Temat: communication - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Integrated marketing communication – towards a holistic concept
Autorzy:: Daszkiewicz, Magdalena
Pukas, Anetta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/420059.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:: marketing communication
integrated marketing communication
Opis:: This paper explores the concept of Integrated Marketing Communication (IMC) and presents changes resulting from its evolution. The purpose of this paper is to determine directions of development of the IMC concept and facilitate future research and empirical implementation of integrated marketing communication. Based on a descriptive review of the scientific literature, relevant and significant to the marketing communication knowledge, the authors established the state of development of the IMC concept. The overview of prevailing theories enabled the comparison of the existing definitions and main features of the concept. The paper presents changes and key drivers for the evolution of IMC. The analysis allowed the authors to identify new approaches to the concept of IMC in the world science and determine that the modern IMC concept is moving toward holistic solutions, which include strategic planning in the organisation and modern marketing knowledge. Nowadays, the integration of marketing communications means the need to seek solutions at a strategic level and value creation based on long-term relationships with customers. The future of the IMC concept also means the need to conduct studies that will determine the possibility of its use in relation to different types of organisations (non-profit organisations or administrative units etc.), as well as various industries or business sectors.
Źródło:: Nauki o Zarządzaniu; 2016, 3(28); 20-29
2080-6000
Pojawia się w:: Nauki o Zarządzaniu
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Museum’s marketing communication tools – results of empirical research
Autorzy:: Macalik, Joanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/419683.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:: museum
marketing communication
marketing communication tools
Opis:: The aim of the article is to present the results of a quantitative survey of marketing managers in Polish museums on the marketing communication tools used in these institutions. The survey was conducted using the CAWI method in 2017 on a group of 85 marketing managers in museums. In the study, the scope of application and the importance of particular marketing communication tools for museums were established. It has been shown that advertising and Public Relations have a key role in the promotion of museums, in particular contact with the media and the organization of events. This study shows that a large group of Polish museums uses a fairly narrow range of marketing communication tools and that they only sporadically reach for modern communication tools. The article also presents the factors that have a positive and negative impact on the possibility of implementing effective marketing communication in museums.
Źródło:: Nauki o Zarządzaniu; 2018, vol. 23 no. 2; 12-18
2080-6000
Pojawia się w:: Nauki o Zarządzaniu
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Marketing communication in the light of challenges brought about by virtualisation and interactivity
Autorzy:: Mazurek-Łopacińska, Krystyna
Sobocińska, Magdalena
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/943122.pdf
Data publikacji:: 2016-12-20
Wydawca:: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Tematy:: marketing communication
functions of marketing communication
visualising marketing communication
consumer
creators of media content
Opis:: The development of marketing communication is multi-directional and its new dimensions and forms are related to new business ideas, the growing use of the Internet and the changing behaviour of media users. The article aims to show the main changes in the field of marketing communication which are expressed through the growing influence of the new media, the development and increasingly professional character of marketing communication, both at the stage of ideas and forms, as well as the organisation of communication actions by enterprises and other entities on the market. This is tied to the changing role of the consumer in the marketing communication process and their increased activity at all stages of the value management process. Amongst the directions of marketing communication development and its increasingly international and professional character – as manifested by various entities with a big potential to advance creative businesses – should be noted as well. Moreover an intertwining of marketing communication with pop culture is observable. The changes in marketing communication presented in this article imply a new set of challenges for marketing research. The article is based on a literature review and an analysis of selected results of quantitative research conducted as part of the Internet in marketing and the use of new technologies in cooperation between a firm and its clients project.
Źródło:: Economics and Business Review; 2016, 2(16), 4; 65-76
2392-1641
Pojawia się w:: Economics and Business Review
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Planowanie komunikacji mobilnej marki
Planning of Mobile Brand Communication
Планирование коммуникаций мобильного бренда
Autorzy:: Kall, Jacek
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/548880.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:: marka
komunikacja marketingowa
komunikacja mobilna
brand
marketing communication
mobile communication
Opis:: Rosnącej popularności urządzeń mobilnych towarzyszy systematyczny wzrost ich udziału w czasie kontaktu konsumentów z mediami. Świadomi zachodzących zmian menedżerowie przeznaczają coraz większą część budżetów na komunikację mobilną. Jej unikalność wynika przede wszystkim z kontekstowego charakteru tej komunikacji, jako że przekazy na ekranach smartfonów i tabletów mają szansę pojawić się tuż przed podjęciem decyzji o zakupie produktu bądź nawet w trakcie pobytu konsumenta w sklepie. Komunikacja mobilna stwarza też świetną okazję do testowania różnorodnych platform przekazu oraz charakteru zachęt promocyjnych, by następnie wykorzystywać na masową skalę wyłącznie te, które okazują się skuteczne. Tradycyjne podejście do planowania komunikacji marketingowej, w którym podejmowano próbę dopasowania kanałów przekazu do charakterystyki (głównie) demograficznej docelowego adresata okazuje się nieade-kwatne do specyfiki komunikacji mobilnej. W artykule wskazano, jako punkt wyjścia dla procesu planowania komunikacji mobilnej, diagnozę „mobilnej dojrzałości” adresata przekazu oraz uwzględ-nienie etapu w drodze konsumenta do związania się z marką, na jakim aktualnie się znajduje i jest poddany oddziaływaniu komunikacji mobilnej. Możliwości jej wykorzystania są bowiem bardzo zróżnicowane na poszczególnych etapach, przy czym najszersze wydają się być na etapie aktywnego rozważania konkurencyjnych ofert oraz na etapie samego zakupu. Choć wybrane narzędzia komuni-kacji mobilnej (na przykład: aplikacje) mogą okazać się wyjątkowo skuteczne na jakimś innym etapie drogi (w przypadku aplikacji – na etapie budowania relacji konsumenta z marką). Jeśli dodat-kowo uda się połączyć poszczególne działania z realizacją celów sprzedażowych marki istnieje szansa na spełnienie postulatu obliczania zwrotu z inwestycji w komunikację mobilną marki.
The growing popularity of mobile devices is accompanied by a systematic increase in their share of the consumer’s contact time with mass media. Managers aware of those changes spend an increasing proportion of budgets on mobile communication. Its uniqueness is primarily due to contextual nature of mobile communication, as the messages on the screens of smartphones and tablets have a chance to appear just before deciding to purchase a product or even while the consumer is in store. Mobile com-munication creates a great opportunity to test a variety of message platforms and nature of promotional incentives so that later only those that prove to be effective can be used on a mass scale. Traditional approach to marketing communication planning, in which managers try to match characteristics of media audience to the (mainly) demographic characteristics of target audience turns out to be inadequate to the specifics of mobile communications. The article suggests to take as a starting point for mobile communications’ planning process the diagnosis of “mobile maturity” of target audience and inclusion of the stage on “consumer journey” in which she is subjected to the influence of mobile communication. Possibilities for its use are in fact very different at various stages, with the widest to be at the stage of active consideration of competing brands and during purchase at the store. Selected tools (eg mobile applications) can be extremely effective at other stages of the journey (in this particular case - at the stage of brand relationship building). If you also manage to combine different mobile actions with realization of sales targets there is a chance for implementation of the requirement of calculating return on investment of mobile brand communications.
Źródło:: Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2016, 45; 274-281
1898-5084
2658-0780
Pojawia się w:: Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Advertising as a tool of marketing communication and its consequent impact on consumers
Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej, a następnie wpływu na konsumentów
Autorzy:: Bacik, R.
Fedorko, R.
Simova, S.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/405733.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Politechnika Częstochowska
Tematy:: komunikacja marketingowa
komunikacja mieszana
reklama
marketing communication
communication mix
advertising
Opis:: The article pays attention to marketing communication issue, specifically in advertising. The article summarizes theoretical background of advertising within evaluation of the topic direction. The main attention is focused on advertising problem as a marketing communication tool from the perspective of market participants providing their products and services. Through a realised survey of selected aspects we point out opinions of selected target groups in the application of selected market entity.
Artykuł zwraca uwagę na problem komunikacji marketingowej, w szczególności w reklamie. W artykule przedstawiono teoretyczne reklamy w ocenie kierunku tematu. Główną uwagę zwrócono na zagadnienia reklamy jako narzędzia komunikacji marketingowej z punktu widzenia uczestników rynku dostarczających swoje produkty i usługi. Poprzez realizowane badania wybranych aspektów zwracamy uwagę opinii wybranych grup docelowych w zakresie stosowania wybranego podmiotu na rynku.
Źródło:: Polish Journal of Management Studies; 2012, 5; 299-306
2081-7452
Pojawia się w:: Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Reception of the marketing communication function in the light of enterprise research
Autorzy:: Wiktor, Jan W.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/11541755.pdf
Data publikacji:: 2022-12-30
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:: marketing communication
function
advertising
Opis:: The aim of the article is an attempt at empirical verification of the function of marketing communication. The objective formulated in this way aims to assess the content that companies attribute in their strategies to the basic functions of marketing communication. Thus, it defines an interesting problem of the reception of communication functions by enterprises in the practice of promotional activities. This assessment was made possible by empirical research on a sample of 103 companies. Their selection was random and quota-based with the use of controls due to the industry and the size of employment. The study employed open interviews based on the CATI methodology. The structure of the presented consideration is presented in Figure 1. The work consists of two parts. The first part considers the morphology of marketing communication. It focuses on the structure of the function of marketing communication, and it identifies its three major functions. The second part refers to the results of empirical research and presents its empirical assessment. It aims to identify the actual objectives of communication in the context of its informative function and the principles and value of communicated messages-the forms of persuasion and influence exerted on consumers as well as the role of communication as a company's competitive strategy in the sector.
Źródło:: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2022, 46, 4; 75-92
2353-8414
Pojawia się w:: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Marketing Communication of Selected Conservative and Liberal Parties in Slovak Region before Elections
Autorzy:: Jánošová, Denisa
Bundzíková, Renáta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/514531.pdf
Data publikacji:: 2020
Wydawca:: Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
Tematy:: marketing communication
marketing communication tools
political marketing
political parties
voters
Trenčín region
Opis:: Through a democratically set system of state functioning, political parties are given space for their establishment and subsequent functioning. Nowadays, registering new parties is not an issue in Slovakia, but another issue arises - most political parties cannot attract voters, and as a result they lose general sympathy and also necessary votes in elections. For a political party to become known to its voters, it needs to address and subsequently implement techniques of political marketing. Reaching and gaining voters is essential for a political party to continue to exist. By using marketing communication in its election campaign, a political party can succeed more than the one that has not used them. Therefore to adequately address its voters, a political party has to know their social, cultural, economic as well as religious background. The political party must also pay attention to the creation of an election program that appeals to voters. However, a political party should choose such proper communication channels through which it will be able to attract its supporters. The presented paper deals with the issue of using / not using marketing communication before the parliamentary elections in 2020 in selected Slovak conservatively and liberally oriented political parties in the Trenčín region. The authors present their findings on the basis of the analysis of marketing communication tools, as well as formuate research questions that helped them meet the research goal, in particular, whether selected political parties used/did not use specific marketing communication tools in their election campaign in 2020.
Źródło:: Political Preferences; 2020, 26; 27-40
2449-9064
Pojawia się w:: Political Preferences
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Efficiency and Effectiveness of Marketing Communication Tools on the Dance Schools Market Based on the Example of the Elita Dance Center in Kraków
Autorzy:: Kudełko, Kaja
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2109050.pdf
Data publikacji:: 2017-12-16
Wydawca:: Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
Tematy:: dance
efficiency
effectiveness
marketing communication
Opis:: In recent years sport and physical activities in any form, including dance, are becoming more and more popular. As a result, there are many dance schools on the market. To stay on the market and acquire customers, dance schools use a variety of marketing communication tools. The aim of this article is to analyse the efficiency and effectiveness of marketing communication instruments applied by one of Kraków dance schools - the Elita Dance Center. The methods implemented in this paper included case study, quantitative analysis of the data and interview. The data used in this article include the data on the activities of the dance school Elita Dance Center, as well as the results of research conducted by interview among the customers of this school. The Elita Dance Center is an efficient company. With each season it acquires more and more customers. However, the activities of marketing communication are not very productive. Promotion costs are increasing faster than the number of clients and income from the dance classes.
Źródło:: Przedsiębiorczość - Edukacja; 2017, 13; 216-227
2083-3296
2449-9048
Pojawia się w:: Przedsiębiorczość - Edukacja
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: The increased importance of geolocation in retail trade in Poland – selected aspects of activities
Autorzy:: Reformat, Beata
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/611164.pdf
Data publikacji:: 2019
Wydawca:: Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:: geolocation
marketing communication
retail trade
Opis:: The article presents geolocation as a modern form of communication with consumers, which is based on new methods of sending information. This modern technological solution is increasingly used by enterprises in various industries, including retail entities. It has a very wide range of applications from the perspective of marketing activities of trade entities. Geolocation can be used in the process of the analysis, planning and implementation of the marketing activities accompanying market research, the segmentation process or the composition of marketing mix tools. The article applies secondary research in the form of a critical analysis of the literature, including the analysis of activities of selected entities who are leaders in the application of geolocation.
Źródło:: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2019, 53, 2
0459-9586
Pojawia się w:: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Modern technological means used by modern companies in marketing communication
Autorzy:: Tarapata, Jolanta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/27313780.pdf
Data publikacji:: 2022
Wydawca:: Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:: marketing communication
marketing communication tools
technological means
komunikacja marketingowa
narzędzia komunikacji marketingowej
środki technologiczne
Opis:: Purpose: The purpose of the study is to identify the marketing tools most often used in communication with stakeholders by enterprises located in Poland, with different business profiles, different forms of ownership, differing in ownership capital and number of employees, to show the frequency of their use of modern tools in marketing communication and to determine their position in relation to traditional tools. In addition, to present significant differences between enterprises with the mentioned attributes in the frequency of their use of instruments. Design/methodology/approach: The survey was conducted on a random sample of 225 enterprises in July-September 2020 throughout Poland (16 provinces). The method used in the study was a diagnostic survey. Findings: The results of the research prove that an important feature of marketing communications of modern enterprises is the integration of promotional instruments and activities. Tools based on new technologies are gaining popularity, but they are not displacing traditional tools. The frequency with which organizations use selected marketing tools is determined by various attributes of the organization, i.e. the business profile and size of the organization, especially the ownership capital. Research limitations/implications: The results of the survey prompt a broader and more in-depth analysis of the marketing activities of modern companies in the context of the marketing tools they use. This primarily concerns the determination of the recipients of marketing messages, the frequency of communication with them through selected instruments. Practical implications: The survey results show that foreign-owned companies are using more traditional and new marketing communication instruments. Therefore, companies with Polish capital need to accelerate the integration of promotional instruments and activities in the activity. Originality/value: The article is primarily of cognitive value, emphasizing the importance of modern technologies in the marketing activities of enterprises. Consequently, it can be an element that stimulates the management of modern organizations to seek and apply marketing instruments using the latest technological solutions to reach specific groups of stakeholders.
Źródło:: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 159; 437--448
1641-3466
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:: Marketing Communication As Company Dialogue With The Market: Value Creation And Integration Perespective
Autorzy:: Wiktor, Jan W.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/417309.pdf
Data publikacji:: 2014-12-15
Wydawca:: Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:: marketing communication
value marketing
marketing mix
Opis:: Purpose: The study aims to identify the role of communication in the process of creating and integrating value. The author considers three issues: 1) the identity and nature of marketing communication; 2) the structure of its functions and tasks in the creation of value; and 3) the role of marketing communication in the integration around value. Given the constraints of the study, the considerations are summary and selective and constitute an attempt at highlighting the key elements of the issue referred to in the study title. Methodology: The study is a theoretical reflection. By analysing the nature of marketing communication as a company’s dialogue with the market, it finds a theoretical justification: confirmation of the main thesis concerning the broader and deeper functions of communication in value marketing. Conclusions: The essential functions of marketing communication lend themselves to a broader than hitherto presentation as a task revolving around creating and integrating value. Communication by nature provides information about the offer of the company and its values (as in the traditional sense) and also it creates these values. Its major task involves integration around value, both internally within the structure of the marketing mix, and externally in the relationship between the company and the market, the company’s environment. Originality: Previous discussion of the issue in pertinent literature has placed communication at the final stage of the business activities and attributed to it the role of providing information about a particular utility, the value of the product in the process of social exchange. The author argues that this approach is incomplete. Marketing communication may be an area where value is created and may, at the same time, integrate values around the company’s market oriented activities.
Źródło:: Management and Business Administration. Central Europe; 2014, 22, 4; 194-204
2084-3356
Pojawia się w:: Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:: Visual identification and its role in shaping brand awareness and marketing communication
Autorzy:: Wrona, K.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/213190.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:: corporate identity
marketing communication
brand awareness
Opis:: Visual identification of a company is defined. Elements of visual identification are listed as well as requirements of visual identification system. Then the following elements are analyzed in detail: Nomenclature, Logotype/Signature, Slogan, Typography, Company colors, Basic business prints, Business documents, Accompanying materials and advertisement, Website, System of marking and spatial solutions in architecture. Vehicles, Uniforms, Gadgets, Book of visual identification. Finally Benefis and costs of implementing visual identity are discussed.
Źródło:: Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 2 (223); 273-289
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:: Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:: Mobilna transformacja polskich Milenialsów jako determinanta skutecznej komunikacji mobilnej
Mobile Mind-Shift of Polish Millennials as a Determinant of Effective Mobile Communication
Мобильная трансформация польских миллениалов как детерминант действенной мобильной коммуникации
Autorzy:: Kall, Jacek
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562502.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: komunikacja marketingowa komunikacja mobilna
pokolenie Milenials
marketing communication
mobile communication
Millennials
маркетинговая коммуникация мобильная коммуникация
поколение миллениалов
Opis:: Smartfony i tablety, zwłaszcza w pokoleniu Milenialsów, są powszechnie użytkowane i to niemal przez cały dzień. Pojawia się pytanie o możliwość wykorzystania mniejszych ekranów w komunikacji marketingowej – być może wręcz zastąpienia nimi reklamy w tradycyjnych mediach. Jednak sam fakt powszechnego posiadania smartfonów i częstego korzystania z nich nie są wystarczającymi przesłankami podjęcia takich decyzji. Dla ustalenia gotowości młodych konsumentów do budowania relacji z markami poprzez urządzenia mobilne zrealizowano dwa badania ilościowe.
Mobile devices especially among Millennials are commonly used, and they are used almost all day through. A possible use of “smaller screens” in marketing communications arises - perhaps they may even replace traditional media advertising. However, the mere fact of high penetration of smartphones and frequent use of them is not enough to make such decisions. The main aim of the article was to diagnose the so-called ‘mobile mind-shift’ of Polish Millennials so that the brands could conduct dialogue with them via a mobile device. For this purpose, two quantitative studies were conducted, confirming the relatively low level of mobile transformation of young Poles.
Смартфоны и планшеты, особенно в поколении миллениалов, получили всеобщее использование, причем почти весь день. Появляется вопрос о возможности использования меньших экранов в маркетинговой коммуникации – может быть, даже замещения ими рекламы в традиционных СМИ. Однако сам факт всеобщего обладания смартфонами и частого пользования ими – это еще недостаточная предпосылка для принятия таких решений. Для выявления готовности молодых потребителей формирования отношений с брендами че- рез мобильные устройства осуществили два количественных исследования.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 231-240
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:: Komunikacja marketingowa jako czynnik aktywizujący sprzedaż na rynku usług TSL
Marketing communication as a factor activating sale on the TSL services market
Autorzy:: Krajewska, R.
Łukasik, Z.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/309771.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Instytut Naukowo-Wydawniczy "SPATIUM"
Tematy:: zarządzanie
TSL
komunikacja marketingowa
management
marketing communication
Opis:: W artykule omówione zostały różne formy komunikacji marketingowej, dzięki którym firmy z branży TSL przekazują informacje na temat swojej działalności i usług. Przedsiębiorstwa świadczące usługi na rynku TSL podlegają oddziaływaniu wielu czynników, które znajdują się w jego najbliższym otoczeniu. Chcąc zrealizować przyjęte cele działalności, firmy te muszą dostosować swoje działania do ciągle zmieniających się czynników. Odpowiednia kompozycja działań i strategii komunikacji marketingowej umożliwią przedsiębiorcy skuteczne dotarcie do potencjalnego klienta. Tradycyjne metody promocji, które do tej pory były stosowane, takie jak: reklama w prasie, rozmowy telefoniczne czy bezpośrednie spotkania, już nie wystarczają, i dlatego należy szukać nowych rozwiązań.
Paper discussed the various forms of marketing communications t which TSL companies provides information about their business and services. Companies that provide services on the TSL market are affected by many factors that are within their immediate environment. In order to achieve business objectives adopted, these companies need to adjust their activities to the constantly changing factors. The appropriate composition of marketing communication activities and strategies will enable the entrepreneur to reach the potential customer effectively. The traditional methods of promotion that have so far been used, such as press advertising, telephone calls or face-to-face meetings, are no longer sufficient and so new solutions need to be sought.
Źródło:: Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe; 2017, 18, 6; 1715-1721, CD
1509-5878
2450-7725
Pojawia się w:: Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:: Selected aspects of political marketing in Slovakia
Autorzy:: Štensová, Antónia
Štarchoň, Peter
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/471141.pdf
Data publikacji:: 2009
Wydawca:: Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Tematy:: political market
market research
media
marketing communication
Opis:: The authors concentrate on particular aspects of political marketing within the frame- work of Slovak conditions. At the beginning, the article highlights characteristics of political market in Slovakia and then focuses on the importance of selected tools of political marketing, namely marketing research (public opinion researches and pre-election surveys), behaviour of electors, influence of mass media and communication on voters (media in marketing communications of political parties, new tools of communication) and engagement of celebrities in the election cam- paigns. Finally visible and enlarging significance of professionalisation of election campaigns is stressed.
Źródło:: Central European Journal of Communication; 2009, 2, 2(3); 319-327
1899-5101
Pojawia się w:: Central European Journal of Communication
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "communication" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język