- Tytuł:
-
Varying levels of importance attributed to marketing outcomes for the purposes of evaluations of organizational effectiveness in the light of a study involving company managers
Zmienność wpływu efektów marketingowych na ocenę skuteczności przedsiębiorstwa w świetle wyników badań menedżerów przedsiębiorstw - Autorzy:
- Kowal, W.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887771.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Organizational evaluations are something obvious. Company effectiveness may
be the subject of such an evaluation. Most often, effectiveness is associated with the
accomplishment of goals. The development of marketing concepts has demonstrated
numerous relationships between the results representing a firm’s principal goals and its
marketing outcomes. This paper aims to examine the differences in importance attached
to the results of various marketing activities for the purposes of organizational assessment.
Therefore, it would seem justified to expect a growing impact of marketing outcomes
on the evaluation of organisational effectiveness. The results of the study proved
that an increase in the significance attributed to effectiveness as a criterion for organisational
evaluation was accompanied by a corresponding increase in the significance
attributed to the results representing a company's principal goals. The same tendency
could be observed only in respect of small number of marketing outcomes.
Ocena przedsiębiorstwa jest czymś oczywistym. Skuteczność przedsiębiorstwa jest przykładem jednej z takich ocen. Najczęściej jest ona kojarzona z realizacją celów. Rozwój koncepcji marketingowych uzasadnia liczne związki między efektami reprezentującymi cele podstawowe przedsiębiorstwa a efektami marketingowymi. Celem artykułu jest próba rozpoznania zmienności znaczenia różnych efektów działań marketingowych dla ocenę przedsiębiorstwa. Zasadne wydaje się oczekiwanie wzrostu wpływu efektów marketingowych na ocenę skuteczności przedsiębiorstwa. Wyniki przeprowadzonego wykazały, iż wzrostowi percepcji znaczenia skuteczności jako kryterium oceny przedsiębiorstwa towarzyszył wzrost percepcji znaczenia efektów reprezentujących cele podstawowe przedsiębiorstwa. Taką samą tendencję dało się zauważyć jedynie w odniesieniu do nielicznych efektów marketingowych. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2016, 15[64]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł