Temat: press advertising - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Ad viewability in daily print media
Zauważalność reklam w prasie codziennej
Autorzy:: Kiljańska, Barbara
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2075955.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:: Press advertising
daily newspapers
eyetracking
fixation
gaze
reklama prasowa
gazety codzienne
fiksacje
wzrok
Opis:: The objective of this project was to evaluate and measure the viewability of various kinds of ads in the daily press. A total of 63 ads was assessed, including 17 in Metrocafe, 28 in Gazeta Wyborcza, and 18 in the Super Express. The analysis of the data made it possible to assess the effectiveness of various formats of press advertising.
Celem projektu była ocena percepcji i zmierzenie zauważalności różnych formatów reklam w prasie codziennej. Ocenie poddano łącznie 63 reklamy, w tym 17 w „Metrocafe”, 28 w „Gazecie Wyborczej” i 18 w „Super Expressie”. Analiza danych pozwoliła na określenie, który format reklamy prasowej przyciąga największą uwagę czytelników.
Źródło:: Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2018, 21, 4; 69-87
1509-1074
Pojawia się w:: Rocznik Historii Prasy Polskiej
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines
Autorzy:: Kowalewska, Kinga
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:: advertising
celebrity endorsement
press advertisements
trust and efficiency
advertising recall
Opis:: Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.
Źródło:: Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
1899-2226
2353-4869
Pojawia się w:: Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "press advertising" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język