- Tytuł:
-
Wpływ marketingu terytorialnego na rozwój gminy
The Impact of Territorial Marketing on Municipality Development
Влияние территориального маркетинга на развитие гмины - Autorzy:
- Szopiński, Wiesław
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/562708.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
marketing terytorialny
rozwój lokalny
gmina
territorial marketing
local development
municipality
территориальный маркетинг местное развитие
гмина - Opis:
-
Celem opracowania jest ukazanie wpływu marketingu terytorialnego na rozwój gminy. W publikacji, poza metodą krytycznej analizy literatury przedmiotu, odnoszącej się do podjętej tematyki, wykorzystano metodę badań ankietowych. Interpretacji wyników badań dokonano wykorzystując metodę indukcyjno-dedukcyjną. Z przeprowadzonych badań wynika, że marketing terytorialny, którego podmiotem
w tym wypadku jest gmina, pełni istotną funkcję w rozwoju tej jednostki samorządowej. Zastosowanie wszystkich czynników terytorialnego marketingu mix ma istotny wpływ na pobudzenie rozwoju lokalnego. Ważne jest jednak kierowanie działaniami marketingowymi tak, aby przyniosły jak najwięcej korzyści lokalnej społeczności. Dla władz samorządowych z istoty marketingu terytorialnego wynikają konkretne zadania do realizacji: badania rynku, planowanie przedsięwzięć marketingowych, weryfikacja skuteczności wykorzystania narzędzi marketingowych. Artykuł jest studium przypadku.
The aim of the study is to show the impact of territorial marketing on development of a municipality. In the publication, apart from a critical analysis of the literature relating to the undertaken subject, the survey method was used. The interpretation of research results was conducted using the inductive-deductive method. The study shows that a territorial marketing entity, whose subject in this case is the municipality, plays an important role in the development of local governments. The use of all factors of territorial marketing mix has a significant impact on stimulating local development. It is important, however, to run marketing activities in an appropriate way to bring as much benefits to the local community as possible. Specific tasks to carry out stem from the essence of territorial marketing for local governments: market research, planning marketing activities, verification of effectiveness of the use of marketing tools. The article is a case study.
Цель разработки – указать влияние территориального маркетинга на развитие гмины. В публикации, наряду с методом критического анализа литературы предмета, касающейся рассматриваемой тематики, использовали метод опросов. Интерпретацию результатов исследований провели, используя индуктивно-дедуктивный метод. Из проведенных исследований вытекает, что территориальный маркетинг, субъектом которого в данном случае является гмина, выполняет существенную функцию в развитии этой единицы самоуправления. Применение всех факторов территориального маркетинга микс оказывает существенное влияние на стимулирование локального развития. Однако важно и управление маркетинговыми действиями таким образом, чтобы они принесли как можно больше выгод местному населению. Для властей самоуправления на местах из сути территориального маркетинга вытекают конкретные задания для реализации: изучение рынка, планирование маркетинговых мероприятий, верификация действенности использования маркетинговых инструментов. Статья – анализ конкретной проблемы. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2016, 5 (365); 295-304
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł