznego.
Administering the mark of the regional tourist product is due – on the dynamically changing tourist market – with condition necessary for the interest of tourists and selecting the service offer of the given area of the tourist reception by them. Describing selected aspects of the management was a purpose of this study with brand of the regional tourist product. They paid special attention to the identity and the brand image of the regional tourist product. These issues are an entry point and of leaving in the process of administering the mark of the regional tourist product.
Źródło:: Turystyka i Rozwój Regionalny; 2014, 1; 45-56
2353-9178
Pojawia się w:: Turystyka i Rozwój Regionalny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: BLOGI JAKO NARZĘDZIE KOMUNIKACJI MIĘDZY UŻYTKOWNIKAMI SIECI. ASPEKTY KOMUNIKACYJNE BLOGOSFERY
Autorzy:: Fiut, Ignacy
Piątek, Magdalena
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/646839.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie
Tematy:: video blog
blogs communicating
communicating the brand
network marketing buzz
Opis:: The work includes analysis of the phenomenon of communication blogs. The authors recall important aspects of blogging communication in a networked environment. Then present a statistical description of the Polish blogosphere network issues, the specificity of the relationship between authors and their diaries online read-ers. Also trackthe evolution of traditional blogs (texts) in the direction of blogs and change the relationship between bloggers and their interactive readers. In the next part of this paper is to discuss the possibility of using this type of communication in promoting the brand as a new form of mouth (buzz) marketing and ac-companying changes in marketing and public relations.
Źródło:: Studia Humanistyczne AGH; 2012, 11, 3
2084-3364
Pojawia się w:: Studia Humanistyczne AGH
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Strategic significance of the brand in the activities of an organization
Autorzy:: Urbanek, G.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/212389.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:: importance of the brand in the organization
traditional branded bronze
principles of branding
makes use of technologies
Opis:: Issues associated with brand management and its share in the creation of value for companies from the sector of consumer goods have for many years been some of the most popular subjects in the area of marketing. The interest in issues of using marketing and the brand in particular, also in B2B relations, non-profit organizations or research units, as well as in branches offering products which cannot be easily distinguished - eg. in the energy sector, has recently been growing. This new phenomenon of the penetration of marketing concepts beyond the traditional „brand" branches is associated with professionalization of management in all spheres, as well as with growing competition also among entities which don't position their offer directly on the market of consumer goods. It can be concluded that brand management is needed in all kinds of activities, where it is necessary to compete with other entities for rare resources - money of consumers, government subsidies, money from the National Health Fund, donations, valuable employees, etc. Obviously, the significance of a brand for the success of an organization and the methods of effective brand management don't differ depending on the area of economic, social or scientific activity. However, some of the most basic rules of creating and managing brands are universal regardless of the area of application. The goal of this article is to present the strategic significance of the brand for an organization and the fundamental rules for creating it. The article also presents general conditions for the process of brand management in research institutions. The last part of the article is devoted to the issue of using brands with regard to technology.
Źródło:: Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 2 (223); 261-269
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:: Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Czynniki determinujące postawy konsumentów wobec marki
Factors Determining Consumers’ Attitudes towards the Brand
Факторы, определяющие отношение потребителей к марке
Autorzy:: Taranko, Teresa
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563309.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: postawy wobec marki
elementy (komponenty) postawy właściciel marki
czynniki kontrolowane przez właściciela marki
czynniki poza kontrolą właściciela mark
attitudes towards the brand
brand’s elements (components) factors controlled by the owner of the brand
factors beyond the control of the owner of the brand
отношение к марке
элементы (компоненты) отношения
собственник марки
факторы
контролируемые собственником марки
факторы вне контроля со стороны собственника марки
Opis:: Przedmiotem artykułu jest analiza uwarunkowań postaw konsumentów wobec marek. Głównym celem rozważań jest wykazanie zależności między stopniem znajomości właściciela (twórcy marki) a postawami konsumentów wobec niej. Artykuł ma charakter koncepcyjno-badawczy i zawiera: 1. analizy teoretyczne dotyczące postaw jako kategorii pozwalającej opisać zachowania konsumentów na rynku; 2. analizy czynników determinujących postawy konsumentów wobec marek; 3. wyniki badania empirycznego na temat postaw konsumentów w Polsce wobec marek czekolady należących do producentów i marek należących do dystrybutorów. Implikacje praktyczne: możliwości skutecznego wykorzystania marki jako niematerialnego zasobu zależą od reakcji konsumentów i ich postaw wobec marki. Jednym z wyzwań współczesnego marketingu jest aktywne kształtowanie pożądanych postaw konsumentów wobec marki.
The subject of the article is an analysis of the determinants of consumer attitudes towards brands. The main objective of the article is an indication of the need for a multifaceted and integrated approach to the study of consumer attitudes to brand covering both factors from brand owners, as well as the determinants of those attitudes on the side of consumers. It is the conceptual and research article that includes: 3. The theoretical analysis of attitudes as categories that describe the behaviour of consumers in the market. 4. The analysis of the factors determining the attitude of consumers to brands. 5. The results of empirical research on consumer attitudes in Poland to chocolate brands belonging to producers and brands belonging to distributors. Practical implications: the possibilities of effective use of the brand as the intangible resource depend on the reaction of consumers and their attitudes towards the brand. One of the challenges of the modern marketing is active shaping the desired consumer attitudes towards the brand.
Предмет статьи – анализ обусловленностей отношения потребителей к маркам. Основная цель рассуждений – выявить зависимости между степенью знания собственника (автора марки) и отношением потребителей к ней. Статья имеет концептуально-исследовательский характер и содержит: 1. теоретические анализы, касающиеся отношения как категории, позволяющей описать поведение потребителей на рынке; 2. анализы факторов, определяющих отношение потребителей к маркам; 3. результаты эмпирического исследования отношения потребителей в Польше к маркам шоколада, принадлежащим производителя, и маркам, принадлежащим дистрибьюторам. Практические импликации: возможности эффективного использования марки в качестве нематериального ресурса зависят от реакции потребителей и их отношения к марке. Одним из вызовов современного маркетинга являет- ся активное формирование отношения потребителей к марке.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2016, 3 (362); 341-352
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Subkultury, społeczności w internecie versus społeczności wokół marki — ujęcie definicyjne
Subcultures, online communities versus communities around the brand — definitions
Autorzy:: Skorek, Monika
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1680970.pdf
Data publikacji:: 2020-01-31
Wydawca:: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:: subkultura
społeczność w internecie
społeczność wokół marki
Subcultures
online communities versus
communities around the brand — definitions
Opis:: Termin społeczność na dobre zagościł w terminologii stosowanej przez środowiska marketingowe. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty pojęć: społeczność wokół marki, subkultura oraz społeczność w internecie i wskazanie konsekwencji dla świata marketingu wynikających z różnic zachodzących pomiędzy nimi.
The term community is well established in the terminology used by marketing environments. The aim of the study is to present the essence of the terms community around the brand, subculture and community on the Internet and to indicate the consequences for the world of marketing resulting from the differences between them.
Źródło:: Marketing i Rynek; 2020, 1; 14-22
1231-7853
Pojawia się w:: Marketing i Rynek
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta
Autorzy:: Kolańska, Magdalena
Gorbaniuk, Oleg
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2054379.pdf
Data publikacji:: 2021
Wydawca:: Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:: self-image
image of the brand user
symbolic self-completion
press advertisement
obraz siebie
wizerunek użytkownika marki
reklama prasowa
Opis:: Celem badań eksperymentalnych było sprawdzenie, czy przy użyciu reklam możliwy jest specyficzny (kontrolowany przez twórcę reklamy) wpływ na wizerunek użytkownika marki oraz na symboliczne dopełnianie/potwierdzanie obrazu siebie wśród konsumentów. Treść reklam prasowych stanowiąca przedmiot manipulacji eksperymentalnej odwoływała się do każdej z pięciu cech osobowości istotnych w porównaniach z typowymi użytkownikami marek: sprawczości, towarzyskości, odpowiedzialności, wyrafinowania i wyniosłości. Wpływ manipulacji eksperymentalnej na postrzegany potencjał symboliczny reklamowanych marek sprawdzono na przykładzie pięciu kategorii produktów. Badania zostały przeprowadzone indywidualnie z użyciem komputera. Stwierdzono specyficzny wpływ akcentowanych cech osobowości w reklamie na wizerunek typowego użytkownika oraz na postrzeganą wartość symboliczną marki dla obrazu siebie konsumenta.
The aim of the experiment was to determine the possibility of the specific influence by the creator of the advertisement on the image of the brand user and on the symbolic self-completion among consumers. The manipulated content of press advertisements referred to each of five personality traits which are taking account by consumer in the process of comparison their self with typical brand user: agency, sociability, responsibility, sophistication and haughtiness. The impact of experimental manipulation on the perceived symbolic potential of advertised brands was tested on the example of five categories of products. Data were collected individually using a computer. It was determined the specific impact of emphasized personality traits in advertising on the image of a typical user and the perceived symbolic value of the brand for the self-image of the consumers.
Źródło:: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio J – Paedagogia-Psychologia; 2021, 34, 2; 221-244
0867-2040
Pojawia się w:: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio J – Paedagogia-Psychologia
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Budowa marki Uczelni
Kreating the brand of a University
Autorzy:: Dawidziuk, S
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/228155.pdf
Data publikacji:: 2013
Wydawca:: Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
Tematy:: uczelnia
marka uczelni
marketing
university
brand of the university
Opis:: W artykule omówiono czynniki wpływające zarówno na pozytywne, jak i negatywne postrzeganie przez studentów wizerunku uczelni oraz wykładanych przedmiotów. Podkreślono konieczność stosowania dla nauczycieli zachęt do podnoszenia jakości prowadzonych zajęć dydaktycznych oraz potrzebę kontroli realizacji procesu dydaktycznego. W podsumowaniu przedyskutowano problem, w jakich warunkach nazwisko nauczyciela lub nazwa jednostki uczelnianej staje się dla studentów gwarantem wysokiej jakości prowadzonych wykładów i ćwiczeń.
In this article we discuss the factors which have both positive and negative impact on what do the students think of the course We point out the necessity of using encouragement to increase the quality of lectures and tutorials. In the final part we discuss the problem in which cases, the teacher’s name or name of the department becomes a guarantee for students of high quality of lectures and tutorials.
Źródło:: Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego; 2013, 1; 156-162
0867-793X
2719-3691
Pojawia się w:: Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Strategiczne znaczenie marki w działalności organizacji
Strategic significance of the brand in the activitiesof an organization
Autorzy:: Urbanek, G.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/213166.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:: znaczenie marki w działalności organizacji
tradycyjne "markowe" branże
zasady tworzenia marki
wykorzystanie marek w odniesieniu do technologii
branded traditional industries
importance of the brand in the organization
rules for creating brand
makes use of technologies
Opis:: Zagadnienia związane z zarządzaniem marką i jej udziałem w tworzeniu wartości dla firm z sektora dóbr konsumpcyjnych stanowią jedne z najczęściej podejmowanych tematów w obszarze marketingu już od wielu lat. W ostatnim czasie wzmogło się również zainteresowanie kwestiami wykorzystania marketingu w ogóle, a marki w szczególności, również w relacjach B2B, organizacjach typu non profit, czy jednostkach badawczych, a także w branżach oferujących produkty trudne do zróżnicowania - np. w energetyce. To nowe zjawisko przenikania koncepcji marketingowych poza tradycyjne „markowe” branże jest związane z profesjonalizacją zarządzania we wszystkich dziedzinach, a także z narastającą konkurencją również wśród podmiotów nielokujących swojej oferty bezpośrednio na rynku dóbr konsumpcyjnych. Można uznać, że zarządzanie marką jest potrzebne w każdej działalności, w której trzeba konkurować z innymi podmiotami o rzadkie zasoby - pieniądze konsumentów, dotacje rządowe, pieniądze NFZ, środki darczyńców, cennych pracowników, itp. Oczywiście znaczenie marki dla sukcesu organizacji i sposoby efektywnego zarządzania nią zmieniają się w różnych obszarach życia gospodarczego, społecznego, czy naukowego. Niektóre jednak z podstawowych zasad tworzenia i zarządzania marką pozostają uniwersalne niezależnie od miejsca ich aplikacji. Celem niniejszego artykułu jest prezentacja strategicznego znaczenia marki dla organizacji oraz fundamentalnych zasad jej tworzenia. Artykuł przedstawia również ogólne uwarunkowania procesu zarządzania marką w instytucjach badawczych. Ostatnia część artykułu poświęcona jest zagadnieniu wykorzystania marek w odniesieniu do technologii.
Issues associated with brand management and its share in the creation of value for companies from the sector of consumer goods have for many years been some of the most popular subjects in the area of marketing. The interest in issues of using marketing and the brand in particular, also in B2B relations, non-profit organizations or research units, as well as in branches offering products which cannot be easily distinguished - eg. in the energy sector, has recently been growing. This new phenomenon of the penetration of marketing concepts beyond the traditional „brand" branches is associated with professionalization of management in all spheres, as well as with growing competition also among entities which don't position their offer directly on the market of consumer goods. It can be concluded that brand management is needed in all kinds of activities, where it is necessary to compete with other entities for rare resources - money of consumers, government subsidies, money from the National Health Fund, donations, valuable employees, etc. Obviously, the significance of a brand for the success of an organization and the methods of effective brand management don't differ depending on the area of economic, social or scientific activity. However, some of the most basic rules of creating and managing brands are universal regardless of the area of application. The goal of this article is to present the strategic significance of the brand for an organization and the fundamental rules for creating it. The article also presents general conditions for the process of brand management in research institutions. The last part of the article is devoted to the issue of using brands with regard to technology.
Źródło:: Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 1 (222); 137-145
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:: Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Postawy konsumentów wobec marek producentów i marek własnych detalistów na rynku czekolady w Polsce
Consumer Attitudes Towards Manufacturer Brands and Own Label Brands – The Case of the Chocolate Market in Poland
Autorzy:: Taranko, Teresa
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/525824.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: attitudes towards the brand
elements (components) of attitude
private labels
consumer preferences
postawy wobec marki
elementy (komponenty) postawy
marki sieci handlowych
preferencje konsumentów
Opis:: The subject of the article is an analysis of consumer attitudes towards brands. It is a research article that includes the results of empirical research on consumer attitudes in Poland to chocolate brands belonging to producers and brands belonging to distributors. The practical implications of the results of the survey: the possibilities of effective use of a brand as an instrument to compete on the market depend on the reaction of consumers and their attitudes towards the brand. One of the challenges for modern marketing is actively shaping the desired consumer attitudes to brands. Such measures are actively pursued by commercial networks.
Przedmiotem artykułu jest analiza postaw konsumentów wobec marek. Artykuł ma charakter badawczy i zawiera wyniki badania empirycznego na temat postaw konsumentów w Polsce wobec marek czekolady należących do producentów i marek należących do dystrybutorów. Implikacje praktyczne wyników badania są następujące – możliwości skutecznego wykorzystania marki jako instrumentu konkurowania na rynku zależą od reakcji konsumentów i ich postaw wobec marki. Jednym z wyzwań współczesnego marketingu jest aktywne kształtowanie pożądanych postaw konsumentów wobec marki. Działania takie aktywnie realizują sieci handlowe.
Źródło:: Problemy Zarządzania; 2016, 1/2016 (57), t.1; 119-179
1644-9584
Pojawia się w:: Problemy Zarządzania
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:: Marka: reporter. O widoczności medialnej Mariusza Szczygła
Brand: Reporter. On the Media Visibility of Mariusz Szczygieł
Autorzy:: Żyrek-Horodyska, Edyta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1038513.pdf
Data publikacji:: 2020-02-11
Wydawca:: Akademia Ignatianum w Krakowie
Tematy:: Mariusz Szczygieł
reportaż literacki
marka osobista
reporter jako marka
wizerunek
literary reportage
personal brand
the reporter as a brand
image
Opis:: Niniejszy artykuł poświęcony jest omówieniu strategii kreowania marki osobistej przez reportera Mariusza Szyczygła. Zauważyć można, iż wraz ze wzrastającą popularnością twórczości non-fiction ulega zmianie status jej autorów, którzy – wydając kolejne tomy reportażowe – aktywnie angażują się w ich promocję. Jak pokazuje przykład Szczygła, wykreowaniu pożądanego przez reportera wizerunku sprzyja jego aktywność w mediach społecznościowych, angażowanie się w liczne działania wykraczające poza działalność stricte dziennikarską, jak też autobiografizowanie dyskursu reportażowego. Strategie te pozwalają istotnie zwiększyć medialną widoczność autora, przekładającą się na jego szerszą rozpoznawalność wśród odbiorców.
The aim of this article is to discuss the personal brand creation of the reporter Mariusz Szczygieł. The author claims that there is a strong relation between the increasing popularity of non-fiction and a significant change in the social perception of reporters. Nowadays the journalists not only publish new journalistic books, but they are also strongly involved in their promotion. The analysis of the strategies used by Mariusz Szczygieł lead to the conclusion that the process of creating the image by the reporter consists of his activity in social media, his involvement in numerous activities going beyond standard journalistic duties and his decision to use the autobiographical motifs in his reportages. These strategies allow to significantly increase the author’s media visibility and they have an influence on the greater recognition of this author among the readers.
Źródło:: Perspektywy Kultury; 2019, 24, 1; 105-128
2081-1446
2719-8014
Pojawia się w:: Perspektywy Kultury
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:: Opisy inwestycji deweloperskich jako odzwierciedlenie oczekiwań względem zamieszkiwania
Development Investments as a Reflection of Expectations Regarding Dwelling
Autorzy:: Gałuszka, Zuzanna
Wójcik, Kaja
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2015095.pdf
Data publikacji:: 2021
Wydawca:: Komisja Nauk Filologicznych Polskiej Akademii Nauk, Oddział we Wrocławiu
Tematy:: Linguistic Image of the World
dwelling
lifestyle
brand communication
Opis:: Dwelling is one of the practices that builds the lifestyle of an individual who selects convenient, usually consistent elements from the entire range of communication offers. Analysis shows how living space is organised and presented in new development investments. The aim of the analysis was to reconstruct images of modern housing based on the marketing communication which is presented on development companies’ websites. It was possible to distinguish repetitive narratives about flats and estates considered as spaces that perform functions and serve specific purposes. The concept of JOS (Linguistic Image of the World) was used for the analysis and facilitated the discovery of the representation of the perception of reality contained in language. The research was based on the vocabulary, phraseology and semantics of the texts. The analysis made it possible to perceive and describe five highlights in communication dimensions of living (location, design adaptation, safety, community and comfort). Capturing the relationship between linguistic and social elements and their meaning, significant from the point of view of creating meanings, has led to the conclusion that buying an apartment from a developer equals buying a specific lifestyle. Developers using communication based on social norms and aspirations offer the individual a coherent vision of a “better” future and an ideal life. Despite the slight differences between various estate investments, the picture of residence presented in the marketing communications is universal—it refers to a small catalogue of values.
Źródło:: Academic Journal of Modern Philology; 2021, 11; 93-101
2299-7164
2353-3218
Pojawia się w:: Academic Journal of Modern Philology
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:: Georgia’s national brand in the European Union – is it possible “to sell the nation”?
Грузинский национальный бренд в Европейском Союзе? Можно ли «продать нацию»?
Autorzy:: Skiert-Andrzejuk, Katarzyna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2007151.pdf
Data publikacji:: 2017-12-31
Wydawca:: Wydawnictwo Adam Marszałek
Tematy:: branding
brand
national brand
state brand
Georgia
the South Caucasus
place marketing
national branding
брендинг
бренд
национальный бренд
государственный бренд
Грузия
Южный Кавказ
маркетинг места
Opis:: In the era of globalization, the product development and marketing strategy (that were the domain of international corporations and small, private companies) are being taken over by the public sector. This exchange of roles causes that the state enters the branding space. It creates an offer involving goods and services of nongovernmental organizations, domestic enterprises, and government itself, and as a result creates a strong brand, called the state brand. The brand of the state consists of three equal elements: national brand, country brand, and political brand. The aim of the article is to present the construction of one of the components of a state brand, the national brand. The Author tries to answer the question whether Georgia adequately develops its national brand, can it “sell the nation” to the European Union? The article was made as part of the “Georgia’s political brand” project conducted in Tbilisi, Georgia. The project was financed by the Faculty of Political Science and International Studies of the University of Warsaw as the “DSM 2017” project. It was made in cooperation with Ivane Javakhishvili Tbilisi State University. During the project the Author created the series of articles about Georgia’s state branding: about the political brand, the country brand, the above national brand, and generally about the studies of state branding (the basic terminology).
В эпоху глобализации государственный сектор занимается стратегией продуктов и маркетинга, которая является сферой деятельности частных компаний и корпораций. Этот необычный обмен ролями означает, что государство входит в пространство брендинга и создает предложение, охватывающее товары и услуги отечественных предприятий, правительственных и неправительственных организаций, и создает бренд. Государственный бренд состоит из трех равных компонентов: национального бренда, бренда страны и политического бренда. Цель статьи – представить строительство одного из элементов государственного бренда, национального бренда. Автор пытается найти ответ на вопрос, правильно ли Грузия разрабатывает свой национальный бренд или может ли он «продавать нацию» Европейского Союза? Статья была создана в рамках проекта «Политический бренд Грузии». Проект финансировался факультетом политических и международных наук в Варшавском Yниверситете в рамках «DSM 2017» программы; в сотрудничестве с Государственным университетом Иване Джавахишвили в Тбилиси. В ходе проекта Aвтор создал серию статей о брендинге Грузии: о политическом бренде, национальном бренде, о вышеупомянутом национальном бренде и об изучении государственного брендинга.
Źródło:: Studia Orientalne; 2017, 2(12); 98-115
2299-1999
Pojawia się w:: Studia Orientalne
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:: Relacyjna koncepcja kultury literackiej i pisarze-celebryci
The Relational Concept of Literary Culture and the Celebrity Writer
Autorzy:: Antonik, Dominik
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/781532.pdf
Data publikacji:: 2019
Wydawca:: Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:: relational theory of culture
literary production
the author as a brand
the celebrity author
literature and economics
relacyjna koncepcja kultury
produkcja literacka
pisarz jako marka
pisarz-celebryta
literatura i ekonomia
Opis:: The author of the article proposes a relational analysis of literary culture. Relational research treats the newest model of literary production as a set of complex relations between the author and his or her image, the text, economics, marketing, criticism by the work’s audience, the media, the technological framework, and so forth. These relations provide the sphere of possibilities for literature and its agents. Increasingly intricate relations are drawing the fields of literature, the media, and economics nearer to each other; these fields are becoming more accessible in order to facilitate the exchange of various kinds of capital and to create conditions for the development of literary fame and author brands. The relational concept of literary culture provides a better tool for the analysis of the contemporary phenomenon of writer-celebrities, which is key to understanding the functioning of the entire field of literature.
Źródło:: Kultura i Społeczeństwo; 2019, 63, 3; 141-169
2300-195X
Pojawia się w:: Kultura i Społeczeństwo
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:: Marketing Semiotics in Digital Games: Myth’s Analysis in The Walking Dead and Heavy Rain
Autorzy:: Jukić, Dinko
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2150957.pdf
Data publikacji:: 2021
Wydawca:: Univerzita sv. Cyrila a Metoda. Fakulta masmediálnej komunikácie
Tematy:: brand
digital game
Heavy Rain
marketing
myth
semiotic
sign
The Walking Dead
Opis:: The paper analyses the significance of the role of parenting and guardianship in the digital games The Walking Dead and Heavy Rain. The aim is to present, analyse and explain the phenomenon of myth, mythical structures in digital games, culture, and brand identity. R. Barthes’ semiotic theory was used, which analyses constructs through denotation, connotation, and myth. The units of research analysis are scenes from the games that will be presented, described, interpreted, and understood by deconstruction analysis. In the first part, the phenomenon of myth is theoretically elaborated, and then the mythic structure in digital games is analysed. The focus is on myth as a phenomenon, which from a pedagogical point of view, shows the role of parenting and guardianship. Also, the analysis of the connotative sign shows the influence of the media on digital culture, but also on the creation of elements of brand identity of digital games. We will confirm these theses by analysing the content of the mythical structure. The unit of analysis is the mise-en-scène and refers to everything that interacts with the digital game and the player. The central concept is a semiotic analysis of the psychological concept of fidelity that is connected to the model of brand identity through the model of attachment. Finally, through a semiotic analysis of the attachment construct, the attachment construct from the aspect of brand identity is also presented. The brand was observed according to J. N. Kapferer’s theory and analysed at the message and sign level. The contribution of this study is manifested in an interdisciplinary approach to work through marketing, psychology, pedagogy, media theory and semiotics.
Źródło:: Acta Ludologica; 2021, 4, 2; 4-30
2585-8599
Pojawia się w:: Acta Ludologica
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "the brand" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język