- Tytuł:
-
Innowacyjność konsumentów na rynku jogurtów
Consumers innovativeness in the yoghurt market - Autorzy:
-
Kowalczuk, Iwona
Szymański, Adam - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/588339.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Innowacyjność konsumentów
Rynek jogurtów
Consumers’ innovativeness
Yoghurt market - Opis:
-
Celem artykułu jest przedstawienie wyników badania dotyczącego skłonności
konsumentów do zakupu innowacyjnych produktów na rynku jogurtów. Badanie przeprowadzono
metodą ankietową (ankieta internetowa) w 2016 r. na próbie 500 osób. Do
oceny reakcji respondentów na nowości na rynku jogurtów wykorzystano skalę Rogersa.
Wyniki badania wskazują, że respondenci są pozytywnie nastawieni do nowości na rynku
jogurtów, co jest dobrą prognozą dla producentów tych przetworów mlecznych. Dalszemu
wzrostowi zainteresowania nowymi jogurtami będzie sprzyjać intensyfikacja działań promocyjnych,
w tym głównie z zakresu reklamy i promocji sprzedaży. Z uwagi na stwierdzone
zróżnicowanie zachowań konsumentów ze względu na cechy ekonomiczne, demograficzne
i społeczne, wskazana jest segmentacja odbiorców i dostosowanie oferty
rynkowej do oczekiwań poszczególnych grup docelowych.
The aim of the article is to present the results of a survey on the propensity of consumers to buy innovative products on the yoghurt market. The study was conducted using questionnaire survey (online survey) in 2016 on a sample of 500 respondents. To evaluate the reaction of respondents on the new products on the yoghurt market the Rogers scale was used. The survey results showed that respondents have positive attitudes towards innovative products on the yoghurt market, which is a good forecast for the producers of these dairy products. Intensification of promotional activities, mainly in the field of advertising and sales promotion, will favor the further growth of the interest. Because of the identified diversification of consumer behavior, taking into consideration the economic, demographic and social characteristics, segmentation of customers and adapting the offer to the expectations of different group of consumers is indicated. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 328; 138-146
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł