- Tytuł:
-
Bauer Media Group in the Polish media market, 1991–2019
Działalność firmy Bauer Media na polskim rynku medialnym w latach 1991–2019 - Autorzy:
- Dąbrowska-Cendrowska, Olga
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2058370.pdf
- Data publikacji:
- 2020
- Wydawca:
- Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
- Tematy:
-
foreign media empires in Poland since 1989
Bauer Media Group
market strategies and practices
segmentation of the magazine-publishing market
koncerny prasowe
prasa kobieca
koncentracja
segmentacja - Opis:
-
Over the last three decades the German Bauer Media empire has systematically invested in the Polish media market. Due to a well-devised business strategy Bauer Media Group not only have built up a strong market position but continued to expand despite the global decline of the print industry. While successfully broadening its offer to new readers, the company managed to hold on to its key segments, i.e. women’s press, entertainment and TV magazines, teen and computer magazines. This article examines Bauer Media’s presence in Poland since 1991. It combines an outline history of its Polish operations with a close analysis of the company’s key market expansion decisions, quantitative transformations of its print offer and its response to the new, more digital and more social, media environment.
W latach 1991–2019 firma Bauer Media systematycznie inwestowała na polskim rynku medialnym. Trafne decyzje przyczyniły się do wypracowania dobrej pozycji firmy, która mimo wieszczenia kryzysu prasy drukowanej wciąż rozbudowywała swoją ofertę docierając do nowych odbiorców. Podstawowym obszarem funkcjonowania była prasa kobieca, młodzieżowa, magazyny telewizyjne, prasa komputerowa. Celem artykułu była próba analizy działalności koncernu na polskim rynku medialnym w latach 1991–2019. Starano się przedstawić: historię firmy w okresie trzech dekad z uwzględnieniem strategicz-nych decyzji dotyczących rozbudowy firmy, ilościowe przeobrażenia w ofercie prasowej oraz zaangażowanie w inne sektory rynku mediów. - Źródło:
-
Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2020, 23, 4; 75-92
1509-1074 - Pojawia się w:
- Rocznik Historii Prasy Polskiej
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł