Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

Wyszukujesz frazę "postawy konsumentów" wg kryterium: Temat


Wyświetlanie 1-2 z 2
Tytuł:
Wykorzystanie metod badań jakościowych w identyfikacji postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych
Autorzy:
Grębosz-Krawczyk, Magdalena
Siuda, Dagna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/582549.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
techniki projekcyjne
postawy konsumentów
nostalgia
badania marketingowe
badania porównawcze
Opis:
Celem artykułu jest omówienie możliwości wykorzystania metod jakościowych w procesie badania postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych. W artykule zaprezentowano wybrane metody marketingowych badań jakościowych oraz szczegółowo przedstawiono metody projekcyjne. Przedstawiono także przykładowe wyniki badań porównawczych dotyczących oceny postaw 200 młodych konsumentów z Polski i z Francji wobec marek nostalgicznych. Badania objęły 6 międzynarodowych marek o charakterze pokoleniowym i międzypokoleniowym. Badania prowadzone z wykorzystaniem metod projekcyjnych oraz zogniskowanego wywiadu grupowego dowodzą, iż młodzi konsumenci zarówno z Polski, jak i z Francji wykazują postawy nostalgiczne wobec marek znanych z dzieciństwa, niezależnie od ich kategorii, a wykorzystanie metod jakościowych pozwala na lepsze zrozumienie fenomenu nostalgii w zarządzaniu marką.
Źródło:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 525; 237-247
1899-3192
Pojawia się w:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Identification of nostalgic brands existing on the Polish market in the light of empirical research
Identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w świetle badań empirycznych
Autorzy:
Grębosz-Krawczyk, Magdalena
Siuda, Dagna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/592391.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Brand management
Consumers attitudes
Nostalgia
Postawy konsumentów
Zarządzanie marką
Opis:
The concept of nostalgia generates the growing interest of scientists, who analyses this phenomenon in marketing in different contexts. Nostalgic brand is a brand, which is associated with close or far, own or historical past. One can distinguish two main categories of nostalgic brands: generational brand (based on a real nostalgia, having the individual or collective character) and transgenerational brands (based on a real nostalgia or a simulated nostalgia, referring indirectly to the individual and collective experiences or memories of other people). The aim of this article is to identify nostalgic brands operating on the Polish market on a basis of the results of own empirical research. As a result of the studies, a list of 24 nostalgic brands, both generational and transgenerational, representing 6 product categories, was created.
Koncepcja nostalgii wzbudza zainteresowanie naukowców, którzy analizują to zjawisko w marketingu w różnych kontekstach badawczych. Marka nostalgiczna to marka kojarząca się z bliską lub dalszą, własną lub historyczną przeszłością. Można wyróżnić dwie podstawowe kategorie marek nostalgicznych: marki pokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej, mającej charakter indywidualny lub zbiorowy) oraz marki międzypokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej lub na nostalgii symulowanej, odnoszącej się pośrednio do indywidualnych lub zbiorowych doświadczeń lub wspomnień innych osób). Celem artykułu jest identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w oparciu o wyniki badań empirycznych. W wyniku realizacji badań stworzono listę 24 marek nostalgicznych, zarówno o pokoleniowym, jak i międzypokoleniowym charakterze, reprezentujących 6 kategorii produktowych.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2017, 330; 57-65
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
    Wyświetlanie 1-2 z 2

    Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies