- Tytuł:
- Zarządzanie projektowaniem a marketingowa strategia rozwoju nowych produktów - przykład zastosowania w jednostce badawczej
- Autorzy:
- Boroń, W.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/212722.pdf
- Data publikacji:
- 2010
- Wydawca:
- Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
- Tematy:
- marketing instytucji naukowych i badawczych
- Opis:
- W pracy zaprezentowano porównanie tradycyjnej metody zarządzania projektowaniem z marketingową strategią rozwoju nowych produktów. Zarządzanie rozwojem nowych produktów ograniczone do zarządzania projektowaniem często jest stosowane w jednostkach badawczych, ponieważ rozwój produktów odbywa się jedynie w działach badawczych tych jednostek. Projektowanie jest koniecznym etapem rozwoju nowych produktów, jednak nie obejmuje wielu ważnych zagadnień, które wiążą się z marketingiem. Związek pomiedzy projektowaniem a marketingiem uwzględnia marketingowa strategia rozwoju nowych produktów. W pracy scharakteryzowano czynniki mające wpływ na osiągnięcie sukcesu nowego produktu, przedstawiono koncepcję organizacji badań i rozwoju produktów oraz plan marketingowy wprowadzenia ich na rynek. Zaprezentowano marketingową strategię rozwoju nowych produktów, w której najpierw badane są potrzeby i wymagania potencjalnych klientów, oceniane są własne kompetencje, a dopiero później tworzone są produkty i usługi, które odpowiednio zaplanowane spełniają potrzeby rynku. Takie podejście wymaga dużej elastyczności organizacji firmy lub jednostki badawczej oraz zaangażowania kierownictwa. Marketingowa strategia rozwoju nowych produktów została zilustrowana przykładami wybranych produktów opracowanych w jwdnostce badawczej. Są to komputerowe systemy monitorowania parametrów środowiska przemysłowego o wysokim poziomie zagrożeń naturalnych i technologicznych. Zaprezentowany przykład marketingowej strategii rozwoju nowych produktów w jednostce badawczej, potwierdza konieczność stosowania tej strategii dla zwiększenia szans osiągnięcia sukcesu w zakresie rozwoju i komercjalizacji nowych produktów.
- Źródło:
-
Prace Instytutu Lotnictwa; 2010, 6 (208); 163-178
0509-6669
2300-5408 - Pojawia się w:
- Prace Instytutu Lotnictwa
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki