- Tytuł:
-
Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce
Prospects for brand development in food sector in Poland - Autorzy:
- Gorska-Warsewicz, H.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/573887.pdf
- Data publikacji:
- 2008
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Tematy:
-
przemysl spozywczy
przedsiebiorstwa
produkty spozywcze
marka
budowanie marki
rozwoj marki
przewaga konkurencyjna
architektura marki
pozycjonowanie marki - Opis:
-
Development of companies in the food sector in Poland is related to creation of a brandbased
competitive advantage. The aim of this study is a presentation of selected aspects of brand
development basing on results of an investigation in 155 food companies. Brand development in the
food sector is related to a differentiation of brand architecture, positioning strategies and visual
identifiers as well as to activities increasing brand equity. A special attention was given to such
directions of brand development as modification of current products and development of lateral
innovations.
Rozwój przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce związany jest z tworzeniem przewagi konkurencyjnej w oparciu o markę. Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie wybranych aspektów związanych z rozwojem marki, z wykorzystaniem wyników badań przeprowadzanych wśród 155 przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Rozwój marek w sektorze żywnościowym następuje przez różnicowanie architektury marek, strategii pozycjonowania i identyfikatorów wizualnych, jak również przez działania zwiększające kapitał marki oraz przez modyfikacje produktów istniejących i wprowadzanie rozwiązał lateralnych. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Problemy Rolnictwa Światowego; 2008, 05(20)
2081-6960 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Problemy Rolnictwa Światowego
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł