Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "advertising effects" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-2 z 2
    Tytuł:
    Efekty reklamy telewizyjnej a skutki konsumpcji
    Effects of Television Advertising and Consequences of Consumption
    Эффекты телевизионной рекламы и результаты потребления
    Autorzy:
    Makowski, Michał
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563672.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    reklama telewizyjna
    efekty reklamy
    zachowania zakupowe
    TV advertising
    advertising effects
    purchasing behaviour
    телевизионная реклама
    эффекты рекламы
    закупочное поведение
    Opis:
    Celem opracowania jest ukazanie efektów wykorzystania reklamy telewizyjnej w kontekście ich skutków – zachowań konsumentów. Wykorzystując literaturę krajową oraz zagraniczną, a także dane dotyczące działań reklamowych realizowanych w IV kw. 2015 roku przez jednego z oferentów produktów mleczarskich, przedstawiono uzyskiwane efekty reklamy – o charakterze ekonomicznym (marketingowym), a także behawioralnym i komunikacyjnym. W opracowaniu wykorzystano dane pochodzące z przeprowadzonego pod koniec 2015 roku sondażu bezpośredniego, skierowanego do klientów w placówkach handlowych w Gdańsku.
    The aim of this study is to show the effects of using television advertising in the context of their effects – consumer behaviour. The article uses the domestic and foreign literature and data of advertising activities carried out by the end of 2015 by one of the producers of dairy products. The study showed the economic (marketing), behavioural, and communication effects of advertising. In this study, there were used data from a direct survey, targeted at customers in small grocery stores in Gdansk.
    Цель разработки – указать эффекты использования телевизионной рекламы в контексте их последствий – поведения потребителей. Используя национальную и зарубежную литературу, а также данные, касающиеся рекламных действий, осуществляемых в IV кв. 2015 г. одним из оферентов продуктов молочной перерабатывающей промышлености, представили получаемые эффекты рекламы – экономического (маркетингового), а также бихевиорального и коммуникационного характера. В разработке использовали данные прямого зондажа, проведенного в конце 2015 г., направленного клиентам в торговых точках в Гданьске.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 332-344
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective
    Czynniki różnicujące efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy: podejście zintegrowane
    Autorzy:
    Woźniczka, Jarosław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1925933.pdf
    Data publikacji:
    2021-04-09
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    mobile advertising
    location-based mobile advertising
    advertising effects
    factors
    reklama mobilna
    reklama mobilna oparta na geolokalizacji odbiorcy
    efekty reklamy
    czynniki różnicujące
    Opis:
    Purpose: This article aims to review the previous research on the effects of location-based mobile advertising (LBMA) and to propose an integrative approach to the factors affecting these effects. Design/methodology/approach: In this conceptual article, previous research on LBMA effects are examined and synthesized, and the hypothesized, integrative model of the factors affecting these effects is developed. Findings: A growing body of research is dedicated to identifying the communication effects of LBMA and the factors affecting them. Based on the results of that research and utilizing an integrative approach, six groups of variables were distinguished as the contextual framework for further studies on LBMA effects. Research limitations/implications: The research proposition needs further literature studies and empirical testing. It implies research on the potential impact of various factors on LBA effects, such as multiple consumer traits and behaviors, situational context or marketing actions. The suggestions for further research are presented in the article. Practical implications: According to forecasts, the contextual advertising, primarily LBMA, will be growing in the future in terms of expenditures and its significance in the integrated marketing communications. Identifying the factors affecting the effects of LBMA will help practitioners to tailor advertising messages to the target customers’ location and to improve the effectiveness of their communication programs. Originality/value: This article synthesizes the results of the previous research on the effects of LBMA and proposes an integrative contextual framework reflecting the hypothesized relationships between the groups of variables and LBMA effects.
    Cel: syntetyczny przegląd wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz przedstawienie propozycji zintegrowanego ujęcia czynników różnicujących te efekty. Metodologia: artykuł ma charakter koncepcyjny. Przedstawiono w nim i zsyntetyzowano wyniki dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz zaproponowano hipotetyczny, zintegrowany model obrazujący oddziaływanie różnorodnych czynników na te efekty. Wyniki: integrując wyniki coraz liczniejszych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i ich efektami przedstawiono ramowy model kontekstowy zawierający sześć grup zmiennych oddziałujących na efekty tej reklamy jako propozycję do dalszych badań. Ograniczenia/implikacje badawcze: przedstawiona propozycja badawcza wymaga dalszych studiów literaturowych i empirycznej weryfikacji. Niezbędne jest badanie potencjalnego wpływu wyróżnionych czynników na efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy, takich jak określone cechy i zachowania odbiorców reklamy, kontekst sytuacyjny oraz działania marketingowe. W artykule przedstawiono sugestie dla dalszych badań w tym zakresie. Oryginalność/wartość: artykuł zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i propozycję zintegrowanego modelu obrazującego hipotetyczne związki między wyróżnionymi grupami czynników a efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy.
    Źródło:
    Problemy Zarządzania; 2021, 19, 1/2021 (91); 107-123
    1644-9584
    Pojawia się w:
    Problemy Zarządzania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-2 z 2

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies