- Tytuł:
-
Zakres makromarketingu jako subdyscypliny nauki o marketingu
The scope of macromarketing as subdiscipline of marketing science - Autorzy:
- Kamiński, Jacek
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2054391.pdf
- Data publikacji:
- 2020-04-20
- Wydawca:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Tematy:
-
marketing
makromarketing
konkurencja
etyka
społeczeństwo
macromarketing
competition
ethics
society - Opis:
-
Artykuł ma na celu określenie definicji makromarketingu
oraz zidentyfikowanie podstawowych obszarów zainteresowania
makromarketingu. Przeprowadzony przegląd definicji
makromarketingu pozwolił na przyjęcie definicji makromarketingu,
która została zaproponowana przez Shelby D. Hunta
i jest powszechnie akceptowana przez środowisko zajmujące
się tą problematyką. Według Hunta „makromarketing odnosi
się do badania: systemów marketingowych, oddziaływania
i konsekwencji oddziaływania systemów marketingowych
na społeczeństwo oraz społeczeństwa na systemy marketingowe”.
Zdefiniowanie pojęcia makromarketingu jest punktem
wyjścia do opisania sześciu obszarów badawczych makromarketingu.
Należą do nich badania dotyczące: historii
marketingu, konkurencji i rynku, polityki globalnej i środowiska,
etyki marketingu i sprawiedliwości dystrybucyjnej,
marketingu i rozwoju oraz jakości życia.
The article aims to define the definition of macromarketing and to identify the basic areas of macromarketing interest. The review of the macromarketing definition allowed for the adoption of the macromarketing definition, which was proposed by Hunt and is widely accepted by the environment dealing with this issue. According to Hunt, "macromarketing refers to the study of marketing systems, the impact and consequences of marketing systems on society and the impact and consequences society on marketing systems". Defining the concept of macromarketing is the starting point to describe six research areas of macromarketing. These include research on: marketing history, competition and market, global policy and environment, marketing ethics and distributio - Źródło:
-
Marketing i Rynek; 2020, 4; 3-15
1231-7853 - Pojawia się w:
- Marketing i Rynek
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł