- Tytuł:
-
Nowe media i techniki promocji jako innowacje marketingowe w sieciach sklepów dyskontowych
New Media and Techniques of Promotion as Marketing Innovations on Networks of Discount Stores
Новые медиа и техники продвижения как маркетинговые инновации в сетях дискаунтеров - Autorzy:
-
Jasiulewicz, Anna
Takemura, Masaki - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/562522.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
sieci sklepów dyskontowych
innowacje marketingowe
nowe techniki promocji
discount stores chains
marketing innovations
new promotion techniques
сети дискаунтеров
маркетинговые инновации
новые техники продвижения - Opis:
-
Celem artykułu jest przegląd i analiza innowacji marketingowych w zakresie nowych mediów i technik promocji wprowadzanych przez dyskonty pod kątem oceny ich oryginalności oraz w kontekście współcześnie występujących zjawisk i trendów konsumenckich. Do analizy wykorzystano źródła wtórne, takie jak strony internetowe sieci dyskontów, gazetki firmowe, raporty, rankingi firm, reklamy oraz
przetestowano aplikacje mobilne udostępniane przez sieci. W syntetyczny sposób przedstawiono również sieci dyskontowe obecne na polskim rynku, zaprezentowano ich politykę promocji, a także wyjaśniono czym są innowacje marketingowe w świetle literatury przedmiotu. Artykuł w znacznym stopniu jest przeglądem literatury. Na podstawie dokonanej analizy innowacji marketingowych wdrażanych przez dyskonty można stwierdzić, że są to innowacje wtórne inspirowane trendami konsumenckimi, wskazanymi w artykule.
An aim of the article is to carry out an overview and analysis of marketing innovations as regards new media and promotion techniques being introduced by discount stores from the angle of assessment of their originality and in the context of contemporarily occurring consumer phenomena and trends. The authors used in their analysis secondary sources such as discount chains websites, company newsletters, reports, companies rankings, and advertisements as well as they tested the mobile applications made accessible by chains. In a synthetic way, they also presented the discount chains present in the Polish market, their promotion policy as well as explained marketing innovations in the light of subject literature. The article is considerably a literature overview. Based on the carried out analysis of marketing innovations implemented by discount stores, one may state that these are secondary innovations inspired by consumer trends indicated in the article.
Цель статьи – обзор и анализ маркетинговых инноваций в области новых медиа и техник продвижения, вводимых дискаунтерами, с точки зрения их оригинальности и в котексте современно выступающих потребительских явлений и трендов. Для анализа использовали интернет-сайты сетей дискаунте- ров, фирменные брошюры, отчеты, рейтинги фирм, рекламы и провели тест мобильных приложений, предоставляемых сетями. Синтетически представили также сети дискаунтеров, присутствующих на польском рынке, их политику продвижения, а также выяснили, что собой представляют маркетинговые инновации в свете литературы по предмету. На основе проведенного анализа внедряемых дискаунтерами маркетинговых инноваций можно констатировать, что это вторичные инновации, инспирированные потребительскими трендами, указанными в статье. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2017, 2 (367); 135-144
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł