- Tytuł:
-
Determinants Influencing Young Polish Consumers’ Purchases of Private Labels Products
Determinanty wpływające na zakupy produktów marek własnych przez młodych polskich konsumentów
Детерминанты, влияющие на покупки продуктов собственных торговых марок молодыми польскими потребителями - Autorzy:
- Garczarek-Bąk, Urszula
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/562979.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
private labels
consumers
packaging
development
marki własne
konsumenci
opakowania
rozwój
собственные торговые марки потребители
упаковка
развитие - Opis:
-
Nowadays, private labels (PLs) are an important part in grocery retailing and are gaining popularity in other product categories. This work intends to give an overview of the factors affecting private label products and the probable purchase decisions of young Polish consumers. In an experimental study, five focus group interviews
(FGI) were conducted. The article presents young buyers’ feelings and attitudes toward PL products, including their thoughts on design improvement. After putting under scrutiny the private label image, the research results concerning the food and cosmetics packaging evaluation and retailers’ marketing communication activities are shown. An additional purpose of the work is to gather not only the declared but also latent associations with private labels. The adoption of the projection techniques enabled raising the issue of the PLs buyer profile. The paper concludes with practical recommendations for future private label development.
Obecnie marki własne stanowią istotną część handlu detalicznego artykułami spożywczymi i zyskują na popularności w innych kategoriach produktów. Opracowanie ma na celu przedstawienie przeglądu czynników wpływających na produkty marek własnych i prawdopodobne decyzje nabywcze młodych polskich konsumentów. W badaniu eksperymentalnym przeprowadzono pięć zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI). W artykule przedstawiono odczucia i postawy młodych nabywców wobec produktów marek własnych, w tym ich sądy na temat ulepszania wzornictwa. Po poddaniu analizie wizerunku marki własnej przedstawiono wyniki badań dotyczących oceny opakowań żywności i kosmetyków oraz działania detalistów w zakresie komunikacji marketingowej. Dodatkowym celem opracowania jest zebranie nie tylko deklarowanych, lecz również ukrytych skojarzeń z markami własnymi. Przyjęcie technik projekcyjnych umożliwiło poruszenie kwestii profilu nabywców marek własnych. Artykuł kończy się praktycznymi zaleceniami co do przyszłego rozwoju marek własnych.
В настоящее время собственные торговые марки представляют собой существенную часть розничной торговли продовольственными товарами и обретают все бóльшую популярность в других категориях продуктов. Цель разработки – представить обзор факторов, влияющих на продукты собственных торговых марок и вероятные покупательские решения молодых польских потребителей. В экспериментальном обследовании провели пять фокус- групп. Статья представляет впечатления и отношение молодых покупателей к продуктам собственных торговых марок, в том числе их мнения об улучшении дизайна. Проведя анализ имиджа собственной торговой марки, предста- вили результаты изучения, касающегося оценки упаковки продуктов питания и косметики, а также действия розничных торговцев в области маркетинговой коммуникации. Дополнительная цель разработки – получить не только декла- рируемые, но и латентные ассоциации с собственными торговыми марками. Принятие проекционных техник дал возможность затронуть вопрос профиля покупателей продуктов собственных марок. В конце статьи содержатся практические рекомендации насчет будущего развития собственных торговых марок. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2018, 1 (372); 216-227
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł