- Tytuł:
-
Podstawy marketingu międzynarodowego
FUNDAMENTALS OF INTERNATIONAL MARKETING - Autorzy:
-
Niedzielska, Anna
Nowakowska-Grunt, Joanna - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/chapters/27177572.pdf
- Data publikacji:
- 2023-04-04
- Wydawca:
- Politechnika Częstochowska. Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej
- Tematy:
-
globalizacja
internacjonalizacja
marketing międzynarodowy
międzynarodowy marketing mix
strategie internacjonalizacji
globalization
internationalization
international marketing
international mar-
internationalization strategies - Opis:
-
W niniejszym rozdziale przedstawiono kluczowe zagadnienia związane z marketingiem międzynarodowym. W pierwszej kolejności scharakteryzowano proces internacjonalizacji. Następnie opisano działania przedsiębiorstw realizowane w ramach marketingu międzynarodowego. Kolejnym podjętym wątkiem były strategie wejścia przedsiębiorstwa na rynek zagraniczny. Szczególną uwagę poświęcono kwestiom międzynarodowego marketingu mix w kontekście standaryzacji i różnicowania działań. W podsumowaniu zwrócono także uwagę na właściwe zarządzanie marketingiem w skali międzynarodowej.
The chapter presents the key issues related to international marketing. First, the internationalization process is characterized. Then enterprise activities in the range of international marketing are described. Furthermore, the author considers foreign market entry strategies. Particular attention is paid to international marketing mix in the context of standardization and differentiation of its activities. In the summary principles of proper management of international marketing are presented. - Źródło:
-
Współczesne wyzwania logistyki; 93-109
9788371939266 - Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł