Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Sponsoring" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-5 z 5
    Tytuł:
    Sponsoring sportowy jako narzędzie promocji miasta Białystok
    Sports sponsorship as a promotional tool for the city of Bialystok
    Autorzy:
    Wasiluk, A.
    Tokarzewski, P.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/399066.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
    Tematy:
    promocja
    promocja mix
    promocja miast i regionów
    sponsoring
    sponsoring sportowy
    promotion
    promotion mix
    promotion of cities and regions
    sponsorship
    sports sponsorship
    Opis:
    Sponsoring sportowy jest akceptowanym instrumentem promocji miast i regionów, zatem wydaje się w pełni uzasadnionym działaniem wykorzystywanie go jako narzędzie komunikacji marketingowej przez miasto Białystok. W drodze weryfikacji postawionego założenia, niniejszą publikację oparto z jednej strony na analizie teoretycznej podstawowych zagadnień literatury przedmiotu (opisano istotę promocji oraz sponsoringu sportowego) zaś z drugiej na weryfikacji empirycznej przyjętych założeń.
    The purpose of this article is to indicate that sports sponsorship is accepted and attention catching instrument of promoting cities and regions. Therefore, it is reasonable to use it as a mean of marketing communication by the authorities of the city of Bialystok. To complete the posed assumptions, this publication is on one hand based on the theoretical analysis of the basic issues covered in the literature (described as the essence of promotion and sports sponsorship) and on the other hand the empirical verification of the accepted methodological assumptions. The results of the survey conducted on the Internet to a moderate extent confirmed the research hypothesis. This fact is supported by the average level of sports sponsorship visibility among respondents outside the region of Podlasie.
    Źródło:
    Ekonomia i Zarządzanie; 2013, 5, 1; 50-62
    2080-9646
    Pojawia się w:
    Ekonomia i Zarządzanie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Perception of sustainable sport sponsorship in terms of sustainable development and corporate social responsibility in the era of the Covid-19 pandemic
    Autorzy:
    Olejniczak-Szuster, Katarzyna
    Łukasik, Katarzyna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/27313730.pdf
    Data publikacji:
    2022
    Wydawca:
    Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
    Tematy:
    sports sponsorship
    sustainable development
    CSR
    Covid-19 pandemic
    sponsoring sportowy
    zrównoważony rozwój
    pandemia COVID-19
    Opis:
    Purpose: The purpose of the research presented in this paper was to identify the factors that determine the perception of sport sponsorship in terms of sustainability development and CSR activities in the era of Covid-19. Design/methodology/approach: The goal was achieved by literature review and presentation of the results of relevant pilot research. The research sample (random) consisted of questionnaires returned by 203 respondents via the Internet. In the empirical analysis workshops, binomial models in the form of logit models were used, due to which the estimation of 8 logit models (4 full and 4 reduced) was carried out, while considering their determinants in 5 categories. Findings: The results show that despite the Covid-19 pandemic, participants in sports events pay attention to the sponsor's activities in terms of sustainable development and CSR. This is evidenced by various perceptions of his activity. These results confirm that combining sponsorship with sustainable development and CSR help to create a positive image of the company, especially in the times of crisis. Research limitations/implications: In the period of many restrictions related to the Covid-19 pandemic, sports sponsors have limited opportunities to display their brand, thus creating their image. Additionally, the lack of sports gatherings limited the interactions occurring on the plane of the sports event – sponsor-beneficiaries of the event. Covid-19, in a way, forced brands to act in a sustainable manner and CSR. The commercialization of sport introduced sustainable development and CSR as means to achieve organizational goals and the Covid-19 pandemic has become a period of adjusting activities in the area of sustainable development and CSR to new conditions and social expectations. The obtained test results confirm this. Social implications: The coronavirus pandemic and government-imposed social distancing measures have had a strong impact on the sports sponsorship rights market, thereby impacting sustainability and CSR activities. Therefore, the article answered the question whether the Covid-19 era is a place to combine sports sponsorship with sustainable development and CSR? Originality/value: The discussed issue is in line with the current concept of sustainable development and CSR. Sustainable sports sponsorship allows you to build a positive image of the company and maintain a long-term competitive advantage, even in such difficult times related to the Covid-19 pandemic. The article is intended for both managers and researchers dealing with the subject of sustainable development and CSR.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 157; 363--385
    1641-3466
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ocena efektywności działań sponsoringowych w sporcie jeździeckim
    Evaluation of effectiveness of sponsorship in equestrian
    Autorzy:
    Tarant, S.
    Morawiak, D.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/44167.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
    Tematy:
    sport
    jezdziectwo
    promocja
    komunikacja marketingowa
    sponsoring sportowy
    efektywnosc dzialania
    woj.slaskie
    zawody sportowe
    Parada Jezdziecka
    sponsorzy
    Opis:
    Celem poniższego artykułu było pokazanie, że dobrze zaprojektowana i zaprezentowana impreza jeździecka może być efektywnym narzędziem promocji. Na przykładzie jednej z największych imprez jeździeckich w Polsce i przeprowadzonych po niej badań ankietowych pokazano efektywność działań sponsoringowych.
    The aim of this article is to present that a well planned and promoted equestrian event could be an effective promotional tool. Effectiveness of sponsoring activities is shown by the way of example of one of the greatest equestrian event in Poland and the questionnaire study conducted after that.
    Źródło:
    Journal of Agribusiness and Rural Development; 2012, 23, 1
    1899-5241
    Pojawia się w:
    Journal of Agribusiness and Rural Development
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Sponsoring sportowy jako element międzynarodowej strategii marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie PKN Orlen S.A.
    Sport sponsorship as an element of international marketing strategy based on the PKN Orlen PLC’S activity
    Autorzy:
    Boroń, Klaudia
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/30146185.pdf
    Data publikacji:
    2023
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    internacjonalizacja
    przedsiębiorstwo międzynarodowe
    marketing
    międzynarodowy
    promocja
    sport
    sponsoring sportowy
    internationalization
    international enterprise
    international marketing
    promotion
    sport sponsorship
    Opis:
    Przedsiębiorstwa XXI wieku poprzez rosnącą konkurencję i coraz większe wymagania klientów szukają rozwiązań, które najskuteczniej zaspokoją oczekiwania oraz przyczynią się do budowy marki oraz wysokiej pozycji na rynkach, na których są obecne. Firmy, które internacjonalizują swoją działalność, używają promocji jako jednego z instrumentów marketingu międzynarodowego, by poinformować, a tym samym zaistnieć w świadomości przyszłych nabywców. Korzystną oraz efektywną platformą do komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem stał się sport. Poprzez sponsoring sportowy przedsiębiorstwo wspiera ważne dla klientów inicjatywy, utrwalając swoją markę w ich świadomości. Przykładem przedsiębiorstwa, które poprzez ten rodzaj promocji tworzy międzynarodową, a nawet globalną rozpoznawalność, jest PKN Orlen S.A. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia sponsoringu sportowego w realizacji międzynarodowej strategii marketingowej przez przedsiębiorstwa na przykładzie działalności PKN Orlen S.A. W szczególności zostanie omówiony motosport jako główna platforma sponsoringu. Przeprowadzona analiza dowodzi, iż stosowanie sponsoringu sportowego przynosi przedsiębiorstwu wymierne oraz korzystne efekty w realizacji budowy globalnej rozpoznawalności marki. PKN Orlen znajduje się w zestawieniu 100 najbardziej eksponowanych sponsorów Formuły 1 na świecie. Polski koncern jest również popularniejszy od 61% globalnych marek. Korzyści ze sponsoringu objawiają się również w lojalności Polaków i obcokrajowców jako klientów zainteresowanych oraz świadomych marki Orlen w decyzjach zakupowych.
    The enterprises of 21th century faced with increasing competition and growing customer demands, are seeking solutions that will most effectively meet expectations and contribute to building their brand and a strong market position. Companies that expand their operations internationally use promotion as one of the tools of international marketing to inform and establish themselves in the minds of future customers. A compelling platform for business communication with the market has become sports. Through sports sponsorship, companies support initiatives important to customers, solidifying their brand in their awareness. An example of a company that creates international, and even global recognition through this type of promotion is PKN Orlen PLC. The aim of the article is to present the significance of sports sponsorship in the implementation of international marketing strategies by companies, using PKN Orlen PLC's activities as an example. In particular, motorsport will be discussed as the primary sponsorship platform. The analysis conducted demonstrates that the use of sports sponsorship brings tangible and favorable effects to the company in building global brand recognition. PKN Orlen is featured in the ranking of the top 100 most prominent sponsors of Formula 1 worldwide. The Polish corporation is also more popular than 61% of global brands. The benefits of sponsorship are evident in the loyalty of both Polish and international customers who are interested and aware of the Orlen brand in their purchasing decisions.
    Źródło:
    Academic Review of Business and Economics; 2023, 5(2); 44-64
    2720-457X
    Pojawia się w:
    Academic Review of Business and Economics
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Komunikacja sponsoringowa w Polsce podczas piłkarskich Mistrzostw Świata w 2018 roku
    Sponsorship Communication in Poland During the Football World Cup in 2018
    Autorzy:
    Kończak, Jarosław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1288292.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
    Tematy:
    komunikacja
    mistrzostwa świata w piłce nożnej
    piłka nożna
    reklama
    sponsoring sportowy
    advertising
    communication
    football
    football world championships
    sports sponsorship
    Opis:
    Artykuł zawiera analizę komunikacji firm związanych z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej Rosja 2018. Cel: Zdefiniowanie najczęstszych motywów, emocji do jakich sięgają sponsorzy i reklamodawcy w Polsce oraz wpływu komunikacji sponsoringowej na kibiców. Metody badań: Badania ilościowe sponsorów sportu w Polsce, badania jakościowe osób funkcjonujących od wielu lat w sporcie i sponsoringu sportowym oraz analiza własna komunikacji wybranych marek. Wyniki i wnioski: Polacy nie znają sponsorów najważniejszej dla nich i najpopularniejszej w kraju reprezentacji. Powodem jest m.in. schematyczna komunikacja firm, od wielu lat oparta o podobne i przewidywalne koncepty kreatywne, utarte schematy, nie rodzące większych emocji i nie porywające fanów. Dlatego Mundial 2018 był czasem zmarnowanych możliwości dotarcia do kibiców i zdystansowania konkurencji. Marketingowy potencjał reprezentacji piłkarskiej nie został wystarczająco wykorzystany. Wartość poznawcza: Obraz komunikacji sponsoringowej firm i jej odbioru przez kibiców podczas największej piłkarskiej imprezy świata.
    The article contains an analysis of the communication of companies related to the FIFA World Cup Russia 2018. Scientific objective: To define the most common motives, emotions reached by sponsors and advertisers in Poland and the influence of sponsoring communication on fans. Research methods: Quantitative research of sports sponsors in Poland, qualitative research of people who have been active in sport and sports sponsorship for many years, as well as own analysis of communication of selected brands. Results and conclusions: Poles do not know the sponsors of the most important for them and the most popular national teams. The reason for this is e.g. schematic communication of companies, which for many years has been based on similar and predictable creative concepts, common patterns that do not give rise to much emotion and do not captivate fans. That is why the 2018 World Cup was a time of wasted opportunities to reach fans and distance the competition. The marketing potential of the football team has not been sufficiently exploited. Research value: A picture of the sponsorship communication of companies and its reception by fans at the biggest football event in the world.
    Źródło:
    Studia Medioznawcze; 2019, 2; 160-172
    2451-1617
    Pojawia się w:
    Studia Medioznawcze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-5 z 5

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies