Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "fashion" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-10 z 10
    Tytuł:
    Is ethical fashion the only socially approved fashion? A vision of anti-consumerist future in the behavior of fashion consumers
    Autorzy:
    Perchla-Włosik, Aleksandra
    Raciniewska, Alicja
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/581158.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    ethical fashion
    consumerism
    consumer behaviour
    fashion studies
    Opis:
    This article presents a number of significant issues pertaining to how fashion consumers function in the field of ethical fashion. It is based on Polish and foreign literature of the subject and the findings of earlier qualitative studies – FGI, discourse analysis, and quantitative studies – the standardized interview questionnaire. Part one provides a discussion on the contemporary trends in consumer behaviour that fall within the spheres of anticonsumerism and deconsumption. Part two is based on the findings of a qualitative study conducted within the National Science Centre grant project, which explored how Polish fashion consumers perceive ethical fashion in the light of interdisciplinary fashion studies. Discourse analysis is also used to explore the sphere of fashion in Poland. For analysis purposes, respondents’ statements were categorized according to certain strategies, which are indicative of their consumer behaviours in the context of ethical fashion.
    Źródło:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2017, 501; 63-76
    1899-3192
    Pojawia się w:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Shaping Consumer Behaviour in the Fashion Industry by Interactive Communication
    Kształtowanie zachowań konsumentów na rynku mody za pomocą interaktywnych form komunikacji
    Autorzy:
    Kaczorowska-Spychalska, D.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/233787.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Biopolimerów i Włókien Chemicznych
    Tematy:
    fashion industry
    fast fashion
    interactive communication
    consumer behaviour
    przemysł mody
    moda
    komunikacja interaktywna
    zachowania konsumentów
    Opis:
    The intense processes of digital transformation are resulting in changes in consumer behavior in the fashion market. Thedigital consumer expects increasingly attractive products that reflect new fashion trends, a low risk of purchase and immediate availability. They are active and engaged, and interaction with them is becoming a form of creatingvalue for a company/brand. Being aware of fashion and their related needs, consumersrequire from brands a dialogue, transparency of activities undertaken, and personalisation of experiences created together with their diversity. A good solution here could be a fast fashion strategy, which is a new way of thinking about creating value with the customer and for them in the textile market. However, it requires from brands an increasingly customer-focused market orientation and looking for forms of communication that are much more engaging than before. The aim of the paper is to identify the influence of interactive forms of communication on shaping customer behavior in the fashion market. Particular attention was paid to social media, mobile marketing and solutions based on the concept of the Internet of Things.
    Intensywne procesy transformacji cyfrowej prowadzą do zmiany zachowań konsumentów na rynku mody. Konsument oczekuje coraz bardziej atrakcyjnych produktów, odpowiadających nowym trendom mody, niskiego ryzyka ich zakupu i natychmiastowej dostępności. Jest aktywny i zaangażowany, a interakcja z nim staje się formą współtworzenia wartości przez firmę/markę. Coraz bardziej świadomy mody i związanych z nią swoich potrzeb wymaga od marek dialogu, transparentności podejmowanych przez nie aktywności i personalizacji kreowanych doświadczeń przy ich jednoczesnej różnorodności. Odpowiedzią na to może być strategia „fast fashion”, która jest nowym sposobem myślenia o kreowaniu wartości z konsumentem i dla niego na rynku odzieżowym. Wymaga jednak od marek bardziej klientocentrycznej orientacji rynkowej i poszukiwania form komunikacji o wiele intensywniej angażujących, niż dotychczas. Celem artykułu jest identyfikacja wpływu interaktywnych form komunikacji na kształtowanie zachowań konsumentów na rynku mody. Szczególną uwagę zwrócono na social media, mobile marketing i rozwiązania oparte na koncepcji Internet of Things.
    Źródło:
    Fibres & Textiles in Eastern Europe; 2018, 4 (130); 13-19
    1230-3666
    2300-7354
    Pojawia się w:
    Fibres & Textiles in Eastern Europe
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Behaviors of young consumers in a virtual environment on the example of the fashion industry
    Autorzy:
    Stachowiak-Krzyżan, Magda
    Ankiel, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/609651.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
    Tematy:
    consumer behaviour
    young consumers
    Generation Z
    fashion industry
    Opis:
    Theoretical background: The use of social media is increasing rapidly. The total number of users has surpassed more than 500 million worldwide. Social media communication is growing faster than any other form of communication. Websites such as Facebook, Instagram, YouTube and Snapchat are examples of the social media sites that are popular among all level of consumers, but especially among young consumers. Social media are definitely influencing customer behaviour. Social media has changed the way consumers think, and companies have changed their vision to reflect how it will affect their buying decision process. This article presents the characteristics of young consumers in a virtual environment.Purpose of the article: The main goal of the article is to identify the role of social media used by fashion brands at every stage of the consumer buying decision process. The authors investigated the impact of social media on changing customer behaviour. The existing literature currently lacks a comprehensive conceptual framework to explain how social media could change consumer behaviour. Only a few studies have been conducted so far, but they have focused on the older generation, not on the youngest consumer. Nowadays, the young consumer constitutes an important but, at the same time, separate part of the market. The authors highlight the most important distinctive features of teenagers representing the so-called Generation Z.Research methods: The authors used qualitative analysis; more specifically, the technique of focus group interview. Three interviews were conducted, each consisting of eight students from Poznań universities. The main goal of this research was to identify the role of social media used by fashion brands at every stage of the consumer buying decision process.Main findings: The influence of social media on buying behaviour can be observed for fashion products. Social media play an important role in the decision-making process of young consumers. Social media have changed customer behaviour. They are an invaluable source of information and recommendations for products for young consumers. Furthermore, social media generate new needs and cause unscheduled purchases, mainly impulse purchases – for example, inflenced by a discount or an interesting presentation of the product. In addition, social media are a place for expressing opinions and sharing shopping experiences for young consumers. This knowledge about young consumers’ behaviour and attitudes to the use of social media in the decision buying process of fashion brands can be very valuable advice for companies to help them adjust tools of social media communications to their target group.
    Źródło:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2019, 53, 1
    0459-9586
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Motives for the usage of collaborative fashion consumption online platforms
    Autorzy:
    Michalak, Szymon
    Bartkowiak, Paweł
    Ankiel, Magdalena
    Olejniczak, Tomasz
    Stachowiak-Krzyżan, Magda
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/11364531.pdf
    Data publikacji:
    2022-06-30
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    collaborative fashion consumption
    sharing economy
    consumer behaviour
    motives
    structural equation model
    sustainable consumption
    Opis:
    In recent years, there has been a noticeable increase in consumer interest in participating in the sharing economy. One of the markets in which this is particularly visible is the clothing market. Dynamic technological progress and the virtualisation of life have contributed to the creation of applications with which consumers can buy, exchange or borrow clothes. The use of this type of application is treated as a manifestation of sustainable consumption. The main aim of the article is to determine the influence of selected motives on the attitudes towards these applications and their use. The article discusses the results of the research conducted in 2021 on a sample of 412 respondents. Confirmatory factor analysis and structural equation modelling were used in the process of analysing the results. The research results suggest that the most important motives for using the discussed applications were economic and utility, with their impact on attitudes towards these applications and the willingness to use them confirmed. Social motives turned out to be the lowest-rated group of determinants. Moreover, their negative impact on both attitudes towards the application and the willingness to use it was confirmed. Ecological motives turned out to be relatively important determinants of using the discussed solutions. Their influence on attitudes towards the application and consumption behaviour was confirmed.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2022, 44, 2; 41-66
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Zachowania konsumentów na rynku luksusowej odzieży i akcesoriów
    Consumer Behaviour in the Luxury Fashion Market
    Поведение потребителей на рынке роскошной одежды и аксессуаров
    Autorzy:
    Stachowiak, Magda
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561894.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    zachowania konsumentów
    dobra luksusowe
    luksusowe marki odzieżowe
    consumer behaviour
    luxury goods
    luxury fashion brands
    поведение потребителей
    предметы роскоши
    роскошные марки одежды
    Opis:
    Polski rynek dóbr luksusowych jest stosunkowo młody i stanowi jedynie mały procent rynku światowego. Jednak jest jednym z najszybciej rosnących rynków. W ostatniej dekadzie polski konsument stał się znaczącym uczestnikiem rynku dóbr luksusowych. Wykorzystują to także dystrybutorzy towarów luksusowych, którzy coraz chętniej pojawiają się na polskim rynku. Rośnie dostępność najbardziej luksusowych, światowych marek na polskim rynku. Dodatkowo, w Polsce zwiększa się liczba osób zamożnych i bogatych oraz wzrastają wydatki na dobra luksusowe. W artykule o charakterze badawczym przedstawiono definicję luksusu i dóbr luksusowych oraz aktualne dane dotyczące rynku dóbr luksusowych w Polsce. W dalszej części zaprezentowano wyniki badań dotyczących zachowań konsumentów na rynku luksusowej odzieży oraz dodatków.
    The Polish market for luxury goods is relatively young. It constitutes a very low percentage of the global luxury goods market in the world. However, the Polish market is one of the fastest growing. In the last decade, buyers of luxury goods have become significant players in the luxury fashion market. It is recognised by distributors of luxury goods. Best luxury clothing brands bring willingly their products to the Polish market. 70% of global luxury brands are present in Poland. Also the number of affluent and rich individuals has been rising constantly. Poles’ expenditure on luxury goods is growing fast. In her report, the author presents the definition of luxury and luxury goods, and the recent data on the luxury goods market in Poland. In a further part, she presents the results of research on consumers’ behaviour in the luxury fashion market. The article is of the research nature.
    Польский рынок предметов роскоши – относительно молодой и составляет лишь небольшую долю мирового рынка. Однако он – один из наиболее быстро растущих рынков. В последнем десятилетии польский потребитель стал значительным участником рынка предметов роскоши. Это используют также дистрибьюторы предметов роскоши, которые все более охотно появляются на польском рынке. Растет доступность наиболее роскошных, мировых марок на польском рынке. Кроме того, в Польше увеличивается число зажиточных и богатых лиц, а также растут расходы на предметы роскоши. В статье иссле- довательского характера представили определение роскоши и предметов роскоши, а также актуальные данные насчет рынка предметов роскоши в Польше. В дальнейшей части представлены результаты исследований, касающихся поведения потребителей на рынке роскошной одежды и аксессуаров.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 1 (366); 340-353
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Twenty-first century male elegance amongst elegantly-dressing Polish males and self-declared “dandies”
    Autorzy:
    Maciejewski, Grzegorz
    Lesznik, Dawid
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/11236536.pdf
    Data publikacji:
    2021-06-30
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    consumer behaviour
    fashion market
    trend
    dandyism
    Opis:
    Dandyism was a thriving philosophical and social movement amongst elegant men of the nineteenth century. The prevailing conviction in the literature on the subject is that the dandy trend began to gradually disappear in the twentieth century, whereas in the new millennium it essentially no longer exists, or at best exists only as a mere shadow of itself. Herein we report a questionnaire study of elegantly-dressing Polish males regarding their behaviour on the fashion market, seeking to gain an better image of this particular market segment and at the same time to identify the features of contemporary dandies and possible connections with the "metro" style. The results indicate that dandyism (at least in the respondents' opinion) is still a lively and thriving e-consumer community, which clearly differs in terms of certain features from metrosexualism. However, the modern-day "dandies" cannot easily be considered heirs to the ideals of their nineteenth-century counterparts. Our findings, in particular the characterization of twenty-first-century elegant-dressing men in Poland, may be of use to fashion brands in the broader men's elegance segment.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2021, 40, 2; 71-92
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Działania komunikacyjne marek luksusowych w mediach społecznościowych a zachowania konsumentów
    Social Media Marketing Activities of Luxury Fashion Brands and Consumer Behaviour
    Коммуникационные действия в отношении марок предметов роскоши в социальных медиа и поведение потребителей
    Autorzy:
    Ankiel, Magdalena
    Stachowiak, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562046.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    dobra luksusowe
    luksusowe marki odzieżowe zachowania konsumentów
    marketing społecznościowy
    luxury goods
    luxury fashion brands
    consumer behaviour
    social media marketing
    предметы роскоши
    роскошные марки одежды поведение потребителей
    маркетинг социальных медиа
    Opis:
    W artykule przedstawiono definicję luksusu i dóbr luksusowych oraz aktualne dane dotyczące rynku dóbr luksusowych w Polsce. W dalszej części zaprezentowano wyniki badań zachowań i postaw konsumentów, które są związane z wykorzystywaniem mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej luksusowych marek odzieżowych oraz akcesoriów. Rezultaty badań stanowią cenną wskazówkę dla przedsiębiorstw, pomocną w dostosowaniu najbardziej adekwatnych narzędzi komunikacji marketingowej do docelowego segmentu rynku. Artykuł ma charakter badawczy.
    In their article, the authors present the definition of luxury and luxury goods, and the recent data about the luxury goods market in Poland. In the further part, they present the results of research on consumers’ behaviour and attitudes to the use of social media in marketing communication of luxury fashion brands. The research results are a very valuable advice for companies to help them adjust the tools of social media communications to their target group. The article is of the research nature.
    В статье представили определение роскоши и предметов роскоши, а также актуальные данные, касающиеся рынка предметов роскоши в Польше. В дальнейшей части представили результаты изучения поведения и отношения потребителей, которые связаны с использованием социальных медиа в маркетинговой коммуникации о роскошных марках одежды и аксессуаров. Результаты изучения – ценное указание для предприятий, которое может помочь в приспособлении наиболее подходящих инструментов маркетинговой коммуникации к целевому сегменту рынка. Статья имеет исследовательский характер.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 3 (362); 5-15
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ działań CSR w przemyśle odzieżowym na akceptację wyższej ceny przez konsumentów pokolenia Z
    Autorzy:
    Pawlak, Katarzyna
    Dziadkiewicz, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2106938.pdf
    Data publikacji:
    2019-12-28
    Wydawca:
    Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
    Tematy:
    consumer behaviour
    corporate social responsibility
    fashion industry
    generation Z
    sustainable consumption
    pokolenie Z
    przemysł odzieżowy
    społeczna odpowiedzialność biznesu
    zachowania konsumentów
    zrównoważona konsumpcja
    Opis:
    Celem artykułu było zbadanie, czy stosunek młodych konsumentów do zakupów odzieży wytwarzanej przez firmy prowadzące działania społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) może wpływać na akcentację wyższych cen tych produktów. Badanie zostało przeprowadzone na próbie 150 respondentów, reprezentujących pokolenie Z. Do weryfikacji hipotez badawczych zastosowano jednoczynnikową analizę wariancji. Wyniki badania pokazują, iż istnieje związek pomiędzy pozytywnym stosunkiem pokolenia Z do zakupu odzieży produkowanej zgodnie z zasadami CSR a wysokością akceptowanych przez nie cen. Konsumenci o pozytywnych postawach akceptują wyższy poziom cen ubrań produkowanych społecznie odpowiedzialnie. Wyniki badania są istotne dla polskiej praktyki gospodarczej i mogą być zachętą do podejmowania działań z zakresu CSR przez przedsiębiorstwa. Ma to szczególnie duże znaczenie obecnie, kiedy to głównie duże przedsiębiorstwa wdrażają omawianą koncepcję. Artykuł wypełnia lukę w badaniach zachowań polskich konsumentów pokolenia Z na rynku odzieży produkowanej zgodnie z zasadami CSR. Przyczynia się także do zrozumienia działań społecznie odpowiedzialnych, zarówno przez młodych konsumentów, jak i przez firmy odzieżowe. Wskazano jednak konieczność prowadzenia dalszych badań nad omawianym tematem.
    The purpose of this paper is to examine whether the attitude of customers representing generation Z towards the purchase of clothing manufactured by enterprises acting according to CSR concept can have an influence on them accepting a higher price of the goods. In total, 150 respondents participated in the survey. A confirmatory factor analysis was conducted to check the validity and reliability of the data obtained. Hypotheses were tested using the one-way analysis of variance. The findings showed a relationship between a positive attitude of the generation Z towards purchasing clothing manufactured by the enterprises acting according to the CSR concept and them accepting a higher price. The Z customers with positive attitude accept a higher price of clothing produced according to CSR principles. The research results are important to Polish economy and can encourage many enterprises to implement CSR. It is essential nowadays as only large enterprises try to implement CSR activities. The paper contributes to research by advancing the understanding on how consumers make CSR decisions when purchasing clothing and spreads knowledge about CSR activities both to customers and enterprises. Limitations and directions for future research are presented in the article
    Źródło:
    Przedsiębiorczość - Edukacja; 2019, 15, 2; 139-152
    2083-3296
    2449-9048
    Pojawia się w:
    Przedsiębiorczość - Edukacja
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    A typology of male cosumers on the mens elegant faschion market: case study of Poland
    Typologia konsumentów na rynku męskiej mody eleganckiej: przypadek Polski
    Autorzy:
    Maciejewski, G.
    Lesznik, D.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2116892.pdf
    Data publikacji:
    2021
    Wydawca:
    Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
    Tematy:
    consumer behaviour
    men’s fashion
    trend
    dandyism
    sartorialism
    gallant
    zachowania konsumentów
    moda męska
    dandyzm
    galant
    Opis:
    The authors of the presented article conducted primary research among contemporary gallants, aiming to identify consumer types within the niche of elegant men’s clothing, including possible dandies. In the conducted study, online surveys were posted on internet forums and thematic groups focused on Polish male smart dressers. As many as 30% of respondents considered themselves as dandies, and three types of customers were distinguished: exacting sartorialists, low-budget gallants and phonies. The difference between the first two is mainly due to disparities in purchasing budgets. Phonies, on the other hand, appear to be superficial in purchase decisions, perhaps gaining interest in an elegant style only as a temporary whim. The results will prove useful for brands in the men’s elegance segment, broadly highlighting the in-depth characteristics of different customer groups. Moreover, contrary to the subject literature, the research shows that dandyism is still a lively trend.
    Autorzy prezentowanego artykułu przeprowadzili wstępne badania wśród współczesnych polskich galantów, mające na celu zidentyfikowanie typów konsumentów w niszy eleganckiej odzieży męskiej, w tym ewentualnych dandysów. Badania zostały przeprowadzone techniką ankiety online w listopadzie 2020 roku. Kwestionariusze zostały zamieszczone na forach internetowych i grupach tematycznych skupionych na polskich smart dresserach dla mężczyzn. W wyniku przeprowadzonej typologii wyróżniono trzy typy klientów: prawdziwi eleganci, niskobudżetowi galanci i pozoranci. Różnica między pierwszymi dwoma typami wynika głównie z dysproporcji ich budżetów zakupowych. Pozoranci natomiast wydają się powierzchowni w swoich decyzjach zakupowych. Być może ich zainteresowanie eleganckim stylem jest tylko ich chwilową fanaberią. Uzyskane wyniki badań powinny zainteresować właścicieli marek z segmentu męskiej elegancji, z uwagi na głęboką charakterystykę wyodrębnionych grup klientów rynku męskiej elegancji. Ponadto, w przeciwieństwie do literatury przedmiotu, badania pokazują, że dandyzm jest wciąż żywym trendem: blisko 1/3 badanych uważała się za dandysów.
    Źródło:
    Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2021, 20, 2; 59-68
    1644-0757
    Pojawia się w:
    Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Rola blogów w podejmowaniu decyzji zakupowych dotyczących produktów odzieżowych
    The Role of Blogs in Consumers’ Decision-Making Process Related to Clothing
    Роль блогов в принятии решений о покупке одежды
    Autorzy:
    Stachowiak, Magda
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561854.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    blogi modowe
    liderzy opinii
    zachowania konsumentów
    fashion blogs
    opinion leader
    consumer behaviour
    блоги о моде
    лидеры мнения
    поведение потребителей
    Opis:
    W artykule przedstawiono rolę blogerów modowych jako liderów opinii w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów na rynku odzieżowym. Rosnące zainteresowanie konsumentów-czytelników blogów, implikuje rosnące zainteresowanie przedsiębiorstw promowaniem się za pośrednictwem tego kanału komunikacji. Dodatkowo liczne badania wskazują na rosnące zaufanie i postrzeganą wiarygodność informacji pochodzących od „zwykłych użytkowników”. W dalszej części zaprezentowano wyniki badań związanych z wykorzystywaniem blogów modowych jako narzędzia promocji. Badania potwierdziły wpływ treści publikowanych na blogach modowych na decyzje nabywcze konsumentów. Artykuł ma charakter badawczy.
    The article presents the role of fashion bloggers as opinion leaders in the decisionmaking process. There increases the number of blogs readers but also the number of their authors. The rising interest of consumers in reading and creating blogs causes the interest of companies in promoting their brands and products through this communication channel which enables them to access a broad and targeted group of users. Researches confirm the rising trust in information from other Internet users and perceived credibility of information provided by them. In the further part, there are presented the results of research on consumer behaviour connected with use of fashion blogs as a tool of promotion. The research confirmed influence of fashion blogs on consumers’ buying decisions. The article is of the research nature.
    В статье представили роль блогеров моды в качестве лидеров мнения в процессе принятия решений о покупке потребителями на рынке одежды. Растущий интерес потребителей-читателей блогов имплицирует растущий интерес предприятий к продвижению себя через этот канал коммуникации. Дополнительно многие исследования указывают растущее доверие и воспринимаемую достоверность информации, поступающей от «обыкновенных пользователей». В дальнейшей части представили результаты изучения, связанного с использованием блогов о моде в качестве инструмента продвижения. Изучение подтвердило влияние содержания, публикуемого на блогах о моде, на решения потребителей о покупке. Статья имеет исследовательский характер.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 336-346
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-10 z 10

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies