Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "osobowość marki" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-6 z 6
    Tytuł:
    Osobowość marki pracodawcy. Walidacja konstruktu
    Autorzy:
    Wojtaszczyk, Katarzyna
    Fajczak-Kowalska, Anita
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/38108864.pdf
    Data publikacji:
    2023-04-30
    Wydawca:
    Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
    Tematy:
    marka pracodawcy
    osobowość marki pracodawcy
    pomiar
    walidacja konstruktu
    Opis:
    Zasadniczym celem artykułu jest zaprezentowanie wyników walidacji teoretycznej konstruktu osobowości marki pracodawcy. Autorki wyjaśniają, w czym wyraża się specyfika marki pracodawcy, skąd wzięło się zainteresowanie osobowością marki, oraz wskazują na powody podejmowania badań w zakresie pomiaru osobowości marki pracodawcy. Mając na uwadze, że każdy projekt badawczy powinien obejmować walidację wykorzystanego (nowo powstałego) narzędzia, autorki dokonują oceny rzetelności i trafności zastosowanej w badaniach własnych skali osobowości marki pracodawcy. Użyta w badaniach skala to zmodyfikowana (dostosowana do specyfiki marki pracodawcy) polskojęzyczna skala osobowości marki produktu. Na podstawie analizy walidacyjnej autorki proponują, aby do badania osobowości marki pracodawcy stosować dwuwymiarową skalę złożoną z czternastu cech niższego rzędu. Tak przedstawiony konstrukt osobowości marki pracodawcy spełnia warunki rzetelności i trafności. Oznacza to, że opracowany konstrukt cechuje się odpowiednimi właściwościami psychometrycznymi i – tym samym – może być wykorzystywany w praktyce (w warunkach polskich). Artykuł ma zatem walory aplikacyjne; niniejsze opracowanie jest ponadto jednym z nielicznych polskojęzycznych tekstów poświęconych osobowości marki pracodawcy.
    Źródło:
    Marketing i Rynek; 2023, 4; 23-34
    1231-7853
    Pojawia się w:
    Marketing i Rynek
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Projective techniques for brand image dimensionality and using various techniques to investigate and improve the brand personality
    Techniki projekcyjne wymiarowości wizerunku marki : wielkowymiarowość z wykorzystaniem różnych technik w celu zbadania i poprawienia osobowości marki
    Autorzy:
    Upadhyaya, M.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/405012.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Politechnika Częstochowska
    Tematy:
    wizerunek marki
    osobowość marki
    technika
    badania projektowe
    tablica inspiracji
    projective techniques
    various techniques
    Opis:
    This paper is an attempt to study the effectiveness of projective techniques in exploring the brand image of ego-sensitive brands, possessing minimal functional differentiation. The paper examines four finest perfume brands. Two metaphor based personification methods-mood-boards and job-sorting are employed to study the association that the participants have with the brands. Both the methods are open ended assignments to decipher how participants think or feel about the research object in question. The study analyses the congruent validity of the two methods and differences in their ability to personify the chosen brands of deu. Both the methods yielded almost similar outcomes, thereby reiterating that the two methods possess congruent validity. The latter part of the paper analyses the brand personality characteristics that were connected to the celebrities and jobs thus connected, as identified in the mood-boards and job-sorting exercise respectively. SWOCC Brand Personality Scale, which is a further elaboration of Aaker's brand personality research, was used to provide a list of the personality characteristics. The study however faces a limitation of the failure of the translation from the projective results into personality scores dimensions. This raises a serious concern if it is at all possible to validly translate overall projective data into analytical scores and if it is so then what would be the ideal procedure to do this.
    Niniejszy artykuł jest próbą zbadania skuteczności technik projekcyjnych w badaniu wizerunku marek tzw. wrażliwych, posiadających minimum funkcjonalnego zróżnicowania. Dokument ten bada cztery najlepsze marki perfum. Dwie metody, oparte na metodzie personifikacji i sortowania pracy, zostały wykorzystane do badania uczestników będących markami. Obie metody są jednostronnie otwarte w celu przypisania i rozszyfrowania jak uczestnicy myślą o badanym obiekcie lub jakie mają uczucia względem niego. Badanie analizuje zgodność tych dwóch metod i różnic w ich zdolności do uosabiania wybranych marek. Obie metody dały prawie podobne wyniki, tym samym potwierdzając, że obie metody posiadają istotną zgodność. Ostatnia część artykułu analizuje cechy osobowości marki, które są łączone z gwiazdami i miejscami pracy, identyfikowane z wykorzystaniem tablicy inspiracji i rodzaju pracy.
    Źródło:
    Polish Journal of Management Studies; 2012, 6; 89-100
    2081-7452
    Pojawia się w:
    Polish Journal of Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Assessment of the brand experience effect on the gender dimension of the brand personality on the example of Dior
    Ocena wpływu doświadczenia marki na jej osobowość w aspekcie płci na przykładzie Diora
    Autorzy:
    Bahjat, Dimah Fareed
    Wali, Ahlam Ibrahem
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1968000.pdf
    Data publikacji:
    2022-01-31
    Wydawca:
    Główny Urząd Statystyczny
    Tematy:
    brand
    brand experience
    brand personality
    gender
    masculine
    feminine
    marka
    doświadczenie marki
    osobowość marki
    płeć
    męski
    kobiecy
    Opis:
    The aim of this study is to measure the effects of the brand experience on the gender dimension of the brand personality on the example of Christian Dior (more specifically, its fragrance-line branch). The study used a quantitative method to explore two variables: the brand experience and the gender dimension of the brand personality. The research sample consisted of data collected from 173 respondents from the Kurdistan region of Iraq and the study covered the period from January to August 2021. The analysis demonstrates that the brand experience of the Dior brand is more inclined towards the feminine than the masculine characteristics of the brand, which makes it more appealing to female consumers. The study contributes to the exploration of the specific concept of the gender dimension of a brand personality.
    Celem badania omawianego w artykule jest ocena wpływu doświadczenia marki na jej osobowość w aspekcie płci na przykładzie marki Christian Dior (a dokładnie, jego linii produkującej perfumy). Analizowano zależności między dwiema zmiennymi: doświadczeniem marki i osobowością marki w aspekcie płci przy wykorzystaniu metody ilościowej. Próba badawcza składała się ze 173 respondentów pochodzących z irackiego Kurdystanu, a badanie było prowadzone od stycznia do sierpnia 2021 r. Analiza wykazała, że doświadczenie marki Dior charakteryzuje się większą skłonnością do feminizacji jej cech, co w konsekwencji czyni ją atrakcyjniejszą dla kobiet. Przeprowadzona analiza stanowi wkład w badania nad koncepcją osobowości marki w aspekcie płci.
    Źródło:
    Wiadomości Statystyczne. The Polish Statistician; 2022, 67, 1; 21-37
    0043-518X
    Pojawia się w:
    Wiadomości Statystyczne. The Polish Statistician
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The influence of brand personality towards identification of Premier Soccer League teams in South Africa: a structural equation model
    Wpływ osobowości marki na identyfikację zespołów Premier Soccer League w Południowej Afryce: model równań strukturalnych
    Autorzy:
    Shezi, Nkosinamandla Erasmus
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/27315296.pdf
    Data publikacji:
    2022
    Wydawca:
    Politechnika Częstochowska
    Tematy:
    brand personality
    team identification
    Premier Soccer League
    South Africa
    osobowość marki
    identyfikacja zespołu
    Premierowa Liga Piłkarska
    Afryka Południowa
    Opis:
    Understanding the concept of brand personality and team identification for PSL (Premier Soccer League) sport team is important for both team managers and companies involved in sport marketing. As such, the objective of this study is to model the role of brand personality influencing team identification among PSL teams in South Africa. To achieve this objective, the study used the quantitative method with a self-administrated questionnaire. The items included in the questionnaire were obtained from the previous developed and validated scales form the literature. The questionnaire was distributed to 450 respondents. Confirmatory factor analysis for structural equation modelling (SEM) was used to validate and model the role of brand personality influencing team identification among PSL teams in South Africa. The study tested three variables that could potentially be influencing team identification among PSL teams. The results of the study revealed that only (2) two variables, namely Successfulness and Sincerity were statistically significant and are therefore influencing team identification among PSL teams. This suggests that Generation Y university students are knowledgeable about PSL teams in South Africa. As such, Management of PSL teams must incorporate brand personality incompliance to this cohort in their marketing efforts in order to keep the current and attracting new fans from Generation Y cohort. Companies planning to offer sponsorship to PSL teams should pay special attention to these two variables if they match brand personality of their companies, as they play a vital role for marketing strategies.
    Zrozumienie koncepcji osobowości marki i identyfikacji zespołu dla drużyny sportowej PSL (Premier Soccer League) jest ważne zarówno dla menedżerów zespołów, jak i firm zajmujących się marketingiem sportowym. W związku z tym celem tego badania jest modelowanie roli osobowości marki wpływającej na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL w RPA. Aby osiągnąć ten cel, w badaniu wykorzystano metodę ilościową z samodzielnym kwestionariuszem. Pozycje zawarte w kwestionariuszu uzyskano z wcześniej opracowanych i zwalidowanych skal z literatury. Kwestionariusz został rozesłany do 450 respondentów. Konfirmacyjna analiza czynnikowa do modelowania równań strukturalnych (SEM) została wykorzystana do walidacji i modelowania roli osobowości marki wpływającej na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL w RPA. W badaniu przetestowano trzy zmienne, które potencjalnie mogą wpływać na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL. Wyniki badania wykazały, że tylko (2) dwie zmienne, a mianowicie Powodzenie i Szczerość, były statystycznie istotne, a zatem wpływają na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL. Sugeruje to, że studenci z pokolenia Y mają wiedzę o zespołach PSL w RPA. W związku z tym kierownictwo zespołów PSL musi uwzględniać niezgodność osobowości marki z tą kohortą w swoich działaniach marketingowych, aby utrzymać obecnych i przyciągnąć nowych fanów z kohorty Pokolenia Y. Firmy planujące oferować sponsorowanie drużynom PSL powinny zwrócić szczególną uwagę na te dwie zmienne, jeśli pasują one do osobowości marki ich firm, ponieważ odgrywają one istotną rolę w strategiach marketingowych.
    Źródło:
    Polish Journal of Management Studies; 2022, 25, 1; 378--391
    2081-7452
    Pojawia się w:
    Polish Journal of Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    From Humor to Strategy: An Experimental Survey on Internet Memes in Social Media Marketing
    Od humoru do strategii, czyli eksperymentalne badanie ankietowe nad wykorzystywaniem memów internetowych w mediach społecznościowych marketingu
    Autorzy:
    Kiljańczyk, Mateusz
    Kacprzak, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/32083844.pdf
    Data publikacji:
    2024-01-17
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    Internet meme
    marketing communication
    social media
    consumer behavior
    brand personality
    mem internetowy
    komunikacja marketingowa
    media społecznościowe
    osobowość marki
    zachowania konsumenckie
    Opis:
    Purpose: The paper addresses the issue of the use of Internet memes as a marketing communication tool in social media. The effectiveness of this type of communication is an important issue due to the large role of memes in digital culture, and at the same time the small number of studies on the use of memes in marketing communication. Design/methodology/approach: To verify the research hypotheses, a survey with an experimental design was conducted among 153 respondents. For the purposes of the study, effectiveness was understood as the ability of a message to induce the passage of the recipient through all stages of perception of the persuasive message, with the last stage being the acceptance of the sender’s outlook. Findings: The results of the study allowed us to draw conclusions about greater effectiveness of marketing communication using Internet memes in comparison to marketing communication without memes. The level of consumer interest in Internet memes turned out to be a differentiating factor in the perception of the form of marketing communication. Research limitations/implications: The main limitation of the study is the non-representativeness of the research sample. The practical implications of the study include guidance on the use of memes when conducting marketing communication on the Internet, taking into account preferences of the target group. Originality/value: This paper not only contributes importantly to the limited literature on Internet memes in marketing activities, but also turns the spotlight onto the characteristics of consumers who are the potential target group of such communication.
    Cel: artykuł porusza problem wykorzystywania memów internetowych jako narzędzia komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych. Skuteczność tego typu komunikacji jest ważną kwestią ze względu na dużą rolę memów w kulturze cyfrowej i jednocześnie niewielką liczbę badań dotyczących wykorzystania memów w komunikacji marketingowej. Projekt/metodologia/podejście: w celu zweryfikowania hipotez badawczych, przeprowadzono eksperymentalne badanie ankietowe na próbie 153 respondentów. Skuteczność w badaniu zdefiniowano jako zdolność przekazu do spowodowania przejścia odbiorcy przez wszystkie etapy percepcji przekazu perswazyjnego, gdzie ostatnim etapem jest akceptacja punktu widzenia nadawcy. Wyniki: wyniki badania pozwalają wysunąć wnioski o większej skuteczności komunikacji marketingowej wykorzystującej memy w porównaniu z komunikacją marketingową, która ich nie wykorzystuje. Czynnikiem różnicującym postrzeganie tej formy komunikacji marketingowej okazał się poziom zainteresowania konsumentów memami internetowymi. Ograniczenia/implikacje: głównym ograniczeniem badania jest niereprezentatywność próby badawczej. Praktyczne implikacje badania obejmują wskazówki dotyczące wykorzystywania memów podczas prowadzenia komunikacji marketingowej w Internecie z uwzględnieniem preferencji grupy docelowej. Oryginalność/wartość: niniejszy artykuł nie tylko wnosi istotny wkład do ograniczonej literatury na temat wykorzystywania memów internetowych w działaniach marketingowych, lecz także zwraca uwagę na cechy konsumentów, którzy są potencjalną grupą docelową takiej komunikacji.
    Źródło:
    European Management Studies; 2023, 21, 4; 4-29
    2956-7602
    Pojawia się w:
    European Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Explaining the impact of service quality on identity and brand personality
    Wyjaśnienie wpływu jakości usług na tożsamość i osobowość marki
    Autorzy:
    Esmaeilpour, M.
    Hoseini, M.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/405163.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Politechnika Częstochowska
    Tematy:
    service quality
    dimensions of service quality
    Servqual model
    brand personality
    brand identity
    Iran insurance company
    jakość usług
    wymiary jakości usług
    model Servqual
    osobowość marki
    tożsamość marki
    Irańskie Towarzystwo Ubezpieczeniowe
    Opis:
    The aim of this research was to evaluate the impact of service quality dimensions on identity and brand personality in Iran Insurance Company. This research is an applied research in terms of results and correlational type of descriptive-survey in terms of the nature and methodology. The research population included buyers of insurance services of Iran Insurance Company in the city of Shiraz. Due to the large size of population, available sampling method was used in this research. The statistical sample size based on unlimited population Cochran Formula was determined to be 384 people. Data were collected through a questionnaire. For the analysis of data, structural equation modeling was used. The results showed that five dimensions of service quality including tangible factors, reliability, assurance, responsiveness, and empathy have positive and significant impact on brand identity. In addition, all these dimensions, except for responsiveness, have positive impact on brand personality.
    Celem artykułu była ocena wpływu wymiarów jakości usług na tożsamość i osobowość marki w Irańskim Towarzystwie Ubezpieczeniowym. Niniejsza analiza jest zaawansowanym badaniem pod względem wyników i korelacyjnego typu analiz opisanego pod względem natury i metodologii. Populacja badana obejmowała nabywców usług ubezpieczeniowych Irańskiego Towarzystwa Ubezpieczeniowego w mieście Shiraz. Ze względu na dużą liczebność populacji w badaniach wykorzystano dostępną metodę wyboru próbek. Statystyczna wielkość próby oparta na nieograniczonej populacji Formuły Cochran została ustalona na 384 osoby. Dane zebrano za pomocą kwestionariusza. Do analizy danych zastosowano modelowanie równań strukturalnych. Wyniki wykazały, że pięć wymiarów jakości usług, w tym czynniki fizyczne, rzetelność, pewność, zdolność reagowania i empatia mają pozytywny i znaczący wpływ na tożsamość marki. Ponadto wszystkie te wymiary, z wyjątkiem reakcji, mają pozytywny wpływ na osobowość marki.
    Źródło:
    Polish Journal of Management Studies; 2017, 16, 2; 88-98
    2081-7452
    Pojawia się w:
    Polish Journal of Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-6 z 6

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies