Temat: consumer’s behaviour - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: ”Eye tracking” the method and psychology of consumer behaviour on the market
Autorzy:: Wereda, Wioletta
Pinzaru, Florina
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1826510.pdf
Data publikacji:: 2019-08-01
Wydawca:: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:: „Eye tracking” method
marketing
consumer`s behaviour
Opis:: This publication presents the role which the modern method called "Eye tracking" plays in thepsychology of consumer behaviour on the market. This method is particularly used in medicine andpsychology. In recent years, it has been also widely used in economic sciences, especially in marketing
Źródło:: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2016, 38, 111; 77-87
2082-5501
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Behaviour patterns in buyers as a premise for creating communication strategy between the company and the market
Zachowania nabywców jako przesłanka tworzenia strategii komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
Autorzy:: Rudnicki, Leszek
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/415550.pdf
Data publikacji:: 2011-06
Wydawca:: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
Tematy:: konsument
komunikacja
reklama
rynek
strategia
czynniki społeczno-kulturowe
czynniki wewnętrzne
zachowanie konsumenta
consumer
communication
advertising
market
strategy
social and cultural factors
internal factors
consumer’s behaviour patterns
Opis:: W gospodarce rynkowej w centrum zainteresowania znajduje się konsument. Od jego decyzji rynkowych zależy sukces przedsiębiorstwa produkującego i sprzedającego produkty. Wiedza o zachowaniu konsumenta i czynnikach go kształtujących stanowi podstawę przy formułowaniu strategii marketingowej przedsiębiorstwa. W artykule zwrócono uwagę na znaczenie posiadania informacji o zachowaniu konsumenta dla tworzenia strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Wskazano w nim na rolę czynników społeczno-kulturowych w ustalaniu strategii promocji. Mają one bardzo duży wpływ na koncepcję przekazu, na dobór i rolę różnych rodzajów mediów w jej realizacji. W szczególności omówiono wpływ wykształcenia społeczeństwa na rodzaj i zakres stosowania reklamy. Wskazano na znaczenie koloru czy symbolu graficznego na postrzeganie przekazu i na powodzenie kampanii reklamowej. Ważnymi czynnikami zachowań konsumpcyjnych, branymi pod uwagę w projektowaniu działań promocyjnych, zwłaszcza w dziedzinie reklamy, są oddziaływania grup odniesienia oraz liderów opinii. Zwrócono ponadto uwagę, że istotne znaczenie dla polityki komunikacji ma ustalenie siły wpływu tych czynników na zakup produktu. W artykule dokonano także charakterystyki czynników psychologicznych kształtujących zachowania konsumenta i ich wpływu na strategię komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Wskazano w nim na przydatność informacji o motywacjach konsumentów w projektowaniu przez przedsiębiorstwa przekazu komunikacyjnego. Znajomość ich charakteru pozwala dobrać odpowiednie instrumenty pobudzające do zakupu produktu. Zwrócono również uwagę na mechanizmy postrzegania przez konsumentów przekazów reklamowych oraz na cechy, jakie powinien on mieć, aby przyciągał uwagę konsumentów. Omówiono wpływ uczenia się na zachowanie konsumenta i rolę tego czynnika w procesie komunikacji. Analizie poddano także rolę postaw i osobowości w kształtowaniu zachowań konsumentów oraz przydatność informacji o postawach i osobowościach potencjalnych nabywców w przygotowaniu treści przekazów komunikacyjnych. Wskazano wreszcie na przydatność informacji o stylach życia ludności w budowaniu strategii komunikacji, a głównie w projektowaniu przekazów reklamowych.
The consumer is in the centre of interest in the market economy. Success of the company producing and selling products depends on his/ her market decisions. Knowledge of consumer's behaviour patterns and factors which shape him/ her constitutes the basis for formulating the company's marketing strategy. The paper addresses significance of having information about consumer's behaviour patterns for creating the marketing strategy of the company. It indicates the role of social and cultural factors in defining the promotion strategy. Their effect on the concept of the message, and the selection and role of various types of media in its execution is highly significant. The paper discusses, in particular, the effect of education of the society on the type and on the scope of application of advertising messages. The importance of colour or graphic symbols in perception of the message and success of the advertising campaign is discussed. Interaction of reference groups and opinion leaders is an important factor affecting consumer behaviour patterns, taken into account in designing promotional actions, especially in the field of advertising. The paper emphasises major significance of the effect of these factors on purchase of a product in the communication policy. The paper also describes psychological factors which shape consumer's behaviour patterns and their effect on the strategy of communication between the company and the market. It indicates usefulness of information about motivation in consumers in designing the communication message by the company. Knowledge of their nature allows selection of the appropriate instruments which stimulate purchase of the product. Attention has also been paid to the mechanisms of consumers' perception of advertising messages and their features recommended to make it attract their attention. The paper discusses the effect of learning on consumer's behaviour patterns and the role of this factor in the communication process. It also discusses the role of attitude and personality in developing consumers' behaviour patterns and usefulness of information about attitudes and personalities of prospective buyers in preparation of the contents of communication messages. The paper indicates also usefulness of information about lifestyles in building communication strategy, mostly in designing advertising messages.
Źródło:: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie; 2011, 1(17); 203-213
1506-2635
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: A typology of male cosumers on the mens elegant faschion market: case study of Poland
Typologia konsumentów na rynku męskiej mody eleganckiej: przypadek Polski
Autorzy:: Maciejewski, G.
Lesznik, D.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2116892.pdf
Data publikacji:: 2021
Wydawca:: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:: consumer behaviour
men’s fashion
trend
dandyism
sartorialism
gallant
zachowania konsumentów
moda męska
dandyzm
galant
Opis:: The authors of the presented article conducted primary research among contemporary gallants, aiming to identify consumer types within the niche of elegant men’s clothing, including possible dandies. In the conducted study, online surveys were posted on internet forums and thematic groups focused on Polish male smart dressers. As many as 30% of respondents considered themselves as dandies, and three types of customers were distinguished: exacting sartorialists, low-budget gallants and phonies. The difference between the first two is mainly due to disparities in purchasing budgets. Phonies, on the other hand, appear to be superficial in purchase decisions, perhaps gaining interest in an elegant style only as a temporary whim. The results will prove useful for brands in the men’s elegance segment, broadly highlighting the in-depth characteristics of different customer groups. Moreover, contrary to the subject literature, the research shows that dandyism is still a lively trend.
Autorzy prezentowanego artykułu przeprowadzili wstępne badania wśród współczesnych polskich galantów, mające na celu zidentyfikowanie typów konsumentów w niszy eleganckiej odzieży męskiej, w tym ewentualnych dandysów. Badania zostały przeprowadzone techniką ankiety online w listopadzie 2020 roku. Kwestionariusze zostały zamieszczone na forach internetowych i grupach tematycznych skupionych na polskich smart dresserach dla mężczyzn. W wyniku przeprowadzonej typologii wyróżniono trzy typy klientów: prawdziwi eleganci, niskobudżetowi galanci i pozoranci. Różnica między pierwszymi dwoma typami wynika głównie z dysproporcji ich budżetów zakupowych. Pozoranci natomiast wydają się powierzchowni w swoich decyzjach zakupowych. Być może ich zainteresowanie eleganckim stylem jest tylko ich chwilową fanaberią. Uzyskane wyniki badań powinny zainteresować właścicieli marek z segmentu męskiej elegancji, z uwagi na głęboką charakterystykę wyodrębnionych grup klientów rynku męskiej elegancji. Ponadto, w przeciwieństwie do literatury przedmiotu, badania pokazują, że dandyzm jest wciąż żywym trendem: blisko 1/3 badanych uważała się za dandysów.
Źródło:: Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2021, 20, 2; 59-68
1644-0757
Pojawia się w:: Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "consumer’s behaviour" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język