- Tytuł:
- Wykorzystanie marketingu szeptanego na przykładzie wybranych kampanii marketingowych
- Autorzy:
- Krzynowek, Rafał
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/518039.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
- Tematy:
-
marketing szeptany
kampania marketingowa
buzz marketing - Opis:
-
W artykule zostały przedstawione definicje marketingu oraz marketingu szeptanego.
Następnie wykazano techniki oraz narzędzia, dzięki którym można zbudować kampanię
opartą na zasadzie kreowania szumu. Na podstawie dwóch kampanii marketingowych
dotyczących odpowiednio: promocji nadchodzącego nowego sezonu serialu HBO
Game of Thrones oraz kampanii promującej Project Stratos firmy Red Bull, wykazano
przyczyny zastosowań różnych technik oraz narzędzi. Na koniec artykułu pokazano
zalety oraz wady rozwiązań zastosowanych w obu kampaniach i w podsumowaniu
wykazano, że: dobrze poprowadzona kampania oparta o transmisję na żywo jest
w stanie przynieść oczekiwane efekty i rozwiązanie to ma swoje zalety, ale również i
wadę.
The article presents the definitions of marketing and word of mouth marketing. Afterwards there are demonstrated techniques and the tools which help building a campaign based on the principle of creating noise. On the basis of the two marketing campaigns concerning: promotion of the upcoming new season of the HBO series Game of Thrones and the promotional campaign Project Stratos of Red Bull showing the cause of using such applications, and no other techniques and tools. Lastly there are presented the advantages and disadvantages of the solutions used in both campaigns, and in the summary it is shown that: well‐led campaign based on the live broadcast is able to bring the expected results, and this solution has its advantages, but also some disadvantages. - Źródło:
-
Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”; 2017, 8; 315-324
1731-6707 - Pojawia się w:
- Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł