Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "segmentation," wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-12 z 12
    Tytuł:
    Market Segmentation Based on Consumers Cognitive-Motivational Structures
    Autorzy:
    Kaciak, Eugene
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/445255.pdf
    Data publikacji:
    2011
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    consumer
    market segmentation
    means-end chains
    cognitive-motivational structures
    Opis:
    The article is devoted to the subject matter of means-end chain-based approaches to market segmentation, which are critically viewed from the perspective of their ability to yield properly defined market segments. There are emphasised in it these approaches, grounded in the means-end chain (MEC) theory that was developed to better understand how consumers link attributes of products with particular consequences and how these consequences satisfy personal values. The author's whole deliberations confirm that the means-end chains are often seen as a representation of the basic drives that motivate consumer behaviour.
    Źródło:
    Konsumpcja i Rozwój; 2011, 1; 77-92
    2083-6929
    Pojawia się w:
    Konsumpcja i Rozwój
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    DETERMINING THE NUMBER OF CLUSTERS FOR MARKETING BINARY DATA
    Autorzy:
    Korzeniewski, Jerzy
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/452885.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Katedra Ekonometrii i Statystyki
    Tematy:
    cluster analysis
    binary data
    number of clusters index
    market segmentation
    Opis:
    In the article a new way of determining the number of clusters was proposed focused on data made up of binary variables. An important application aspect is that the data sets on which the new formula was investigated were generated in the way characteristic for the marketing data following the work of Dimitriadou et al. [2002]. The new formula is a modification of the Ratkowsky-Lance index and proved to be better in some respects than this index, which was the best in the mentioned research. The modification proposed is based on measuring the quality of grouping into the predicted number of clusters and running the same index on the twice smaller set of objects comprising dense regions of the original data set.
    Źródło:
    Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych; 2015, 16, 2; 7-12
    2082-792X
    Pojawia się w:
    Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Competitiveness of an enterprise as the basis of competitiveness of a state
    Konkurencyjność przedsiębiorstwa jako podstawa do konkurencyjności kraju
    Autorzy:
    Cherep, A.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/323447.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
    Tematy:
    competitiveness
    market development
    market segmentation
    konkurencyjność
    rozwój rynku
    segmentacja rynku
    Opis:
    The strategy of market development should have an effect due to revealing new market segments, where demand for old products was sufficient for products sales and receipt of the planned income. Some possible variants are as follows: sales on new regional or international markets; expansion of product functions; new application domains for old products; variation of products for the purpose of its adaptation to the requirements of certain market consumer segments.
    W artykule zaprezentowano analizy dotyczące wpływu konkurencyjności przedsiebiorstwa na konkurencyjność kraju. Skoncentrowano się na wybranych aspektach działań, jakie mogą podejmować organizacje. Możliwe są następujące warianty: sprzedaż na nowych rynkach regionalnych i międzynarodowych, rozszerzenie funkcji produktu, nowe domeny aplikacji dla starych produktów, zróżnicowanie produktów w celu dostosowania do wymogów określonych segmentów konsumenckich na rynku.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2014, 71; 47-62
    1641-3466
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    New Method of Variable Selection for Binary Data Cluster Analysis
    Autorzy:
    Korzeniewski, Jerzy
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/466036.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Główny Urząd Statystyczny
    Tematy:
    cluster analysis
    market segmentation
    selection of variables
    binary data
    k-means grouping
    Opis:
    Cluster analysis of binary data is a relatively poorly developed task in comparison with cluster analysis for data measured on stronger scales. For example, at the stage of variable selection one can use many methods arranged for arbitrary measurement scales but the results are usually of poor quality. In practice, the only methods dedicated for variable selection for binary data are the ones proposed by Brusco (2004), Dash et al. (2000) and Talavera (2000). In this paper the efficiency of these methods will be discussed with reference to the marketing type data of Dimitriadou et al. (2002). Moreover, the primary objective is a new proposal of variable selection method based on connecting the filtering of the input set of all variables with grouping of sets of variables similar with respect to similar groupings of objects. The new method is an attempt to link good features of two entirely different approaches to variable selection in cluster analysis, i.e. filtering methods and wrapper methods. The new method of variable selection returns best results when the classical k-means method of objects grouping is slightly modified.
    Źródło:
    Statistics in Transition new series; 2016, 17, 2; 295-304
    1234-7655
    Pojawia się w:
    Statistics in Transition new series
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Segmentacja rynku hulajnóg elektrycznych w Polsce
    Segmentation of the electric scooter market in Poland
    Autorzy:
    Kubiczek, Jakub
    Hadasik, Bartłomiej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1182023.pdf
    Data publikacji:
    2020
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    market segmentation
    electric scooters in Poland
    classification
    factor analysis
    segmentacja rynku
    hulajnogi elektryczne w Polsce
    klasyfikacja
    analiza czynnikowa
    Opis:
    Wzrost popularności hulajnóg elektrycznych spowodował dynamiczny rozwój tego rynku w skali globalnej. Każdy potencjalny klient posiada odmienne preferencje, powinien zatem móc wybrać hulajnogę dopasowaną do swoich oczekiwań. W opracowaniu wykorzystano zbiór danych 42 hulajnóg dostępnych na polskim rynku wraz z ich specyfikacjami. Celem opracowania było przedstawienie struktury rynku hulajnóg elektrycznych w Polsce oraz przeprowadzenie segmentacji rynku. Na podstawie arbitralnej decyzji, bazującej na ilorazach współczynników kolejnych etapów łączenia w skupienia, wyodrębniono 2 i 4 klasy hulajnóg. Zestawienie skupień z przyjętymi przedziałami cenowymi dowiodły, że wraz ze wzrostem osiągów hulajnogi elektrycznej wzrasta jej cena. Takie zestawienie może również pomóc klientom wybrać hulajnogę najtańszą z danego segmentu rynku, zgodnie z ich ograniczeniami budżetowymi oraz preferencjami.
    Źródło:
    Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics; 2020, 24, 4; 50-65
    1507-3866
    Pojawia się w:
    Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Młody konsument w wirtualnej przestrzeni
    Young Consumer in the Virtual Space
    Молодой потребитель в виртуальном пространстве
    Autorzy:
    Sowa, Izabela
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563515.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    młodzi konsumenci
    segmentacja rynku
    nowe trendy
    young consumers
    market segmentation
    new trends
    молодые потребители
    сегментация рынка
    новые тренды
    Opis:
    Celem pracy jest identyfikacja zachowań zaliczanych do nowej konsumpcji wśród polskiej młodzieży oraz dokonanie segmentacji tego rynku na podstawie poziomu akceptacji nowych trendów konsumenckich. Praca jest wynikiem badań ankietowych przeprowadzonych w listopadzie 2013 roku wśród polskiej młodzieży. Dane zostały zebrane od 876 uczniów różnych typów szkół w wieku 13-19 lat. Za pomocą analizy czynnikowej zidentyfikowano 6 segmentów młodzieży. Młodzi polscy konsumenci mają olbrzymi potencjał umożliwiający ujawnienie się zachowań związanych z nową konsumpcją, zwłaszcza tych, które wymagają wykorzystywania nowych technologii. Każdy ze zidentyfikowanych segmentów konsumentów przejawia jedno lub kilka zachowań zaliczanych do nowej konsumpcji. Mogą one stymulować ujawnianie się nowych trendów w zachowaniach konsumentów. Wykorzystywanie Internetu do nawiązywania stałego kontaktu ze znajomymi (zwłaszcza przez portale społecznościowe) jest powszechne. Ta predyspozycja do nawiązywania kontaktów jest warunkiem rozprzestrzeniania się nowych trendów. Artykuł ma charakter badawczy.
    An aim of the study is to identify the behaviours considered as new consumption among Polish juveniles and to carry out the segmentation of this market based on the level of acceptance of the new consumer trends. The study is a result of surveys carried out in November 2013 among Polish youngsters. The data were collected from 876 pupils of various types of schools aged 13-19. By means of the factor analysis there were identified 6 segments of youth. Young Polish consumers have a huge potential enabling revealing the behaviours related to the new consumption, particularly those which require the use of new technologies. Each of the identified segments of consumers displays one or few behaviour types considered as belonging to the new consumption. They may stimulate revealing new trends in consumer behaviours. The use of the Internet to establish permanent contact with acquaintances (especially through social portals) is common. This predisposition to establish contacts is a condition for diffusion of new trends. The article is of the research nature.
    Цель работы – выявить типы поведения, относимые к новому потреблению среди польской молодежи, а также провести сегментацию этого рынка на основе уровня одобрения новых потребительских трендов. Работа – результат опросов, проведенных в ноябре 2013 г. среди польской молодежи. Данные получили от 876 учащихся разных типов школ в возрасте 13-19 лет. С помощью факторного анализа выявили 6 сегментов молодежи. Молодые польские потребители имеют огромный потенциал, который дает возможность выявить типы поведения, связанные с новым потреблением, особенно те, которые требуют использования новых технологий. Каждый из выявленных сегментов потребителей проявляет один или несколько типов поведения, которые относят к числу нового потребления. Они могут стимулировать выявление но- вых трендов в поведении потребителей. Использование интернета для установления постоянного контакта со знакомыми (особенно через социальные порталы) – повсеместно. Это предрасположение к установлению контактов – условие распространения новых трендов. Статья имеет исследовательский характер.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2015, 6 (359); 173-183
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Magnesite industry in the Slovak Republic
    Przemysł magnezytowy w Republice Słowackiej
    Autorzy:
    Csikósová, A.
    Čulková, K.
    Antošová, M.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/216259.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Instytut Gospodarki Surowcami Mineralnymi i Energią PAN
    Tematy:
    zanieczyszczenie
    środowisko naturalne
    produkty magnezytowe
    wydobycie magnezytu
    marketing
    segmentacja rynku
    pollution
    living environment
    magnesite products
    magnesite exploitation
    market segmentation
    Opis:
    Baza zasobowa magnezytów w Republice Słowackiej sięga 3400 milionów ton magnezytu surowego. Rozpoznane światowe zasoby magnezytu są oceniane na około 12 milardów ton, a poza nimi znane są także wielkie zasoby innych surowców magnezonośnych, takich jak: dolomit, brucyt czy oliwin. Co więcej, związki magnezu mogą być także pozyskiwane w sposób ekonomicznie uzasadniony z solanek metodą ługowania otworowego, z jezior solankowych oraz z wody morskiej. Ta ostatnia zawiera średnio 0,13% mas. magnezu, będąc znaczącym źródłem związków magnezu. Niniejsza praca miała na celu podanie krótkiej informacji o rozwoju górnictwa i przetwórstwa magnezytu na Słowacji, a także o historii słowackiego przemysłu magnezytowego. Artykuł podsumowuje możliwości produkcyjne słowackiego przemysłu magnezytowego oraz możliwości jego utrzymania w świetle silnej konkurencji z innymi światowymi producentami magnezytu. Działalność słowackiego przemysłu magnezytowego, choć przynosi wymierne efekty w postaci produkcji surowców magnezytowych, ma także niekorzystny wpływ na najważniejsze składniki środowiska naturalnego, tj. gleby, wody, atmosferę oraz faunę i florę. Jest on wywołany głównie emisją gazowo-pyłową, przede wszystkim z etapu termicznego przetwórstwa magnezytów surowych. Obecnie wielkość tej emisji została znacząco ograniczona dzięki instalacji odpowiednich filtrów wyłapujących pyły.
    The reserve base of magnesite in the Slovak Republic is 3,400 million tonnes of magnesium raw material. Identified world resources of magnesite total some 12 billion tonnes, and there are also large resources of magnesium-bearing substitutes such as dolomite, brucite, and olivine. Furthermore, magnesium compounds can be recovered economically from well and lake brines, and fromsea water. The latter, which contains 0.13% by weight of magnesium, is a major source of this raw material and its compounds. This paper presents a summary of the development of the mining and treating of magnesite in Slovakia and the history of the magnesite industry. The paper summarizes the production capabilities of the Slovak magnesite industry and its potential for survival in competition with other world producers. The prosperity of the Slovak magnesite industry’s exploitation of domestic raw-material resources also has unfavorable influences on the basic components of the environment, i.e. soil, water, and surrounding air and biota. These unfavorable influences are caused by the emissions above all from thermal technologies involved in the processing of magnesite raw-material. At present, the level of emissions is significantly reduced by the installation of dust collecting devices.
    Źródło:
    Gospodarka Surowcami Mineralnymi; 2013, 29, 3; 21-35
    0860-0953
    Pojawia się w:
    Gospodarka Surowcami Mineralnymi
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Metody statystyczne w segmentacji rynku
    The statistical methods used in market segmentation
    Autorzy:
    Dębkowska, K.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/399168.pdf
    Data publikacji:
    2010
    Wydawca:
    Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
    Tematy:
    badania rynku
    segmentacja rynku
    analiza skupień
    drzewa klasyfikacyjne
    analiza korespondencji
    market research
    market segmentation
    cluster analysis
    classification trees
    correspondence analysis
    Opis:
    This article aims to present selected statistical methods that can be used in market research, particularly in market segmentation. Through the study (analysis) we understand the market science-based recognition of the market mechanism, structure, condition and development of its components in order to create the conditions for decision making. Market analysis is to create the conditions for decision-making within the marketing management. Is posed by the requirement that the analysis was not only a diagnosis of current market conditions and its past states, but also to represent a vision for the future. This forces the use of appropriate research methodology. No doubt the methods that significantly meet the above requirements are posed statistical methods. The paper will be presented including multivariate statistical methods that allow consumers to explore their needs, preferences, behavior in the market. The article presents the following statistical methods: cluster analysis, classification trees, correspondence analysis. The study was conducted among clients lingerie market.
    Źródło:
    Ekonomia i Zarządzanie; 2010, 2, 4; 183-193
    2080-9646
    Pojawia się w:
    Ekonomia i Zarządzanie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Informal work in a post-transition country: some evidence for Poland
    Praca nierejestrowana w kraju potransformacyjnym: wybrane fakty dla Polski
    Autorzy:
    Cichocki, Stanisław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/468832.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii PAN
    Tematy:
    informal work
    shadow economy
    post-transition
    tax evasion
    market segmentation
    praca nierejestrowana
    szara strefa
    okres potransformacyjny
    unikanie opodatkowania
    segmentacja rynku
    Opis:
    Informal (or unregistered) work is common around the world. However research concerning this topic mostly focuses on developing countries and rarely on developed or post-transition economies. This can be explained by much higher estimates of informal work in developing countries. Nevertheless, in developed or post-transition countries the problem of informal work cannot be ignored. Unfortunately, the literature for post-transition countries mostly focuses on estimating the size of informal work. However, a few studies are available which concern the problem of determinants of undertaking informal work and the reasons behind it. Th is article aims to: a) present some interesting examples of research on informal work in Poland which focus on the determinant of informal employment; b) underline the challenges for further research.
    Praca nierejestrowana jest zjawiskiem powszechnym na świecie. Jednak badania nad nią skupiają się głównie na krajach rozwijających się, rzadko zaś na gospodarkach rozwiniętych albo potransformacyjnych. Fakt ten można wytłumaczyć zdecydowanie większymi rozmiarami pracy nierejestrowanej w krajach rozwijających się. Problem ten nie może jednak zostać zignorowany zarówno w krajach rozwiniętych, jak i krajach potransformacyjnych. Niestety literatura dotycząca pracy nierejestrowanej dla tej ostatniej grupy krajów skupia się głównie na szacowaniu jej rozmiarów. Istnieje jednak kilka badań, które zajmują się determinantami podejmowania pracy nieformalnej i jej przyczynami. Celem tego artykułu jest: a) przedstawienie przykładów badań skupiających się na tych determinantach w przypadku Polski; b) podkreślenie wyzwań dla badań nad pracą nieformalną w przyszłości.
    Źródło:
    Prakseologia; 2016, 158/1; 255-273
    0079-4872
    Pojawia się w:
    Prakseologia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Od niepełnosprawności do turystyki dostępnej. Problem segmentacji rynku oraz kreowania produktów turystycznych do potrzeb osób z niepełnosprawnością
    From disability to accessible tourism. The problem of market segmentation and the creation of tourism products tailored to the needs of people with disabilities
    Autorzy:
    Popiel, Marcin
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/471519.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
    Tematy:
    niepełnosprawność
    produkt turystyczny
    segmentacja rynku
    turystyka osób niepełnosprawnych
    turystyka dostępna
    disability
    tourism product
    market segmentation
    tourism for disabled people
    accessible tourism
    Opis:
    Turystyka dostępna pozwala osobom niepełnosprawnym na samodzielne, sprawiedliwe i godne funkcjonowanie podczas podróżowania. Jest to możliwe dzięki dostarczeniu im odpowiednich produktów turystycznych, usług i środowiska. Jednakże proces kreowania produktów dla potrzeb osób z dysfunkcjami jest czaso- i kosztochłonny (gdyż wymaga likwidowania barier) i charakteryzuje się swoistymi zasadami. Artykuł prezentuje proces kreowania produktów turystycznych powstających z myślą o osobach niepełnosprawnych, o różnym rodzaju i stopniu schorzenia. Przybliżono również terminologię niepełnosprawności oraz segmentacji rynku turystycznego, który odpowiada na potrzeby osób z dysfunkcjami.
    Accessible tourism allows people with disabilities to independent, fair and decent functioning while traveling. This is made possible by providing them with dedicated tourism products, services, as well as background. However, the process of creating products tailored to the needs of people with disabilities is both time and money consuming, because it requires breaking down barriers, but above all it is characterized by its own rules. The paper presents the process of creating tourism products for people with disabilities of various type and degree of disability, explains the term of disability and the segmentation of the tourism market, which responds to the needs of people with disabilities.
    Źródło:
    Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia Geographica; 2014, 7; 121-132
    2084-5456
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia Geographica
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Proba segmentacji rynku pod wzgledem popytu i struktury cech jakosci mlecznych napojow probiotycznych
    Autorzy:
    Pieczonka, W
    Skibinska-Buczek, J
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/827311.pdf
    Data publikacji:
    2001
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Technologów Żywności
    Tematy:
    napoje probiotyczne
    spozycie zywnosci
    napoje mleczne
    cechy jakosciowe
    konsumenci
    segmentacja rynku
    rynek
    probiotic beverage
    food intake
    milk drink
    qualitative trait
    consumer
    market segmentation
    market
    Opis:
    Celem wykonanych badań było ustalenie konsumenckiej struktury cech jakości mlecznych napojów probiotycznych, określenie wpływu niektórych elementów socjoekonomicznych na tę strukturę, wreszcie - ukazanie, jak poszczególne segmenty rynku uzależniają swój popyt na napoje od cech jakości produktu (materialnego i rozszerzonego). Badania wykonano metodą ankietową, a wyniki interpretowano metodami: analizy wariancyjnej i analizy czynnikowej. W strukturze cech jakości napojów najważniejszą (krytyczną) rolę odgrywa ich trwałość. Ważkość niektórych charakterystyk jakościowych zależy od płci, wieku i poziomu wykształcenia respondentów oraz od dochodowości gospodarstw domowych. Mleczne napoje probiotyczne są spożywane najczęściej przez te osoby, dla których cena nie odgrywa istotnej roli w podejmowaniu decyzji o zakupie. Popyt osób w wieku powyżej 35 lat, członków gospodarstw wieloosobowych i gospodarstw o średnich dochodach zależy od jakości opakowania. Częstotliwość spożywania napojów przez osoby w wieku 19-35 lat uwarunkowana jest zdrowotnością tych napojów, a konsumenci z wykształceniem niższym niż średnie, napoje mleczne nabywają dlatego, że zawierają one korzystnie oddziaływującą florę bakteryjną.
    The purpose of these studies was to establish a consumer structure of quality parameters of probiotic milk beverages, to determine the influence of some socio-economical elements on this structure, and to show the relations between the demand of particular segments and quality parameters of the product. The results of the poll were verified by an analysis of variance and a factor analysis. Of all quality parameters of beverages the most crucial is their resistance to perishability. The importance given to some parameters depends on the gender, the age and the education level of respondents, as well as on the income of their households. Probiotic milk beverages are consumed most often by the individuals who do not take the price into consideration when buying food products. The demand exhibited by the individuals over 35 years of age, members of large households and of medium income households depends on the quality of packaging. For the age group of 19-35 years, the frequency of consumption is determined by nutritional values of milk beverages. The consumers whose education level is lower than secondary purchase the beverages because they contain conducive bacterial flora.
    Źródło:
    Żywność Nauka Technologia Jakość; 2001, 08, 1; 117-126
    1425-6959
    Pojawia się w:
    Żywność Nauka Technologia Jakość
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Lojalność konsumentów wobec wybranych marek smartfonów
    Consumer loyalty to selected smartphone brands
    Autorzy:
    Krzaczek, Marcin
    Reysowski, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1204011.pdf
    Data publikacji:
    2020-09-30
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Tematy:
    lojalność
    lojalność emocjonalna
    lojalność behawioralna
    smartfony
    telefony komórkowe
    Samsung
    Huawei
    segmentacja
    brand loyalty
    repeat patrongae
    repeat purchasing behavior
    relative attitude
    smartphone
    mobile phone
    market segmentation
    Opis:
    Celem niniejszego artykułu jest ocenienie poziomu lojalności polskich użytkowników smartfonów wobec dwóch marek – Samsunga oraz Huawei. Artykuł zawiera przegląd głównych pojęć i zagadnień związanych z lojalnością nabywców, ze szczególnym uwzględnieniem mocno zarysowanego w literaturze przedmiotu podziału na lojalność behawioralną oraz lojalność emocjonalną. W zależności od powtarzalności zakupów oraz względnego stosunku do marki (lojalności emocjonalnej) wyróżnić można cztery postawy: brak lojalności, lojalność bierną, lojalność ukrytą oraz lojalność prawdziwą. W artykule przedstawiono najważniejsze dane statystyczne dotyczące rynku smartfonów zarówno w Polsce, jak i na świecie. Aby ocenić lojalność użytkowników smartfonów, porównano dwie marki, Samsung oraz Huawei, które są wiodącymi koncernami technologicznymi i zarazem największymi sprzedawcami telefonów komórkowych na świecie. Zasadniczą część artykułu stanowi analiza wyników badania przeprowadzonego w marcu 2020 r. na próbie 1200 polskich respondentów, z których 329 było użytkownikami smartfonów marki Samsung, a 304 – Huawei. Analizie poddano zarówno lojalność behawioralną, jak i emocjonalną. Zidentyfikowano istotne różnice w ocenie lojalności wobec obu marek wynikające z behawioralnych, demograficznych oraz geograficznych kryteriów segmentacji.
    The purpose of the article is to present the main aspects of brand loyalty among Polish buyers regarding the leading Asian brands of smartphone, Samsung and Huawei. The main definitions of brand loyalty and the theory behind it, especially the distinction between repeat purchasing behavior and brand relative attitude, are discussed. Based on this, it is possible to identify different levels of brand loyalty: no loyalty, latent loyalty, spurious loyalty, and loyalty. Data concerning the market for smartphones globally and in Poland are presented. The main part of the article, the analysis of brand loyalty, is based on empirical research conducted in March 2020 on a sample of 1200 Poles; 329 respondents used Samsung smartphones, and 304 used Huawei. The level of repeat patronage and the relative attitude towards these two brands are measured, and the main differences between the two brands are identified. The main conclusion is that the variations in market segmentation based on demographic, geographic, and behavioral criteria are the main source of these differences.
    Źródło:
    Ekonomia Międzynarodowa; 2020, 31; 185-204
    2082-4440
    2300-6005
    Pojawia się w:
    Ekonomia Międzynarodowa
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-12 z 12

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies