Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "national branding" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-3 z 3
    Tytuł:
    Branding narodowy Polski na tle wybranych krajów Europy Środkowo-Wschodniej
    Polish national branding in comparison to selected of Central and Eastern Europe
    Autorzy:
    Tomczak, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/452369.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie
    Tematy:
    branding narodowy
    marka
    własność intelektualna
    national branding
    brand
    intellectual property
    Opis:
    Marka narodowa jest jednym z niezbędnych elementów identyfikacji gospodarki kraju i wspierania jego konkurencyjności, zwłaszcza w odniesieniu do państw, które przeszły transformację ustrojową i powinny zbudować wyrazisty, nowoczesny wizerunek, co sprzyjałoby poprawie bezpieczeństwa ekonomicznego państwa. Główną tezą jest stwierdzenie, że zmiana roli polskich firm w łańcuchu dostaw – od poddostawców do ściągających rentę markową – powinna być wsparta kreowaniem i promowaniem marki narodowej, budowy renomy państwa oraz portfela identyfikowanych z Polską marek komercyjnych, uznanych na rynkach europejskich oraz światowych. Artykuł ma na celu ukazanie krótkiej charakterystyki działań promocyjnych państw Europy Środkowo-Wschodniej, które zostały opracowane i wdrożone po okresie transformacji ustrojowej, oraz próbę oceny działań podjętych w Polsce na ich tle, w nawiązaniu do posiadanego portfela najbardziej znanych marek komercyjnych pochodzących z tych krajów. Głównym wnioskiem jest stwierdzenie, że w brandingu narodowym Polski dominują zalety kapitału ludzkiego i związane z nim „twórcze napięcie”, zaś w polityce gospodarczej Polski po 1989 r. nie doceniono zalet konkurencyjności przez marketing i własne innowacje, co powoli ulega pozytywnym zmianom.
    National brand is one of necessary elements of the country’s economy identification and the support of its competitiveness, especially in relation to countries that have undergone political transformation and should build a clear, modern image, conducive to improving the economic security of the state. The main thesis is the statement that the change of the roles of Polish companies in the supply chain – from sub-suppliers to entities receiving income from intellectual property – should be supported by creating and promoting a national brand, building the reputation of the state and the portfolio of commercial brands identified with Poland and recognized on the European and global markets. The article includes, in addition to the overall picture of the benefits resulting from having strong brands, a brief description of promotional activities of the CEE countries, which have been developed and implemented after the political transition period, as well as an attempt to assess measures undertaken in Poland, with reference to the portfolio of the most famous commercial brands that come from these countries. The main conclusion is that the advantages of the human capital and “creative tension” related to it dominate in the Polish national branding, while in the Polish economic policy after 1989, the competitive advantages through marketing and own innovations have been underestimated, which is slowly subject to positive changes.
    Źródło:
    Journal of Modern Science; 2016, 29, 2; 153-174
    1734-2031
    Pojawia się w:
    Journal of Modern Science
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ochrona kultury narodowej w koncepcjach współczesnej prawicy narodowej w Polsce
    Autorzy:
    Radomski, Grzegorz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/678090.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Instytut Slawistyki PAN
    Tematy:
    National Right Wing
    national heritage
    national branding
    community of culture
    Opis:
    Protection of natural culture in concepts of the contemporary National Right Wing in PolandIn the centre of the system of values of the National Right Wing which revived after 1989 there are still nation, family and religion. The nation as community of culture is in opinion of the said parties exposed to dangers. The main risks are in their opinion as follows: cosmopolitism, Communist ideology, individualism, liberalism; secularization.In Poland, such ideas are, in the opinion of the National Right Wing, propagated by the liberal and post-communist circles. In the beginning they demanded that the communist activists are brought to justice. Some columnists refer to antisemitism. They perceive also the fall of the literary output. They assess critically the novels of Czesław Miłosz, Stanisław Barańczak or Olga Tokarczuk. Similar assessments regard the works of Polish historians. As preventive measures the following is mentioned: appropriate educational activity, statutory protection of national heritage, broadening of Catholicism, promotion of national culture. They attach great importance to the national branding. Its components are history, language, political regime, architecture, literature, art, religion, icons landscape, music. They would probably accept the opinion of Michael Porter: “Many contemporary discussions of international competition stress global homogenization and a diminished role for nations. But, in truth, national differences are at the heart of competitive success.” Ochrona kultury narodowej w koncepcjach współczesnej prawicy narodowej w PolsceW centrum systemu wartości odrodzonego po 1989 roku ruchu narodowego pozostają naród, rodzina i religia. Naród, traktowany jako wspólnota kultury, narażony jest w ocenie wspominanych wyżej środowisk na liczne zagrożenia. Za najgroźniejsze uznają one: kosmopolityzm, ideologię komunistyczną, indywidualizm, liberalizm, sekularyzację. W Polsce wspomniane idee mają być propagowane przez środowiska liberalne i postkomunistyczne. W wypowiedziach publicystów narodowych pojawiają się także akcenty antysemickie. Krytyczna ocena dotyczy też współczesnej polskiej literatury, a zwłaszcza twórczości Czesława Miłosza, Stanisława Barańczaka czy Olgi Tokarczuk. Podobne oceny odnoszone są do prac polskich historyków. Za istotną uznano więc puryfikację kultury narodowej. Wśród środków zaradczych środowiska narodowe proponują: rozwój edukacji historycznej, ochronę dziedzictwa narodowego, rozwój katolicyzmu i promocję kultury narodowej. W tym ostatnim wypadku za niezwykle ważny uznają one branding narodowy. Jego podstawowe składniki to historia, język, architektura, krajobraz, reżim polityczny itp. Polscy narodowcy zapewne zaakceptowaliby opinię sformułowaną przez Michaela Portera. Twierdzi on, iż co prawda nastąpiła globalna homogenizacja, ale podkreślanie odrębności narodowej jest źródłem sukcesu.
    Źródło:
    Sprawy Narodowościowe; 2015, 47
    2392-2427
    Pojawia się w:
    Sprawy Narodowościowe
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Georgia’s national brand in the European Union – is it possible “to sell the nation”?
    Грузинский национальный бренд в Европейском Союзе? Можно ли «продать нацию»?
    Autorzy:
    Skiert-Andrzejuk, Katarzyna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2007151.pdf
    Data publikacji:
    2017-12-31
    Wydawca:
    Wydawnictwo Adam Marszałek
    Tematy:
    branding
    brand
    national brand
    state brand
    Georgia
    the South Caucasus
    place marketing
    national branding
    брендинг
    бренд
    национальный бренд
    государственный бренд
    Грузия
    Южный Кавказ
    маркетинг места
    Opis:
    In the era of globalization, the product development and marketing strategy (that were the domain of international corporations and small, private companies) are being taken over by the public sector. This exchange of roles causes that the state enters the branding space. It creates an offer involving goods and services of nongovernmental organizations, domestic enterprises, and government itself, and as a result creates a strong brand, called the state brand. The brand of the state consists of three equal elements: national brand, country brand, and political brand. The aim of the article is to present the construction of one of the components of a state brand, the national brand. The Author tries to answer the question whether Georgia adequately develops its national brand, can it “sell the nation” to the European Union? The article was made as part of the “Georgia’s political brand” project conducted in Tbilisi, Georgia. The project was financed by the Faculty of Political Science and International Studies of the University of Warsaw as the “DSM 2017” project. It was made in cooperation with Ivane Javakhishvili Tbilisi State University. During the project the Author created the series of articles about Georgia’s state branding: about the political brand, the country brand, the above national brand, and generally about the studies of state branding (the basic terminology).
    В эпоху глобализации государственный сектор занимается стратегией продуктов и маркетинга, которая является сферой деятельности частных компаний и корпораций. Этот необычный обмен ролями означает, что государство входит в пространство брендинга и создает предложение, охватывающее товары и услуги отечественных предприятий, правительственных и неправительственных организаций, и создает бренд. Государственный бренд состоит из трех равных компонентов: национального бренда, бренда страны и политического бренда. Цель статьи – представить строительство одного из элементов государственного бренда, национального бренда. Автор пытается найти ответ на вопрос, правильно ли Грузия разрабатывает свой национальный бренд или может ли он «продавать нацию» Европейского Союза? Статья была создана в рамках проекта «Политический бренд Грузии». Проект финансировался факультетом политических и международных наук в Варшавском Yниверситете в рамках «DSM 2017» программы; в сотрудничестве с Государственным университетом Иване Джавахишвили в Тбилиси. В ходе проекта Aвтор создал серию статей о брендинге Грузии: о политическом бренде, национальном бренде, о вышеупомянутом национальном бренде и об изучении государственного брендинга.
    Źródło:
    Studia Orientalne; 2017, 2(12); 98-115
    2299-1999
    Pojawia się w:
    Studia Orientalne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-3 z 3

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies