- Tytuł:
- Kształtowanie marki miejsca na przykładzie polityki Dubaju w latach 1989-2019
- Autorzy:
-
Podobas, Izabela
Matysek, Anna - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2092251.pdf
- Data publikacji:
- 2019
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych
- Opis:
- Dubaj w ciągu zaledwie kilkudziesięciu lat przeszedł ogromną przemianę polityczną, gospodarczą i społeczną. Stał się ultranowoczesną metropolią i obecnie jest jednym z najchętniej odwiedzanych i rozpoznawalnych przez turystów miast na świecie. W artykule przeanalizowano strategię rozwoju marki miejsca oraz podejmowanych działań przez rządzących emiratem o charakterze reklamowym i promocyjnym, które wpłynęły na postrzeganie Dubaju i ukształtowanie jego tożsamości, a także wyznaczenie nowych światowych trendów. Spójne zarządzanie marką miejsca i wykorzystywanie innowacyjnych narzędzi promocyjnych oraz nowinek technologicznych spowodowały, że emirat w ciągu trzech dekad stał się najpopularniejszym miejscem turystycznym i ośrodkiem globalnego handlu. Uznawany jest także za jedno z najbardziej rozwiniętych i najszybciej rozwijających się miast. Marka „Dubaj” wiąże się z innowacyjnością, ultranowoczesną architekturą, bogactwem, a także z wieloma znanymi na całym świecie eventami. Słowa kluczowe: Dubaj, marka miejsca, strategia marki, kreowanie wizerunku.
- Źródło:
-
Stosunki Międzynarodowe - International Relations; 2019, 55, 4; 33-51
0209-0961 - Pojawia się w:
- Stosunki Międzynarodowe - International Relations
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł