- Tytuł:
-
Współczesne mechanizmy aukcyjne na potrzeby rynku mediowego
Modern Auction Mechanisms for the Media Market - Autorzy:
-
Rachubik, Joanna
Mirowska-Wierzbicka, Dorota
Zawadzki, Wojciech
Wilamowski, Maciej
Fiok, Krzysztof
Maciejewski, Wojciech
Szczurek, Mateusz - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/20874812.pdf
- Data publikacji:
- 2021-12-21
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
- Tematy:
-
reklama
aukcja
rynek mediowy
media
advertising
auction
media market - Opis:
-
Reklama internetowa jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się form reklamy na rynku polskim. W artykule dokonano przeglądu koncepcji wykorzystania mechanizmów aukcyjnych
na potrzeby sprzedaży reklam internetowych. Analiza dostępnych rozwiązań, w tym ich wad i zalet, takich jak przydatność w ustalaniu gotowości do zapłaty reklamodawców, pozwala na
wskazanie praktycznych rekomendacji dotyczących zastosowania konkretnych mechanizmów aukcyjnych dla rynku mediowego w Polsce jako alternatywy dla tradycyjnego sposobu zawierania transakcji kupna/sprzedaży przestrzeni reklamowych.
Online advertising is one of the most dynamically developing forms of advertising in the Polish market. This paper aims to review existing auction mechanisms for pricing and selling online advertisements. The analysis of the available solutions, including their advantages and disadvantages, such as usefulness in determining the advertisers’ willingness to pay, allows for the indication of practical recommendations for the use of specific auction mechanisms for the media market in Poland. The presented solutions can be considered an alternative to the traditional method of concluding purchase/selling transactions of advertising space. - Źródło:
-
Studia i Materiały; 2021, 2(35); 61-75
1733-9758 - Pojawia się w:
- Studia i Materiały
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł