- Tytuł:
-
Wybrane uwarunkowania stosowania reklamy mobilnej w Polsce
Selected aspects of conditions in the use of mobile advertising in Poland - Autorzy:
- Bajdak, Andrzej
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/588868.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Komunikacja marketingowa
Marketing mobilny
Reklama mobilna
Marketing communications
Mobile advertising
Mobile marketing - Opis:
-
Stosowanie reklamy mobilnej zależy od wielu czynników. W niniejszym artykule
skoncentrowano się na uwarunkowaniach, które w opinii autora mają fundamentalne
znaczenie. Należą do nich: kształtowanie się wskaźnika penetracji urządzeń mobilnych,
zwłaszcza smartfonów, zmiany w zachowaniach konsumentów wywołane użytkowaniem
smartfonów, postawy konsumentów wobec reklamy mobilnej oraz rozwój rynku reklamy
mobilnej. Niechęć wobec reklamy mobilnej stanowi istotną barierę jej stosowania, natomiast
działaniem, które może ją przełamać, jest personalizacja przekazów.
The use of mobile advertising in the marketing communications of enterprises depends on various factors, both internal and external. This article focuses on the conditions that in the opinion of the author are of fundamental importance. These include the formation of the penetration rate of mobile devices, especially smartphones, mobile advertising market growth, changes in consumer behavior caused by the use of smartphones and consumer attitudes towards mobile advertising. Aversion to advertising in general, including those to mobile advertising, represents a significant barrier to the use of mobile advertising. Action that can overcome this barrier is to personalizm communications. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 328; 61-69
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł