- Tytuł:
-
Reakcje przedsiębiorstw na wydarzenia kulturalne jako przejaw stosowania real-time marketingu
The company’s reaction to cultural events as the symptom of real-time marketing applications - Autorzy:
- Kieżel, Małgorzata
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/592323.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Komunikacja marketingowa
Marketing w czasie rzeczywistym (real-time marketing)
Media społecznościowe
Wydarzenia kulturalne
Cultural events
Marketing communication
Real-time marketing
Social media - Opis:
-
Celem artykułu jest dokonanie charakterystyki założeń koncepcji real-time
marketingu jako pozytywnie odbieranego narzędzia komunikacji i kreowania wizerunku,
a także ukazanie przejawów jej stosowania przez przedsiębiorstwa w odpowiedzi na
wydarzenie kulturowe. Przyjęto, że działania tego typu spełniają sformułowane w teorii
postulaty szybkiej reakcji i kreatywnego przekazu, który często wykorzystuje humor,
stając się tym samym atrakcyjną informacją, pobudzającą konsumentów do reakcji.
W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na studiach piśmiennictwa – dokonano
przeglądu literatury przedmiotu dotyczącej badanej problematyki oraz źródeł wtórnych.
Skupiono się na stronach internetowych w mediach społecznościowych wybranych
przedsiębiorstw (Facebook, Instagram). Na tej podstawie poddano analizie zawartość
komunikatów opartych na przetworzonej idei związanej z wydarzeniem kulturowym
w postaci samozniszczenia obrazu Dziewczynka z balonikiem.
The aim of the article is to characterize the assumptions of the concept of real-time marketing as a communication and image creation tool. An important goal is also to characterize the symptom of real-time application by enterprises in response to a cultural events. It was assumed that such actions correspond to the theoretical postulates of fast reaction and creative message, which often uses humor. They become the same attractive information that stimulates consumers to react. The article reviews the literature on the subject matter under analysis and secondary sources, especially the websites on social media of selected enterprises (Facebook, Instagram). Messages based on a cultural event – self-destruction of Girl with Balloon image was analyzed. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2018, 371; 17-31
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł