- Tytuł:
- Das strategische Textdesign im Diskurs als Konstruktionsprinzip der Werbekampagnen
- Autorzy:
- Opiłowski, Roman
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/473999.pdf
- Data publikacji:
- 2009
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski i Uniwersytet Rzeszowski
- Tematy:
- tekst multimodalny, relacja tekst-obraz, dyskurs
- Opis:
- W kampaniach reklamowych zjawisko dyskursu ukazuje się w różny sposób. Jednym z naj-ważniejszych działań dyskursywnych w długotrwałych kampaniach jest stałe użycie środków wizualnych i semantyczno-argumentacyjnych. Tak oto powstaje formalny, konstytuowany przez elementy multigraficzne, design tekstu, któremu towarzyszy równorzędnie design treści, wynikający z realizowanej dyskursywnie strategii reklamowej. Liczne przykłady tekstów re-klamowych demonstrują, jak obydwa aspekty designu warunkują się i uzupełniają. Tak po-wstaje między poszczególnymi tekstami reklamowymi wydajna baza referencyjna, która otwiera przed odbiorcą asocjacyjne, estetyczne i semantyczne przestrzenie interpretacyjne i tworzy skuteczną perswazję reklamową.
- Źródło:
-
tekst i dyskurs - text und diskurs; 2009, 2; 107-121
1899-0983 - Pojawia się w:
- tekst i dyskurs - text und diskurs
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł