- Tytuł:
- Wpływ elementów nazwy na wizerunek marki – wyniki badań empirycznych
- Autorzy:
-
Krycia-Chomińska, Agata
Szpulak, Aleksandra - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/419663.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
- Tematy:
-
nazwa
marka
wizerunek marki - Opis:
- Celem zaprezentowanych w artykule badań przeprowadzonych na rynku polskim jest ocena zdolności różnych typów budowy nazw do informowania o docelowym wizerunku marki tylko na podstawie samej nazwy. Autorki przeprowadziły eksperyment, w którym zbadały oddziaływanie na wizerunek marki siedmiu typów budowy nazw, zbudowanych z różnych elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych. Nazwy utworzono na podstawie wyników badań R. Klinka [2000] z uwzględnieniem wymiarów wizerunku marki i typów budowy nazwy. Analiza potwierdziła hipotezę pozytywnego wpływu sugestywnych elementów nazwy na wizerunek marki. W badaniu ustalono, że nazwy zawierające morfemy zgodne z docelowym wizerunkiem w języku angielskim oraz litery neutralne okazują się skutecznym narzędziem do przekazywania informacji o produkcie polskim konsumentom, mimo że częścią przenoszącą znaczenie są w nich tylko morfemy w języku angielskim.
- Źródło:
-
Nauki o Zarządzaniu; 2016, 3(28); 56-71
2080-6000 - Pojawia się w:
- Nauki o Zarządzaniu
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł