- Tytuł:
-
Reklama natywna — determinanty skuteczności w kontekście założeń marketingu społecznego
Native advertising — determinants of effectiveness in the context of social marketing assumptions - Autorzy:
-
Chlipała, Paweł
Olchawa, Tomasz - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2069781.pdf
- Data publikacji:
- 2021-08-31
- Wydawca:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Tematy:
-
reklama natywna
skuteczność reklamy natywnej
marketing społeczny
native advertising
efficiency of native advertising
social marketing - Opis:
-
Celem artykułu jest krytyczny przegląd definicji reklamy natywnej, zestawienie mierników jej skuteczności oraz ocena tej skuteczności w kontekście realizacji funkcji i zadań marketingu społecznego. Artykuł zawiera krytyczną analizę literatury przedmiotu. Wykazano, że dążenie do wzrostu skuteczności reklamy natywnej może się odbywać kosztem społecznie odpowiedzialnej promocji i komunikacji z klientem. Koncentracja wyłącznie na skuteczności reklamy natywnej, z pominięciem kwestii społecznych, kształtuje negatywne postawy odbiorców wobec tego narzędzia promocji oraz powoduje utratę zaufania wobec producenta i marki. Korzystanie z reklamy natywnej powinno zawierać czytelne oznakowanie komunikatu, tak aby odbiorcy jasno odróżniali przekaz komercyjny od innych treści publikowanych w medium. Realizując założenia społecznej odpowiedzialności, przedsiębiorstwo może podjąć edukację konsumentów w zakresie funkcjonowania reklamy natywnej.
The issue of publication revolves around the question of the effectiveness of native advertising and the social orientation of this form of marketing. The aim of the article is to profoundly review the definitions of native advertising, to compile its performance measures and to evaluate effectiveness in the light of social marketing assumptions. The text presents a critical analysis of the literature on the subject. It has been shown that striving to increase the effectiveness of native advertising can take place at the expense of socially responsible promotion and communication with the customer. Focusing solely on the effectiveness of native advertising, omitting social issues, shapes the negative attitudes of recipients towards this promotion tool and causes a loss of trust in the manufacturer and the brand. The use of native advertising should include a clear marking of the message, so that the recipients clearly distinguish the commercial message from other content published in the medium. - Źródło:
-
Marketing i Rynek; 2021, 8; 12-21
1231-7853 - Pojawia się w:
- Marketing i Rynek
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł