- Tytuł:
-
Patriotyczny tekst tła muzycznego w audiowizualnej reklamie politycznej a postrzeganie cech promowanego aktora politycznego
Patriotic background music lyrics in audio-visual advertising and the perception of the qualities of the promoted politician - Autorzy:
- Kubisz-Muła, Łukasz
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/50950491.pdf
- Data publikacji:
- 2024-03-31
- Wydawca:
- Wydawnictwo Adam Marszałek
- Tematy:
-
audiovisual advertising
political advertising
political marketing
background music
image
reklama audiowizualna
reklama polityczna
marketing polityczny
muzyka tła
wizerunek - Opis:
-
The article aims to present the results of two laboratory experiments dedicated to determining whether patriotic lyrics in the background music in audio-visual image spots affect the perception of patriotism of a politician. The research used spots by A. Duda and D. Tusk, whose image is well-established. The results indicate that in case of A. Duda the presence of patriotic lyrics in the music, or lack thereof, did not impact the perceived characteristics of the promoted politician. D. Tusk’s spot, however, when accompanied by patriotic lyrics, showed a lower increase in the perceived intensity of the characteristic in question compared to the ad in which only the instrumental background was used. The findings show that, in certain cases, the influence of the lyrics consists in suggesting the criteria of evaluation rather than transferring the connotations, which does not necessarily improve the image of the promoted politician.
Artykuł podejmuje próbę sprawdzenia metodą eksperymentalną, czy obecność patriotycznych słów w tle muzycznym reklamy może wpływać na postrzeganie patriotyzmu polityka o utrwalonym wizerunku. W badaniach wykorzystano reklamy A. Dudy i D. Tuska. Okazało się, że w przypadku reklamy A. Dudy zmienna eksperymentalna nie miała wpływu na wielkość zmiany postrzeganego patriotyzmu wspominanego polityka. W przypadku spotu D. Tuska występowanie patriotycznego tekstu w tle muzycznym reklamy prowadziło natomiast do mniejszego przyrostu postrzeganego natężenia diagnozowanej cechy, w porównaniu do reklamy, w której wykorzystano wyłącznie podkład instrumentalny. Powyższy wynik sugeruje, że w niektórych przypadkach oddziaływanie słów na tle muzyki polega na podpowiadaniu kryteriów oceny (a nie na prostym przenoszeniu skojarzeń na promowany obiekt), czego efektem wcale nie musi być poprawa wizerunku sponsora reklamy. - Źródło:
-
Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2024, 81; 159-174
1505-2192 - Pojawia się w:
- Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł