- Tytuł:
-
Wykorzystanie koncepcji marketingu treści w polskich przedsiębiorstwach - wyniki badań
Content marketing utilisation in Polish companies - research results - Autorzy:
-
Sitarski, Kamil
Ścibisz, Marcin
Pięta, Sylwester - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/587340.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Content marketing
Inbound marketing
Marketing internetowy
Marketing szeptany
Marketing treści
Emarketing
Internet marketing
Word of mouth marketing - Opis:
-
W związku z rosnącą rolą marketingu treści (content marketing) w działaniach
marketingowych polskich przedsiębiorstw przeprowadzono badania pozwalające
odpowiedzieć na pytanie dotyczące faktycznego wykorzystywania narzędzi marketingu
treści, a także planów polskich marketingowców dotyczących wykorzystania tych narzędzi
w przyszłości. Badania zostały przeprowadzone na grupie ponad czterystu polskich przedsiębiorstw
i obejmują kwestie związane z obecnym i przyszłym zaangażowaniem działów
marketingów tych firm w kwestie związane z marketingiem treści. W trakcie badań przeanalizowano
stosowane definicje marketingu treści, a także: zakres stosowania marketingu
treści, stopień zaangażowania firm w budowę strategii, główne mierniki powodzenia działań
oraz cele marketingu treści, a także ilość i częstość generowanych treści, liczbę grup
docelowych, wykorzystywane narzędzia i media oraz ich ocenę i informacje związane
z budżetowaniem działań. W niniejszym artykule opisano wyniki badań dotyczących analizy
definicji marketingu treści oraz przede wszystkich podsumowano badania przeprowadzone
przez autorów wśród polskich przedsiębiorców, a także porównano te wyniki z wynikami
badań światowych.
The increasing role of content marketing (CM) in overall marketing activities in Polish companies led to a research which allowed answering questions regarding the actual utilization of content marketing tools and techniques as well as its future role. The research has been conducted on a group of over four hundred Polish companies and consists of issues related to present and future involvement in content marketing. During the research authors has analyzed content marketing definitions, strategic approach to CM, areas of content marketing application, the level, variety and frequency of activities related to CM, social media utilization and effectiveness and budgeting of CM in marketing in general. The paper describes the outcome of the research of content marketing definitions but above all it summarizes the research conducted amongst Polish companies and compares the outcome with global data. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2016, 281; 168-178
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł