Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "marketing online" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 16-30 z 43
Tytuł:
Microcelebrity and Digital Media
Microcelebryci a media cyfrowe
Autorzy:
Mikuláš, Peter
Chalányová, Oľga
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1597102.pdf
Data publikacji:
2017-09-30
Wydawca:
Akademia Ignatianum w Krakowie
Tematy:
mikrocelebryta
mikrosława
celebryta w internecie
media cyfrowe
marketing
microcelebrity
microfame
online celebrity
digital media
Opis:
The paper deals with the phenomenon of microcelebrity as a trans- formation of celebrity culture stimulated by an evolution in the me- dia. Digitalization and technological convergence enforced possibili- ties of self-presentation of individuals online. Most often this category includes bloggers and vloggers, who use their online contributions to gain online fame, or so called microfame and aspire to celebrity status. These personalities are important not only for media, but they are also marketing phenomena associated with a number of innovations in the process of interaction with the target groups.
Praca dotyczy zjawiska mikrocelebrity jako transformacji w płaszczyź- nie kultury celebrytów stymulowanej rozwojem mediów. Digitaliza- cja i technologiczna konwergencja wspomagają możliwości autopre- zentacji osób online. Najczęściej jest to grupa blogerów czy vlogerów, którzy zyskują w ten sposób sławę online, ewentualnie mikrosła- wę i aspirują do statusu gwiazdy. Osobistości te reprezentują nie tylko medialne, ale również marketingowe fenomeny związane z dużą iloś- cią innowacji w procesie interakcji z grupami docelowymi.
Źródło:
Perspektywy Kultury; 2017, 18, 3; 67-78
2081-1446
2719-8014
Pojawia się w:
Perspektywy Kultury
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Nowe formy budowania relacji z klientem w internecie za pomocą takich narzędzi jak content marketing, real-time marketing, aplikacje mobilne, portale społecznościowe, komunikacja video
New ways of customer relationship building on the internet using tools like content marketing, real-time marketing, mobile applications, social media, video communications
Autorzy:
Kłosińska, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/24229837.pdf
Data publikacji:
2018-09-24
Wydawca:
Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
Tematy:
komunikacja z klientem
komunikacja online
content marketing
real-time marketing
aplikacje mobilne
portale społecznościowe
komunikacja video
customer communication
online communication
mobile applications
social networking sites
video communication
Opis:
Komunikacja to jeden z najbardziej naturalnych procesów, który stale ewoluuje pod kątem narzędzi. Duża część procesu komunikacji w XXI wieku przebiega w Internecie, a coraz to nowsze narzędzia internetowe wymuszają wprowadzenie zmian w komunikacji zarówno między użytkownikami indywidualnymi jak i w relacjach B2C. Nowe możliwości technologiczne oraz komunikacyjne to również nowe wyzwania dla budowania lojalności z e-konsumentem. E-biznes ma w tym celu do dyspozycji wiele narzędzi, które mogą ułatwić cały proces i zarazem wyróżnić konkretną firmę na tle konkurencji. Artykuł koncentruje się na wyjaśnieniu nowoczesnych narzędzi budowania relacji i lojalności w Internecie, takich jak content marketing, real-time marketing, aplikacje mobilne, portale społecznościowe czy też komunikacja video oraz wskazaniu korzyści z ich zastosowania w praktyce.
Communication is one of the most natural processes that is constantly evolving in terms of tools. A large part of the communication process in the 21st century takes place on the Internet, and more and more new Internet tools imply changes in communication both between individual users and in B2C relationships. New technological and communication opportunities are also new challenges for building loyalty with the e-consumer. E-business has many tools that can facilitate that process and at the same time to distinguish a particular company from the competition. The article focuses on explaining modern tools for building relationships and loyalty on the Internet, such as content marketing, real-time marketing, mobile applications, social networking sites or video communication, and showing the benefits of their use in practice.
Źródło:
Nowoczesne Systemy Zarządzania; 2018, 13, 3; 15-27
1896-9380
2719-860X
Pojawia się w:
Nowoczesne Systemy Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Social media in small and medium enterprises
Media społecznościowe w małych i średnich przedsiębiorstwach
Autorzy:
Pólkowski, Z.
Dutta, N.
Son, M.
Niculcea, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1203876.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uczelnia Jana Wyżykowskiego
Tematy:
SMEs
social media
innovation
online marketing
corporate communication
MŚP
media społecznościowe
innowacje
marketing internetowy
komunikacja korporacyjna
Opis:
The paper concerns the issue of using social media in small and medium sized enterprises. Many authors argue that there is a unique relationship between the social media and SMEs in the economic sphere. The social media uniquely impact the market in the marketing platform to increase sales, reduce costs and increase profitability. Also, social media enable the direct communication with clients and its adoption by firms has generally increased over time. However, little is known about how small firms use these digital technologies. Furthermore, there are not many publications about the methods of implementation of social media in small companies. Therefore, the study carried out in this research has developed a conceptual framework of implementing Social Media in small businesses. Moreover, readers can find information on the benefits of using these tools and some recommendations for effective implementation to improve business.
Artykuł dotyczy zagadnienia wykorzystania mediów społecznościowych w małych i średnich przedsiębiorstwach. Wielu autorów twierdzi, że istnieje ścisły związek między mediami społecznościowymi a MŚP w sferze gospodarczej. Media społecznościowe mają wyjątkowy wpływ na rynek w platformie marketingowej- zwiększają sprzedaż, obniżają koszty i polepszają rentowność. Ponadto media społecznościowe umożliwiają bezpośrednią komunikację z klientami. Jednak niewiele wiadomo o tym, jak małe firmy korzystają z tych technologii cyfrowych. Ponadto nie ma wielu publikacji na temat metod wdrażania mediów społecznościowych w małych firmach. W badaniu przeprowadzonym w ramach tego opracowania zaproponowano sposoby wdrażania mediów społecznościowych w małych firmach. Co więcej, czytelnicy mogą znaleźć informacje na temat korzyści płynących z używania tych narzędzi oraz zalecenia dotyczące skutecznej implementacji w celu usprawnienia działalności biznesu.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uczelni Jana Wyżykowskiego. Studia z Nauk Technicznych; 2018, 7; 61-73
2543-6740
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uczelni Jana Wyżykowskiego. Studia z Nauk Technicznych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Communication Strategies and Tactics as Key Points of Business Development
Autorzy:
Machulska, Kateryna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1819674.pdf
Data publikacji:
2019-05-12
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
communication strategy
communication tactics
strategic marketing
advertising slogans
online-stores
Opis:
The study of communication strategies and tactics occupies an important niche in strategicmanagement. The relevance of this article lies in the fact that the interest of modern business administrationscience in the search for patterns and mechanisms of communication influence on the recipientis growing constantly. Communication strategies and tactics in the advertising of English-languageweb-recourses have been determined. We have defined two communication strategies for onlinestoresslogans: 1) a strategy of encouraging the consumer to choose the appropriate goods or service;2) a strategy of positioning the organisation in the market. Also various communication tactics,with the help of which those two strategies can be realised, have been described. They are: tactics ofappeal to the consumer; tactics of target group indication; tactics of ambiguity/disambiguity of theexpression, content and references; tactics of demonstration of the organisation's advantages anddisadvantages; tactics of emphasizing competence, experience, traditions and values; tactics ofgoods and services naming; tactics of using the store's name. In this article we try to identify which ofthem is the most effective. The proposed versions are based on the results of linguistic interviewing.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2017, 41, 114; 135-142
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
E-marketing campaign for a university. Case study.
Kampania e-marketingowa szkoły wyższej. Studium przypadku.
Autorzy:
Tarczydło, Beata
Miłoń, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1342941.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
case study
e-marketing campaign
online marketing
private university and its stakeholders
university promotion
kampania e-marketingowa
marketing w sieci
promocja uczelni
prywatna szkoła wyższa i jej interesariusze
studium przypadku
Opis:
The subject of this work is an e-marketing campaign for a university from theoretical and practical perspective. Starting from a definition of e-marketing and the set of instruments used in e-marketing, the stages of implementation of e-marketing campaigns dedicated to entities from the sector of education will be discussed. Methodology of research for the purposes of the article covered literature studies, meta-analysis of available Internet sources and authors’ own qualitative research with the application of the methods of mystery client and case study. The object of the research is a private university and the subject of research are e-marketing activities, including identified campaigns, conducted for the university. The authors’ goal is to present an e-marketing campaign for a university in theory and practice. The purpose of the article is working out guidelines and recommendations for marketing specialists interested in efficient marketing activities on the Internet for the analyzed entities.
Przedmiotem opracowania jest kampania e-marketingowa na rzecz szkoły wyższej w ujęciu teoretycznym i praktycznym. Wychodząc od definicji e-marketingu, instrumentarium jego działań omówione zostaną etapy wdrażania kampanii e-marketingowych dedykowanych podmiotom z branży edukacyjnej. Metodyka badań na potrzeby artykułu objęła studia literaturowe, metaanalizę dostępnych źródeł internetowych oraz jakościowe badania własne autorek z zastosowaniem metod ukrytego klienta i studium przypadku. Obiektem badań jest prywatna szkoła wyższa, a przedmiotem badań prowadzone dla niej działania e-marketingowe, w tym zidentyfikowane kampanie. Zamierzeniem autorek jest przybliżenie kampanii e-marketingowej na rzecz szkoły wyższej w teorii i w praktyce. Celem artykułu jest wypracowanie zaleceń oraz rekomendacji dla marketerów zainteresowanych skutecznymi działaniami marketingowymi w sieci na rzecz analizowanych podmiotów.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2019, 1(31); 151-172
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Moderating effect of creditability on the relationship between online marketing communication, web quality and culture experience
Umiarkowany wpływ zdolności kredytowej na związek między komunikacją marketingową online, jakością internetu i doświadczeniem kulturowym
Autorzy:
Khruanamkham, Sukhon
Joemsittiprasert, Watcharin
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405287.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
online marketing communication
web quality
behavior of consumers
Thailand
komunikacja marketingowa online
jakość sieci
zachowania konsumentów
Tajlandia
Opis:
The current study addresses the issue of online marketing communication to enhance the business activity through online users and netizens in Thailand. The purpose of study entails the understanding of behavior of consumers who actively use web based and internet-based applications to purchase hotel services online at tourist places of Thailand. The study depicted the overlooked variables cultural experience and website quality to determine the intention and call to action of consumer. Primary data analysis like descriptive, reliability of the models and both direct and indirect effects are examined as core methods in the study. Moreover, the study contribute in body of knowledge by explaining the relationship of credibility of online and internet-based applications for hotel booking. The sample was selected from tourists resorts of Thailand from three major spots including Bangkok, Phuket and Pattaya from netizens. The study found that user’s experience and website quality influence the decision making of user and credibility of source doesn’t have any moderating effect in determining the call to action among netizens of Thailand.
Obecne badanie dotyczy kwestii komunikacji marketingowej online w celu zwiększenia aktywności biznesowej poprzez użytkowników online i internautów w Tajlandii. Celem badania jest zrozumienie zachowań konsumentów, którzy aktywnie korzystają z aplikacji internetowych i internetowych do zakupu usług hotelowych online w miejscach turystycznych Tajlandii. Badanie przedstawiało przeoczone zmienne doświadczenia kulturowe i jakość strony internetowej w celu określenia intencji i wezwania do działania konsumenta. Analiza danych pierwotnych, takich jak opisowe, wiarygodność modeli oraz zarówno efekty bezpośrednie, jak i pośrednie, są badane jako podstawowe metody w badaniu. Co więcej, badanie stanowi wkład w wiedzę, wyjaśniając związek wiarygodności aplikacji internetowych i internetowych do rezerwacji hoteli. Próba została wybrana spośród ośrodków turystycznych Tajlandii z trzech głównych miejsc, w tym z Bangkoku, Phuket i Pattaya od internautów. Badanie wykazało, że doświadczenie użytkownika i jakość witryny wpływają na podejmowanie decyzji przez użytkownika, a wiarygodność źródła nie ma żadnego wpływu łagodzącego w określaniu wezwania do działania wśród internautów Tajlandii.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2019, 19, 2; 231-239
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Negative WoM and its Transmission on OSN: The Determining Role of the Seeding Population
Negatywne opinie oraz ich rozprzestrzenianie się w internetowych mediach społecznościowych: rola wyznacznikowa populacji początkowej
Autorzy:
Messarra, Nasri
Mione, Anne
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1038904.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Akademia Ignatianum w Krakowie
Tematy:
marketing wirusowy
antyreklama (NWOM)
zarządzanie siecią
media społecznościowe
Initial Seeding Population
Facebook
viral marketing
Negative Word of Mouth (NWOM)
network engineering
Online Social Networks
Opis:
This paper is a contribution to the knowledge of WoM transmission on OSN. We specifically analyze the role of the seeding population diffusion of negative WoM. The method is based on an experiment on the Facebook fan base of an existing company. We manage to control the four elements of a successful WoM communication: the message, the social structure of the network, the characteristics of the individuals in the network, and the seeding population. We develop an original method to dissociate a seeding population from the general population and compare the diffusion of a set of negative messages distributed to both the original population and the artificially targeted subset. Results show the impact of the seeding population’s characteristics on the diffusion of consumers’ negative messages. We specifically show the impact of the carrier on the virality of the message.
Artykuł stanowi wkład w wiedzę dotyczącą transmisji WoM (Word of Mouth) w sieciach społecznościowych (OSN). Analizujemy w szczególności rolę rozprzestrzeniania się antyreklamy w populacji użytkowników. Metoda badawcza opiera się na eksperymencie wykonanym na społeczności fanów realnie istniejącej marki na Facebooku. Udało nam się poddać kontroli cztery elementy skutecznej komunikacji WoM: komunikat, strukturę społeczną sieci, charakterystykę jednostek w sieci, populację początkową (seeding population). Wypracowaliśmy autorską metodę wyodrębniania takiej populacji z ogółu oraz porównywania rozprzestrzeniania się zestawu negatywnych komunikatów dostarczonych zarówno populacji pierwotnej, jak i sztucznie wyznaczonemu jej podzbiorowi. Wyniki pokazują skutki oddziaływania cech populacji początkowej na wiralne rozprzestrzenianie się negatywnych opinii konsumentów. Ukazujemy w szczególności wpływ nośnika komunikatu na jego wiralność.
Źródło:
Perspektywy Kultury; 2019, 27, 4; 127-152
2081-1446
2719-8014
Pojawia się w:
Perspektywy Kultury
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Differences in the usage of online marketing and social media tools: evidence from Czech, Slovakian and Hungarian SMEs
Autorzy:
Civelek, Mehmet
Gajdka, Krzysztof
Světlík, Jaroslav
Vavrečka, Vladimír
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/22444407.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Instytut Badań Gospodarczych
Tematy:
online marketing
social media
SMEs
Czech Republic
Slovakia
Hungary
Opis:
Research background: Because of the rapid improvements in advanced technological tools and widely usage of the Internet among the world, most of SMEs in various countries have become able to apply their marketing activities through online marketing and social media platforms that are less costly for them. Since SMEs encounter many financing constraints, these marketing options might be very beneficial for them to use for their marketing activities. However, socio-economic and cultural factors differ in each corner of the globe. Purpose of the article: This paper aims to investigate international differences between usage of online marketing and social media platforms by SMEs. Methods: The authors of this paper have selected 1156 Czech, Slovakian and Hungarian SMEs from Cribis database by employing random sampling method. An online questionnaire was directed by the researchers to have responses from managers and owners of SMEs. To find differences in selected variables, the researchers perform ANOVA analyses with Post-Hoc tests in SPSS statistical program. Findings & Value added: Regarding the size of businesses, Hungarian SMEs in both size categories: micro and small-medium sized, apply social media platforms in their operations more than Czech and Slovakian SMEs. When it comes to marketing activities, some similarities are in existence depending on size and age of SMEs. In detail, propensities of Slovakian and Hungarian older SMEs (that have been operating more than 10 years) and microenterprises to apply online marketing channels are higher than Czech older SMEs and Czech microenterprises. Corresponding to social media usage, Czech and Slovakian SMEs and older enterprises do not differ. But Hungarian SMEs and older Hungarian firms are more prone to apply social media channels than Czech and Slovakian SMEs and older Czech and Slovakian enterprises. This paper is a unique study that makes comparison between some Central European countries? SMEs that are in the Visegrad Group regarding their usage of their online marketing and social media tools. Thus, this paper also fulfills some gap in the marketing literature.
Źródło:
Equilibrium. Quarterly Journal of Economics and Economic Policy; 2020, 15, 3; 537-563
1689-765X
2353-3293
Pojawia się w:
Equilibrium. Quarterly Journal of Economics and Economic Policy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Evaluation of on-line marketing communication of scientific units in the context of its cooperation with companies from the lodz region
Ocena marketingowej komunikacjiinternetowej jednostek naukowychw kontekście współpracyz przedsiębiorstwamiw województwie łódzkim
Autorzy:
Milczarek, Sławomir
Grębosz-Krawczyk, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1357592.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
online marketing communication cooperation
scientific unit
R&D
B+R
internetowa komunikacja marketingowa
współpraca jednostka naukowa
Opis:
Marketing communication of scientific units has gained a lot of importance at the time of the emergence and development of the hypermedia environment, in particular the Web 2.0 era. The objective of this article is to assess the degree of use of the website by scientific units in the context of potential cooperation with companies. The article presents the results of research conducted in the period 09.2017–03.2018 using the method of critical analysis of secondary sources in the form of websites of all parameterized scientific units located in the Lodz region. Research of the content of websites of scientific units confirmed that scientific units do not use the available spectrum of marketing communication tools in cooperation with companies and that they do not use the language of market benefits in the description of knowledge being the subject of commercialization.
Komunikacja marketingowa jednostek naukowych zyskała zdecydowanie na znaczeniu w momencie zaistnienia i rozwoju hipermedialnego środowiska komputerowego, a w szczególności ery Web 2.0. Celem artykułu jest ocena stopnia wykorzystania przez jednostki naukowe strony internetowej w kontekście potencjalnej współpracy z przedsiębiorstwami. W artykule przedstawiono wyniki badań zrealizowanych w okresie 09.2017–03.2018 r. z wykorzystaniem metody krytycznej analizy źródeł wtórnych w postaci stron internetowych wszystkich parametryzowanych jednostek naukowych zlokalizowanych w województwie łódzkim. Realizacja badań zawartości stron internetowych jednostek naukowych potwierdziła, że jednostki naukowe nie wykorzystują dostępnego spectrum narzędzi komunikacji marketingowej we współpracy z przedsiębiorstwami oraz że jednostki naukowe nie stosują języka korzyści rynkowych w opisie wiedzy będącej przedmiotem komercjalizacji.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2020, 1(35); 73-92
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Online marketing communication of Polish national art museums in comparison to selected European museums
Komunikacja marketingowa w internecie polskich muzeów narodowych oraz wybranych muzeów europejskich — analiza porównawcza
Autorzy:
Śmiałowicz, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1357112.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
museums' marketing
online marketing communication
national galleries
online advertisements
social media marketing
museums' website usability
marketing muzeów
komunikacja marketingowa w Internecie
muzea (galerie) narodowe
reklama w Internecie
marketing w mediach społecznościowych
funkcjonalność stron internetowych muzeów
Opis:
The aim of the article is to present the results of the comparative analysis of online marketing communication in three national art museums in Poland and the comparable museums in European cities, that could serve as a model for the use of marketing communication on the Internet. Marketing communications on the Internet of selected museums have been compared in three categories: website usability and responsiveness — in this category the cognitive walkthrough method was used; online advertisements — in this category a survey, distributed by email had been used to collect information from people responsible for marketing communication in selected museums and the results of the survey were subject to comparative analysis; social media marketing — in order to determine how selected museums are using social media, a content analysis of museums' profiles on Facebook, Twitter, Instagram, and YouTube was conducted. The number and type of posts that museums posted during the month (July 1–31, 2019) and the number and type of collected responses were compared using the questionnaire. Based on the conducted analyses, basic problems related to the communication of Polish national museums online have been identified and recommendations for museums have been formulated.
Celem artykułu jest przedstawienie wyników analizy porównawczej komunikacji marketingowej w Internecie trzech muzeów narodowych w Polsce oraz trzech wybranych muzeów w miastach europejskich. Komunikacja marketingowa wybranych muzeów w Internecie została porównana w trzech kategoriach: funkcjonalność i responsywność stron internetowych — w tej kategorii wykorzystano metodę wędrówki poznawczej; promocja w Internecie — w tej kategorii w celu uzyskania informacji na temat wykorzystywanych form promocji w Internecie rozesłano pocztą elektroniczną kwestionariusze ankiet do osób odpowiedzialnych za komunikację marketingową w wybranych muzeach, a następnie wyniki badania zostały poddane analizie porównawczej; marketing w mediach społecznościowych — w celu określenia, w jaki sposób wybrane muzea korzystają z mediów społecznościowych, przeprowadzono analizę treści profili muzeów w portalach: Facebook, Twitter, Instagram i YouTube. Za pomocą skonstruowanego w tym celu kwestionariusza porównano liczbę oraz rodzaj wpisów, jakie muzea zamieściły w ciągu miesiąca (w okresie od 1 do 31 lipca 2019 r.) oraz liczbę i rodzaj zebranych odpowiedzi/ reakcji. Na podstawie przeprowadzonych analiz zidentyfikowano podstawowe problemy związane z komunikacją marketingową polskich muzeów narodowych w Internecie oraz sformułowano rekomendacje dla muzeów w celu poprawy ich komunikacji w Internecie.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2020, 3(37); 33-50
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The blog as a communication tool in the assessment of young consumers - the results of empirical research
Blog jako narzędzie komunikacji w ocenie młodych konsumentów - wyniki badań empirycznych
Autorzy:
Kowalska, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2082391.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:
blog
generation Y
blogosphere
online communication
influencer marketing
Opis:
The aim of the article is to explore the attitudes of young people towards the use of company blogs as a communication tool between the company and clients and source of information about products and/or the company. In the first part of the article, based on the analysis of secondary sources, the history of the development of modern blogs is presented. This part also discusses the classification of blogs and the potential of the blogosphere as a virtual community as well as the numerous benefits resulting from running a corporate blog. The second part of the study presents the results of the primary research carried out among a representative sample of young people (aged 15-24), whose aim was to recognize their attitudes towards the use of corporate blogs in marketing communication.
Celem artykułu jest eksploracja przekonań i postaw młodych osób wobec wykorzystania blogów firmowych jako narzędzia komunikacji pomiędzy przedsiębiorstwem a klientami oraz źródła informacji o produktach i/lub firmie. W pierwszej części artykułu w oparciu o analizę źródeł wtórnych zaprezentowano historię powstania współczesnych blogów, omówiono ich klasyfikację, wskazano na potencjał blogosfery jako wirtualnej społeczności, a także omówiono liczne korzyści wynikające z prowadzenie bloga korporacyjnego. W drugiej części opracowania zaprezentowano wyniki badań pierwotnych, przeprowadzonych wśród przedstawicieli młodych osób (w wieku 15-24 lat), których celem było poznanie ich postaw względem wykorzystanie blogów korporacyjnych w komunikacji marketingowej.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2020, 23[72]; 57-67
2081-3430
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The importance of ICT in creating digital marketing
Znaczenie ICT w kreowaniu marketingu cyfrowego
Autorzy:
Chomiak-Orsa, Iwona
Liszczyk, Konrad
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1182048.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
marketing
digital marketing
information and communication technologies
online technologies
sales relations
marketing cyfrowy
technologie informacyjno-komunikacyjne
technologie online
relacje sprzedażowe
Opis:
Powstanie marketingu cyfrowego było uwarunkowane wieloma doświadczenia- mi wykorzystania dotychczasowych jego form, wywodzących się z komunikacji interpersonalnej. Wejście społeczeństwa w interakcję z nowymi technologiami informacyjno-komunikacyjnymi wymusiło swoistą integrację obu zagadnień, które zaczęły kreować nowe pojęcie, znane dziś pod nazwą marketingu cyfrowego. Kluczowe jego kanały, w tym technologie online wykorzystywane do komunikacji z odbiorcami, służą wielu podmiotom gospodarczym jako główne narzędzie do promocji własnej marki. Artykuł ma za zadanie zobrazować proces ewolucji marketingu w kierunku jego cyfrowej wersji poprzez prezentację wykorzystywanych technologii, a także etapowe podejście do sprzedaży internetowej z wykorzystaniem metod z pogranicza ICT w budowaniu wizerunku i sprzedaży. Można stwierdzić, że komunikacja marketingowa podlega ewolucji z klasycznych rozwiązań i interakcji do jej zdigitalizowanego odpowiednika, który znajduje ujście głównie w rozwiązaniach online. Metodą badawczą w artykule była krytyczna analiza literatury oraz identyfikacja wraz z charakterystyką rozwiązań informacyjno-komunika- cyjnych stosowanych w celu kreowania marketingu cyfrowego.
Źródło:
Informatyka Ekonomiczna; 2020, 1 (55); 7-20
1507-3858
Pojawia się w:
Informatyka Ekonomiczna
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Decision making support system for managing advertisers by ad fraud detection
Autorzy:
Gabryel, Marcin
Scherer, Magdalena M.
Sułkowski, Łukasz
Damaševičius, Robertas
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2031082.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Społeczna Akademia Nauk w Łodzi. Polskie Towarzystwo Sieci Neuronowych
Tematy:
lead management
feedforward neural networks
embedding
online marketing
Opis:
Efficient lead management allows substantially enhancing online channel marketing programs. In the paper, we classify website traffic into human- and bot-origin ones. We use feedforward neural networks with embedding layers. Moreover, we use one-hot encoding for categorical data. The data of mouse clicks come from seven large retail stores and the data of lead classification from three financial institutions. The data are collected by a JavaScript code embedded into HTML pages. The three proposed models achieved relatively high accuracy in detecting artificially generated traffic.
Źródło:
Journal of Artificial Intelligence and Soft Computing Research; 2021, 11, 4; 331--339
2083-2567
2449-6499
Pojawia się w:
Journal of Artificial Intelligence and Soft Computing Research
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Evaluation of selected online image-building activities by Polish universities
Autorzy:
Marzęda, Agnieszka
Tworzydło, Dariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/11236533.pdf
Data publikacji:
2021-06-30
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
public relations
universities
marketing
new technologies
social media
students
communication
online
Opis:
The purpose of this paper is to identify the online tools used by Polish universities and analyse to what extent these tools are used for image-related, communication, and marketing purposes. Based on our own analyses and desk research, we listed and then compared selected image-related activities carried out online by the higher education institutions rated as Poland's top universities in the "Perspektywy Ranking". We also extended our analysis to the universities rated as the world's top universities, selected based on the Webometrics ranking, and identified a clear difference in trends. The online tools listed in this paper were evaluated in terms of their impact on the position of the higher education institutions in the education market.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2021, 40, 2; 53-70
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Masowe dobra luksusowe – kreowanie wizerunku marki za pomocą narzędzi marketingu online
Masstige goods – creating brand image with the help of online marketing tools
Autorzy:
Wajnbrener, Sylwia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2051160.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
dobra luksusowe
masowe dobra luksusowe
marketing internetowy
marketing online
luxury goods marketing
online marketing tools
Opis:
Promowanie masowych dóbr luksusowych w Internecie jest tematem nowym i szybko zyskującym na popularności. Internet ułatwia promocję, sprzedaż i pozyskiwanie wiedzy o klientach oraz trendach na rynku, a do tego ma zasięg globalny. Marketing produktów luksusowych charakteryzuje się unikatowymi zasadami, które określa się mianem odwróconych. Oznacza to, że jest on przeciwieństwem promocji dóbr masowych, ponieważ częstymi zabiegami marketingowymi są podwyższanie ceny oraz ograniczanie dostępności produktów. Nieodpowiednie działania promocyjne mogą nieść za sobą niepożądane przez firmy skutki, takie jak utrata luksusowego charakteru lub niechęć klientów do marki. Celem artykułu było rozpoznanie specyfiki masowych dóbr luksusowych oraz działań marketingowych z nimi związanych, prowadzonych w Internecie, a także rozpoznanie znaczenia marketingu online w kreowaniu postrzegania masowych marek luksusowych przez klientów. Aby tego dokonać, przeprowadzono badania pierwotne za pomocą kwestionariusza ankietowego. Po analizie wyników stwierdzono, że tego typu marketing wpływa pozytywnie na rozpoznawalność marki wśród konsumentów i nie pozbawia jej luksusowego charakteru. Reklamy budzą w odbiorcach przede wszystkim pozytywne emocje i nie zniechęcają do kupowania produktów danej marki luksusowej. Respondenci w szczególności zwrócili uwagę na promocje masowych marek luksusowych za pomocą takich mediów społecznościowych jak Facebook i Instagram, a w reklamie – na obecność ambasadorów marek oraz oprawę graficzną.
Promoting mass luxury goods on the Internet is a new topic, but it is rapidly gaining in popularity. Factors that influence the growing interest in this medium are tools that facilitate the promotion, sales, and acquiring knowledge about customers and market trends, as well as a global reach. The marketing of luxury products is characterized by unique rules that are referred to as inverted. This means that it is the opposite of the promotion of mass goods because frequent marketing measures are increasing the price and limiting the availability of products. Inappropriate promotional activities can have consequences that are undesirable by companies, such as loss of luxury or customer reluctance to the brand. The article aimed to identify the specifics of luxury mass goods and related marketing activities carried out on the Internet, as well as to recognize the importance of online marketing in creating and perceiving mass luxury brands customers to do this, primary research was carried out using a questionnaire. After analyzing the results, it was found that this type of marketing has a positive effect on brand recognition among consumers and does not deprive it of its luxurious character. The advertisements in the recipients arouse positive emotions and do not prevent them from buying the products of a given luxury brand. Respondents in particular pay attention to the promo-tion of luxury mass brands using such social media as Facebook and Instagram, and in advertising they notice, above all, the presence of brand ambassadors and graphics.
Źródło:
Academic Review of Business and Economics; 2021, 1(1); 44-59
2720-457X
Pojawia się w:
Academic Review of Business and Economics
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 16-30 z 43

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies