Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "rynek farmaceutyczny" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-8 z 8
    Tytuł:
    Wpływ regulacji prawnych na poziom konkurencyjności aptek ogólnodostępnych
    Impact of legal regulations on the level of competitiveness of community pharmacies
    Autorzy:
    Religioni, Urszula
    Pakulska, Teresa
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/762667.pdf
    Data publikacji:
    2020-02-25
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Farmaceutyczne
    Tematy:
    rynek farmaceutyczny
    konkurencyjność
    apteka
    ustawa prawo farmaceutyczne
    competitiveness
    pharmacy
    pharmaceutical law
    pharmaceutical market
    Opis:
    In recent years, a significant increase in intra-sector competition has been observed in the community pharmacy market. This phenomenon has been intensified by the increase in the concentration of owners and the emergence of so-called pharmacy chains. It was supported by two noticeable market trends: closing pharmacies by entrepreneurs who own individual pharmacies and opening new pharmacies by entrepreneurs who own many entities. Several major factors contributed to the development of this trend: the development of the pharmaceutical market and a large number of new drugs, expansion of cities and villages and the related need to create new pharmacies, caring for health and greater social awareness, aging of the society multiple morbidities. The above tendencies resulted primarily from high price competition mainly in the OTC (over the counter) segment of medicines or other products offered in pharmacies, e.g. cosmetics. As a consequence, the prices of products offered by chain pharmacies were significantly lower than those in individual pharmacies. An attempt to limit competition from the chain pharmacies was to amend the Pharmaceutical Law (the so-called "pharmacy for pharmacists"). The main restrictions introduced in 2017 include: ownership, quantitative and territorial restrictions, whose purpose was to limit the risk of complete market monopolization by large international entities and to reduce the degree of liquidation of small Polish entrepreneurs. The main purpose of the article is to present changes on the public pharmacies market as a result of the introduction of the "pharmacy for pharmacists" act. The article characterizes the community pharmacy market, indicates the factors of pharmacy competitiveness, and describes the legal regulations for the functioning of community pharmacies, together with an indication of the provisions on competitiveness in this market segment. The last part summarizes the impact of legal regulations changes on the structure of the pharmaceutical market.
    W ostatnich latach na rynku aptek otwartych obserwowany był znaczący wzrost konkurencji wewnątrzsektorowej. Zjawisko to nasilone zostało poprzez wzrost koncentracji właścicieli i powstawanie tzw. sieci aptecznych. Próbą ograniczenia konkurencji ze strony sieci aptek było wprowadzenie zmian w ustawie Prawo farmaceutyczne (tzw. „apteka dla aptekarzy”). Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie zmian na rynku aptek ogólnodostępnych w wyniku wprowadzenia ustawy „apteka dla aptekarzy”. W artykule dokonano charakterystyki rynku aptek ogólnodostępnych, wskazano na czynniki konkurencyjności aptek, opisano również prawne regulacje funkcjonowania aptek ogólnodostępnych wraz ze wskazaniem na przepisy dotyczące konkurencyjności w tym segmencie rynku. W ostatniej części podsumowano wpływ zmian regulacji prawnych na strukturę rynku farmaceutycznego.
    Źródło:
    Farmacja Polska; 2020, 76, 1; 18-24
    0014-8261
    2544-8552
    Pojawia się w:
    Farmacja Polska
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Specyfika kanałów dystrybucji leków biofarmaceutycznych zagranicznej firmy produkcyjnej na rynku polskim
    Specifity of delivery channels of biopharmaceutical medicines of the foregin production company Polish market
    Autorzy:
    Odlanicka-Poczobutt, M.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/324791.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
    Tematy:
    biofarmaceutyki
    kanał dystrybucji
    rynek farmaceutyczny
    grupa BMS
    biopharmaceuticals
    distribution channel
    pharmaceutical market
    Bristol Squibb Myers
    Opis:
    W artykule scharakteryzowano kanały dystrybucji leków biofarmaceutycznych wykorzystywanych przez grupę BMS (Bristol Myers Squibb) - producenta zagranicznego działającego na rynku polskim. Omówiono kanały poszczególnych firm działających w ramach grupy, ze wskazaniem specyfiki ich działalności. Przeprowadzone studium przypadku poprzedzono ogólną charakterystyką sytuacji na polskim rynku farmaceutycznym.
    In the article delivery channels of biopharmaceutical medicines used by the BMS group (Bristol Squibb Myers ) - foreign producer acting on the Polish market were characterized Channels of individual companies acting in frames of the group were with showing the specificity their activity. The conducted case study was preceded by an overall description of the situation on the Polish pharmaceutical market.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2012, 60; 247-258
    1641-3466
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Realizacja celów komercyjnych a społeczna misja apteki ogólnodostępnej – konflikt pomiędzy etyką a biznesem jako źródło występowania zjawisk patologicznych na aptecznym rynku farmaceutycznym
    Implementation of commercial goals and the public mission of a public pharmacy – conflict between ethics and business as a source of pathological phenomena on the pharmaceutical market
    Autorzy:
    Żak, Konrad
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/469092.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii PAN
    Tematy:
    apteka ogólnodostępna
    etyka biznesu
    konflikt wartości
    rynek farmaceutyczny
    public pharmacy
    business ethics
    value conflict
    pharmaceutical market
    Opis:
    Rynkowe funkcjonowanie apteki ogólnodostępnej jest uregulowane przez system prawa farmaceutycznego, który szczegółowo określa cele i zadania apteki, obowiązki osób funkcyjnych oraz charakter świadczonych usług. Specyfika procesu świadczenia usług farmaceutycznych wynika ze szczególnej roli, jaką apteka odgrywa w systemie zdrowia publicznego. Prawo farmaceutyczne bowiem obliguje apteki do pełnienia społecznej misji w ramach systemu opieki zdrowotnej, natomiast reguły gry rynkowej wymuszają realizację celów komercyjnych. Dualizm celów i zadań powoduje, że aktywność rynkowa aptek podlega specjalnym regulacjom prawnym oraz unormowaniom etycznym. Równoległe występowanie celów społecznych, realizowanych w ramach społecznej misji ochrony zdrowia publicznego oraz celów komercyjnych, wynikających z działalności rynkowej apteki, może prowadzić do konfliktu wartości. Natężenie procesów konkurencyjnych na aptecznym rynku farmaceutycznym sprawia, że apteki coraz częściej stają przed dylematem, który przejawia się koniecznością przedłożenia celów komercyjnych nad realizację misji społecznej. Podjęta w niniejszym artykule problmatyka konfliktu pomiędzy realizacją celów komercyjnych, a realizacją misji społecznej apteki stanowi ważną przesłankę analizy zachowań rynkowych placówek świadczących usługi farmaceutyczne. Umożliwia bowiem poznanie realnych kierunków zmian funkcjonowania aptek oraz wskazuje priorytety działalności operacyjnej. Niniejszy artykuł przedstawia również genezę i charakterystykę konfliktu pomiędzy wymiarem etycznym, a ekonomicznym oraz źródła występowania zjawisk patologicznych na aptecznym rynku farmaceutycznym. W niniejszym artykule przedstawiono również etyczną stronę przedsiębiorczości aptekarskiej na podstawie wyników badania empirycznego.
    The functioning of a public pharmacy on the pharmaceutical market is regulated by the pharmaceutical law system, which defines in detail the objectives and tasks of the pharmacy, the staff duties and the nature of the services. The specificity of pharmaceutical services results from the role which the pharmacy plays in the public health system. Pharmaceutical law obliges pharmacies to perform a social mission within the health care system, while the rules of the market game enforce commercial goals. The dualism of goals and tasks makes the market activity of pharmacies subject to special legal regulations and ethical norms. The parallel occurrence of social goals, implemented as part of the public mission to protect public health and commercial purposes, resulting from the market activity of the pharmacy, may lead to a conflict of values. The intensity of competition on the pharmaceutical market means that pharmacies are increasingly confronted with a dilemma which manifests itself in the need to submit commercial goals to the implementation of a social mission. The conflict between the implementation of commercial objectives and the implementation of the social mission of a pharmacy is important premise for analyzing the marketing behaviour of institutions providing pharmaceutical services. It gives to opportunity to learn about the real directions of changes in the functioning of pharmacies and indicates the priorities of operational activity. This article also presents the genesis and characteristic of the conflict between the ethical and economic dimensions and the sources of pathological phenomena on the pharmaceutical market. This article also presents the ethical side of pharmaceutical entrepreneurship based on the results of an empirical study.
    Źródło:
    Prakseologia; 2018, 160; 123-150
    0079-4872
    Pojawia się w:
    Prakseologia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ocena potencjału wybranego przedsięwzięcia za pomocą analizy SWOT/TOWS
    The assessment of potential of selected enterprise using SWOT/TOWS analysis
    Autorzy:
    Kucharczyk, A.
    Kardas, E.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/109083.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Stowarzyszenie Menedżerów Jakości i Produkcji
    Tematy:
    analiza SWOT/TOWS
    apteka
    rynek farmaceutyczny
    sektor
    potencjał firmy
    SWOT/TOWS analysis
    pharmacy
    pharmaceutical market
    sector
    company potential
    Opis:
    W artykule przedstawiono wyniki analizy potencjału przedsięwzięcia za pomocą wybranej metody strategicznej oceny – analiza SWOT/TOWS. Pierwsza część zawiera charakterystykę metody i opis badanego sektora, jakim jest rynek farmaceutyczny. Druga część artykułu poświęcona jest analizie apteki funkcjonującej na rynku farmaceutycznym. Analiza dotyczy określenia pozycji wybranego przedsięwzięcia na rynku oraz atrakcyjności danego sektora.
    The article presents the results of the potential analysis of the enterprise using the chosen strategic assessment method - SWOT/TOWS analysis. The first part contains the characteristics of the method and a description of the sector being examined, which is the pharmaceutical market. The second part of the article is devoted to the analysis of a pharmacy operating on the pharmaceutical market. The analysis concerns determining the position of the selected undertaking on the market and the attractiveness of a given sector.
    Źródło:
    Archiwum Wiedzy Inżynierskiej; 2018, 3, 1; 3-7
    2544-2449
    Pojawia się w:
    Archiwum Wiedzy Inżynierskiej
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Reklama leków OTC jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej i jej wpływ na zachowania konsumentów na rynku ochrony zdrowia
    Advertising of OTC Medicines as a Tool for Building Competitive Advantage and Its Impact on Consumers’ Behaviours in the Healthcare Market
    Реклама лекарств, отпускаемых без рецепта врача, в качестве инструмента формирования конкурентного преимущества и ее влияние на поведение потребителей на рынке здравоохранения
    Autorzy:
    Syrkiewicz-Świtała, Magdalena
    Holecki, Tomasz
    Mazur, Marta
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562961.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    reklama
    decyzje konsumenta
    przewaga konkurencyjna
    rynek farmaceutyczny
    advertising
    consumers decisions
    competitive advantage
    pharmaceutical market
    реклама
    решения потребителя
    конкурентное преимущество
    фармацевтический рынок
    Opis:
    Postępująca globalizacja nasila konkurencję między uczestnikami rynku farmaceutycznego. Wymusza to zintensyfikowanie działań marketingowych w celu budowania przewagi konkurencyjnej. Ich podstawowym narzędziem jest reklama. Celem opracowania jest identyfikacja opinii konsumentów odnośnie do reklamy leków OTC i jej wpływu na ich decyzje zakupowe. W 2013 roku przebadano za pomocą kwestionariusza ankiety 510 dorosłych osób. Wyniki opracowano statystycznie. Co 5 konsument ocenia reklamę jako nierzetelne źródło informacji. Głównym źródłem informacji o lekach są lekarze lub farmaceuci. Czynnikiem decydującym o zakupie leków jest przekonanie o jego skuteczności. Tradycyjne formy reklamy leków OTC w nieznacznym stopniu wpływają na decyzje zakupowe konsumentów dlatego warto poszukiwać innych metod promocji. Społeczeństwo nie przyjmuje bezkrytycznie przekazów reklamowych pozostawiając pole komunikatom promocyjnym opartym na rzetelnej informacji. Artykuł ma charakter badawczy.
    Развивающаяся глобализация усилила конкуренцию между участниками фармацевтического рынка. Это вынуждает интенсифицирование маркетинговых действий для формирования конкурентного преимущества. Их основным инструментом является реклама. Цель разработки – выявить мнения потребителей о рекламе лекарств, отпускаемых без рецепта врача, и ее влиянии на их решения о покупке. В 2013 г. обследовали с помощью анкеты 510 взрослых лиц. Результаты обработали статистически. Каждый пятый потребитель оценивает рекламу в качестве недобросовестного источника информации. Основной источник информации о медикаментах – врачи или фармацевты. Фактором, решающим покупку лекарств, является убеждение об их действенности. Традиционные формы рекламы лекарств, отпускаемых без рецепта, в незначительной степени влияют на решения потребителей о покупке, следовательно, стóит вести поиск других методов поощрения. Общество не принимает бескритично рекламных объявлений, оставляя место для сообщений по продвижению, основанных на добросовестной информации. Статья имеет исследовательский характер.
    The progressing globalisation is reinforcing competition among the pharmaceutical market’s participants. This forces intensification of marketing activities for the purpose of building competitive advantage. Their basic tool is advertising. An aim of the article is to identify consumers’ opinions on advertising of OTC medicines and its impact on their purchasing decisions. In 2013, there were surveyed, with the use of questionnaire, 510 adults. Findings were worked out statistically. Every fifth consumer assesses advertising as an unreliable source of information. The main source of information of medicines is doctors or pharmacists. The factor deciding the issue of medicine purchase is conviction of its efficacy. The traditional forms of advertising OTC medicines slightly affect consumers’ purchasing decisions; therefore, it is worthwhile to look for other methods of promotion. The society does not accept indiscriminately advertising messages leaving the room for promotional messages based on reliable information. The article is of the research nature.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2015, 3 (356); 285-294
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Strategies for internationalisation of SMEs – based on the example of the company operating in the creative industries sector
    Strategie internacjonalizacji firmy rodzinnej na przykładzie sektora kreatywnego
    Autorzy:
    Fabińska, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2179635.pdf
    Data publikacji:
    2018-06-30
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    internationalisation
    internationalisation strategy
    Scandinavian markets
    FMCG market
    pharmaceutical market
    creative industries
    internacjonalizacja
    strategia internacjonalizacji firm rodzinnych
    rynki
    skandynawskie
    rynek FMCG
    rynek farmaceutyczny
    sektory kreatywne
    Opis:
    The modern global economy exerts tremendous pressure on the development and functioning of every business. Technological evolution facilitates penetration of markets, customers demand higher quality for a lower price, a new generation of aggressive competitors emerges, and global companies demand high competitiveness – these are only few features of the global market. The analysed company has a stable position in the domestic market and it must enter foreign markets in order to grow and increase its competitiveness. Internationalisation is a natural step in the development of any successful business. The aim of the paper is (i) to conduct an analysis of the target markets (FMCG, pharmaceuticals, and advertising services) in selected Scandinavian countries and (ii) to develop recommendations for optimum instruments to facilitate the entry into the target markets in selected countries: Sweden and Norway.
    Współczesna globalna gospodarka wywiera ogromną presję na rozwój i funkcjonowanie każdej firmy, w tym firm rodzinnych. Ewolucja technologiczna ułatwia penetrację rynków, klienci wymagają wyższej jakości za niższą cenę, pojawia się generacja nowej bardzo agresywnej konkurencji, firmy w zasięgu globalnym narzucają wysoką konkurencyjność – to tylko nieliczne cechy globalnego rynku. Analizowana firma rodzinna ma ustaloną pozycję na rynku krajowym i aby rozwijać się i zwiększać konkurencyjność, musi wchodzić na rynki zagraniczne. Celem artykułu jest 1) analiza rynków docelowych (FMCG, farmaceutyka, oraz usług reklamowych) w wybranych krajach skandynawskich oraz 2) wypracowanie rekomendacji w zakresie optymalnych narządzi wejścia przez firmę rodzinną na wskazane rynki docelowe (FMCG, farmaceutyka, oraz usług reklamowych) w wybranych krajach: w Szwecji i Norwegii.
    Źródło:
    Studia i Materiały; 2018, 1(26); 88-94
    1733-9758
    Pojawia się w:
    Studia i Materiały
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Franchise Model of Business in the Pharmaceutical Market
    Franczyzowy model prowadzenia działalności na rynku farmaceutycznym
    Франчайзинговая модель осуществления деятельности на фармацевтическом рынке
    Autorzy:
    Ziółkowska, Marta Joanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561762.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    franchise
    pharmaceutical market
    cooperation development
    pharmacies
    franchise ties
    franczyza
    rynek farmaceutyczny
    rozwój współpracy
    apteki
    powiązania franczyzowe
    франшиза
    фармацевтический рынок
    развитие сотрудничества
    аптеки
    франчайзинговые связи
    Opis:
    This article is an attempt to determine the possibilities and opportunities for implementation of the developmental strategy with the use of the model of franchise cooperation in the pharmaceutical market. In her research, the author used the desk research method and, in particular, the analysis of industry’s data. She presented the degree of development of franchise ties in the pharmacy market in Poland. There are also indicated the determinants of the use of franchise in the pharmacy market in Poland. Next, the author carried out conclusion-drawing relating to the perspectives of development of the market in question in Poland with a particular consideration of franchise ties taking place in it. The article is characterised with practical and social implications as regards extending the knowledge of the possibilities to use franchise in the pharmaceutical industry.
    Niniejszy artykuł jest próbą określenia możliwości i szans realizacji strategii rozwoju z wykorzystaniem modelu współpracy franczyzowej na rynku farmaceutycznym. Celem artykułu jest analiza i ocena rozwoju powiązań franczyzowych oraz określenie uwarunkowań i perspektyw rozwoju franczyzy na rynku farmaceutycznym. W badaniu wykorzystano metodę desk research, a w szczególności analizę danych branżowych. Przedstawiono stopień rozwoju powiązań franczyzowych na rynku aptecznym w Polsce. Wskazano także uwarunkowania wykorzystania franczyzy na rynku aptecznym w Polsce. Następnie przeprowadzono wnioskowanie odnoszące się do perspektyw rozwoju opisywanego rynku w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem powiazań franczyzowych na nim funkcjonujących. Artykuł charakteryzuje się implikacjami praktycznymi i społecznymi w zakresie zwiększania wiedzy o możliwościach wykorzystania franczyzy w the pharmaceutical business.
    Статья представляет собой попытку определить возможности и шансы осуществления стратегии развития с использованием модели франчайзингового сотрудничества на фармацевтическом рынке. Цель статьи – провести анализ и оценить развитие франчайзинговых связей, а также определить обусловленности и перспективы развития франшизы на фармацевтическом рынке. В изучении использовали метод кабинетных исследований, в особенности же анализ отраслевых данных. Представили степень развития франчайзинговых связей на аптечном рынке в Польше. Указали тоже обусловленности использования франшизы на этом рынке. Затем провели умозаключение, касающееся перспектив развития рассматриваемого рынка в Польше с особым учетом франчайзинговых связей, выступающих на нем. Статья характеризуется практическими и социальными импликациями в области повышения знаний о возможностях использования франчайзинга в фармацевтической отрасли.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2014, 2 (349); 77-86
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Motyw matki w przekazach reklamowych na rynku leków OTC
    The Motive of Mother in Advertising Messages in the OTC Market
    Мотив матери в рекламных объявлениях на рынке OTC-препаратов
    Autorzy:
    Pilarczyk, Bogna
    Rogala, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563071.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    motyw matki
    reklama telewizyjna
    preparaty OTC
    rynek farmaceutyczny
    mother’s motive
    TV spot
    OTC drugs
    pharmaceutical market
    мотив матери
    телевизионная реклама
    OTC-препараты
    фармацевтический рынок
    Opis:
    Celem artykułu jest analiza sposobu tworzenia przekazów reklamowych preparatów OTC, opartych na motywie matki oraz związanych z nimi kontrowersji etycznych i prawnych. Rozważania prowadzono na podstawie wyników analizy porównawczej czterech spotów wykorzystujących ten motyw. W reklamach preparatów OTC bohaterka przyjmuje rolę matki chorego dziecka, rzadziej osoby chorej. Do najczęściej wykorzystywanych sposobów budowania przekazu uwzględniającego motyw matki należą: ukazanie scenki z życia, rekomendacja i przyłączenie się do większości, przy czym zazwyczaj są one stosowane łącznie, co zwiększa ich siłę oddziaływania. Odbiorcami przekazów kierowanych do matek są one same, jednak coraz częściej wydają się być nimi również dzieci. Jest to niezgodne z obowiązującym prawem i stwarza zagrożenie wpływania przez dzieci na decyzje zakupowe rodziców. Portret matki-Polki cierpiącej i wyrzekającej się własnych potrzeb jest zastępowany w spotach przez obraz matki-Polki uśmiechniętej, znajdującej wyjście z każdej sytuacji. W artykule badawczym zwrócono uwagę na wątpliwości natury etycznej dotyczące niektórych przekazów, co może zainteresować zarówno podmioty zwalczające niewłaściwe praktyki w tym zakresie, jak również odbiorców reklam.
    An aim of the article is to analyse the way of creating the advertising messages related to the OTC drugs, based on the motive of mother and connected with them ethical and legal controversies. The considerations were carried out on the grounds of results of the comparative analysis of four spots using this motive. In the OTC drugs spots, the heroine adopts the role of a mother of a sick child, more seldom of the sick person. The most often used ways of building the message taking into account the mother’s motive include the presentation of a scene of life, recommendation and joining the majority; however, they are usually applied jointly what increases their poignancy. The recipients of the messages addressed to mothers are themselves, though more and more often there seem to be also children. This is contrary to the law in force and sets up a threat of influencing by children the parents’ purchasing decisions. The portrait of the mother-Pole suffering and resigning from her own needs is replaced in spots by the portrait of the mother-Pole smiling and finding an exit from every situation. In their research article, the authors paid attention to doubts of the ethical nature concerning some messages, what may be interesting both to the entities combatting improper practices in this respect and to spots’ recipients.
    Цель статьи – провести анализ способа создания рекламных объявлений об OTC-препаратах, основанных на мотиве матери и связанных с ними этических и юридических разногласий. Рассуждения проводились на основе результатов сопоставительного анализа четырех спотов, использующих этот мотив. В рекламах OTC-препаратов героиня вступает в роль матери больного ребенка, реже самого больного человека. К числу чаще всего используемых способов построения сообщения, учитывающего мотив матери, относятся: представление бытовой сценки, рекомендация и присоединение к большинству, причем они обычно применяются вместе, что повышает их силу воздей- ствия. Адресатами сообщений, направляемых матерям, являются они же, хотя все чаще ими представляются быть также дети. Это противоречит действующим законам и создает угрозу влияния детей на решения родителей о покупке. Портрет матери-польки, страдающей и отказывающейся от личных потребностей, замещается в спотах представлением матери-польки, улыбающейся, находящей выход из каждого положения. В исследовательской статье обратили внимание на сомнения этического характера, которые касаются некоторых сообщений, что может заинтересовать как субъектов, борющихся с неправильными практиками в этой области, так и адресатов реклам.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 2 (367); 328-339
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-8 z 8

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies