Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "postawy konsumentów" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-2 z 2
    Tytuł:
    Wykorzystanie metod badań jakościowych w identyfikacji postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych
    Autorzy:
    Grębosz-Krawczyk, Magdalena
    Siuda, Dagna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/582549.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    techniki projekcyjne
    postawy konsumentów
    nostalgia
    badania marketingowe
    badania porównawcze
    Opis:
    Celem artykułu jest omówienie możliwości wykorzystania metod jakościowych w procesie badania postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych. W artykule zaprezentowano wybrane metody marketingowych badań jakościowych oraz szczegółowo przedstawiono metody projekcyjne. Przedstawiono także przykładowe wyniki badań porównawczych dotyczących oceny postaw 200 młodych konsumentów z Polski i z Francji wobec marek nostalgicznych. Badania objęły 6 międzynarodowych marek o charakterze pokoleniowym i międzypokoleniowym. Badania prowadzone z wykorzystaniem metod projekcyjnych oraz zogniskowanego wywiadu grupowego dowodzą, iż młodzi konsumenci zarówno z Polski, jak i z Francji wykazują postawy nostalgiczne wobec marek znanych z dzieciństwa, niezależnie od ich kategorii, a wykorzystanie metod jakościowych pozwala na lepsze zrozumienie fenomenu nostalgii w zarządzaniu marką.
    Źródło:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 525; 237-247
    1899-3192
    Pojawia się w:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Identification of nostalgic brands existing on the Polish market in the light of empirical research
    Identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w świetle badań empirycznych
    Autorzy:
    Grębosz-Krawczyk, Magdalena
    Siuda, Dagna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/592391.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Brand management
    Consumers attitudes
    Nostalgia
    Postawy konsumentów
    Zarządzanie marką
    Opis:
    The concept of nostalgia generates the growing interest of scientists, who analyses this phenomenon in marketing in different contexts. Nostalgic brand is a brand, which is associated with close or far, own or historical past. One can distinguish two main categories of nostalgic brands: generational brand (based on a real nostalgia, having the individual or collective character) and transgenerational brands (based on a real nostalgia or a simulated nostalgia, referring indirectly to the individual and collective experiences or memories of other people). The aim of this article is to identify nostalgic brands operating on the Polish market on a basis of the results of own empirical research. As a result of the studies, a list of 24 nostalgic brands, both generational and transgenerational, representing 6 product categories, was created.
    Koncepcja nostalgii wzbudza zainteresowanie naukowców, którzy analizują to zjawisko w marketingu w różnych kontekstach badawczych. Marka nostalgiczna to marka kojarząca się z bliską lub dalszą, własną lub historyczną przeszłością. Można wyróżnić dwie podstawowe kategorie marek nostalgicznych: marki pokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej, mającej charakter indywidualny lub zbiorowy) oraz marki międzypokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej lub na nostalgii symulowanej, odnoszącej się pośrednio do indywidualnych lub zbiorowych doświadczeń lub wspomnień innych osób). Celem artykułu jest identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w oparciu o wyniki badań empirycznych. W wyniku realizacji badań stworzono listę 24 marek nostalgicznych, zarówno o pokoleniowym, jak i międzypokoleniowym charakterze, reprezentujących 6 kategorii produktowych.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2017, 330; 57-65
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-2 z 2

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies