- Tytuł:
-
Marketing pozytywny, czyli wymiary wartości dla klienta w perspektywie nauk o szczęściu
The positive marketing — value for the customer according to science of happiness - Autorzy:
- Snarska, Aleksandra
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2054402.pdf
- Data publikacji:
- 2020-05-20
- Wydawca:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Tematy:
-
wartość dla klienta
dobrostan subiektywny
orientacja na klienta
działanie w interesie klienta
value for the customer
subjective well-being
customer
orientation
customer best interest orientation - Opis:
-
Artykuł ma na celu przedstawienie koncepcji dobrostanu
subiektywnego (szczęścia) w kategoriach nauk o marketingu,
a ściślej — wartości dla klienta. Autorka stawia
tezę, że zdefiniowanie i zrozumienie przez marketerów
dobrostanu subiektywnego w odniesieniu do konsumentów
tworzących segmenty docelowe dla danej marki
przyczynią się do projektowania produktów lepiej dostosowanych
do oczekiwań tych konsumentów.
The following article is aimed at describing the subjective well-being (happiness) in categories of marketing science or more precisely value for the customer. There is not much research on application of happiness into marketing practices, which could as a benefit for the customer lead to increase of customer satisfaction and loyalty and resulting improvement of sales and profits. The customers would appreciate the company's efforts to increase their subjective well-being treating it as one of policies of acting in their best interest. The article characterizes main determinants of happiness and shows ways of implementing them into the marketing. - Źródło:
-
Marketing i Rynek; 2020, 5; 15-25
1231-7853 - Pojawia się w:
- Marketing i Rynek
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł