- Tytuł:
-
Sustainable marketing as a factor of innovation growth in small and medium-sized enterprises
Marketing zrównoważony jako czynnik wzrostu innowacyjności w małych i średnich przedsiębiorstwach - Autorzy:
- Zajkowska, M.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887972.pdf
- Data publikacji:
- 2015
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Innovation is nowadays a key for companies to stay competitive and to successfully
compete in changing markets and environments. One increasingly important driver for innovation
can be sustainable marketing, a concept which aims to integrate ecological, social and economic
dimensions into conventional management. Especially small and medium-sized enterprises (SMEs)
are under growing pressure to offer more ecological, cleaner, safer alternatives to existing
products. The change in the approach to create new products and services, how to create, deliver
and communicate the company's offer or the principles of co-operation with suppliers and
customers are the basis for the increase in the level of innovation and minimize the adverse impact
of business activities on society. Sustainable marketing is closely linked to the development of
innovation and in this context affects economic development. Thus, the role of marketing is
becoming increasingly, on the one hand, the development of consumer behavior towards the
principles of sustainable development, on the other hand, the use of the opportunities for creating
new innovative solutions in the enterprise.
Innowacyjność stanowi obecnie kluczowy czynnik dla przedsiębiorstw, aby skutecznie konkurować w zmieniających się otoczeniu gospodarczym. Jednym z coraz bardziej istotnych czynników innowacji może być zrównoważony marketing, koncepcja, która ma na celu integrację wymiaru ekologicznego, społecznego i ekonomicznego w procesie zarządzania. Szczególnie małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) są pod rosnącą presją, aby oferować bardziej ekologiczne, czystsze, bezpieczniejsze alternatywy dla istniejących produktów. Zmiana w podejściu do tworzenia nowych produktów i usług, jak tworzyć, dostarczać i komunikowania oferty firmy lub zasad współpracy z dostawcami i klientami są podstawą do zwiększenia poziomu innowacyjności i minimalizacji negatywnego wpływu działalności gospodarczej na społeczeństwo. Zrównoważony marketing jest ściśle związany z rozwojem innowacji, a w związku z tym ma wpływ na rozwój gospodarczy. Zatem rola marketingu staje się coraz bardziej znacząca, z jednej strony, na rozwój zachowań konsumentów wobec zasad zrównoważonego rozwoju, z drugiej strony, korzystania z możliwości tworzenia nowych innowacyjnych rozwiązań w przedsiębiorstwie. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2015, 14[63]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł