- Tytuł:
- Między innowacją a konwencją. Warunki skutecznej komunikacji perswazyjnej z perspektywy marketing science i praktyki marketingowej
- Autorzy:
- Pawiński, Paweł
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2040600.pdf
- Data publikacji:
- 2021-12-27
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
- Tematy:
-
komunikacja perswazyjna
marketing
reklama
innowacja
konwencja
persuasive communication
advertising
innovation
convention - Opis:
-
Artykuł stanowi próbę rekonstrukcji głównych podejść stosowanych w marketingu w odniesieniu do sugerowanego stopnia innowacyjności/konwencjonalności komunikacji perswazyjnej. Po zaprezentowaniu stanowisk skrajnych – uznających, że skuteczna komunikacja powinna być innowacyjna lub konwencjonalna – przedstawione zostały stanowiska pośrednie (wprowadzające koncept fluent innovation/płynnej innowacji oraz podział na punkty upodabniające oraz punkty różnicujące), a także możliwości ich teoretycznego i praktycznego rozwinięcia.
This article is an attempt to reconstruct the main approaches used in marketing to the study of the suggested degree of innovation/conventionality of persuasive communication. Presentation of radical perspectives, according to which effective communication should be innovative or conventional, is followed by a discussion of more balanced views (which introduce the concept of fluent innovation and the distinction between point of parity and point of difference) as well as the possibilities of their theoretical and practical development. - Źródło:
-
Res Rhetorica; 2021, 8, 4; 54-68
2392-3113 - Pojawia się w:
- Res Rhetorica
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł