- Tytuł:
-
Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016
Sponsoring and ambush marketing during Euro 2016 football games - Autorzy:
- Kończak, Jarosław
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/484960.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
- Tematy:
-
sponsoring
Euro 2016
ambush marketing
komunikacja
reklama
piłka nożna
sponsorship
communication
advertising
football - Opis:
-
Artykuł stanowi analizę wybranych form komunikacji firm wokół Euro 2016, koncentrując się głównie na przekazie reklamowym zarówno w Polsce, jak i w wybranych krajach europejskich. Zostały w nim pokazane najczęstsze motywy wykorzystywane podczas kampanii prowadzonych zarówno przez sponsorów, jak i przez marki balansujące na granicy lub przekraczające granice ambush marketingu. Naszkicowano zagadnienie sponsoringu i funkcje oraz jego rosnące znaczenie jako formy promocji. Przedstawiono również główne kategorie graczy rynkowych podczas Euro 2016 i praw, którymi dysponują.
The article is a description of some forms of communication around Euro 2016 focusing mainly on the transmission of advertising, both in Poland and in selected European countries. Author shown the most common grounds on which base campaigns both sponsors and other brands which are near the ambush marketing. In article were also some issue of sponsorship, functions and its increasing importance as a form of promotion. It also presents the major categories of market players during Euro 2016 and their marketing rights. - Źródło:
-
Studia Medioznawcze; 2016, 3 (66); 123-136
2451-1617 - Pojawia się w:
- Studia Medioznawcze
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł