- Tytuł:
-
Targi jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z grupami otoczenia
Trade fair as a form of corporate communication with the stakeholders - Autorzy:
- Jaska, Ewa
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/986939.pdf
- Data publikacji:
- 2014
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Tematy:
-
targi
komunikacja rynkowa
promocja
marketing targowy
produkt regionalny
trade fair
marketing communication
promotion
trade fair marketing
regional product - Opis:
-
W przeszłości z targami wiązano przed wszystkim cele sprzedażowe, a ich skuteczność
mierzono liczbą i wartością zawartych kontraktów. Obecnie uczestnicy targów coraz
częściej postrzegają je jako narzędzie komunikacji, służące przede wszystkim realizacji celów
długookresowych. W artykule przedstawiono podstawowe cechy targów i ich miejsce w systemie
komunikacji marketingowej w ujęciu teoretycznym, a w drugiej części zaprezentowano
wyniki badań ankietowych przeprowadzonych wśród reprezentantów przedsiębiorstw branży
wydawniczej i nieruchomości oraz uczestników targów żywności, aby poznać opinie na temat
targów jako narzędzia komunikacji rynkowej wykorzystywanego w kreowaniu wizerunku
przedsiębiorstwa i marki produktu regionalnego.
In the past, the key objective of exhibiting at trade fairs was to increase sales and their effectiveness was measured by the number and value of business contracts. Nowadays the trade fair attendants are increasingly viewing them as a communication tool, serving primarily the long-term targets. The theoretical part of the paper presents the basic characteristics of trade fairs and their role in the system of marketing communication. The empirical part discusses the results of a survey study conducted among representatives of the publishing and real estate industries as well as food fair participants to gain their opinions on the fair as a communication tool used in the creation of the corporate image and regional product brand awareness. - Źródło:
-
Turystyka i Rozwój Regionalny; 2014, 2; 35-44
2353-9178 - Pojawia się w:
- Turystyka i Rozwój Regionalny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł