- Tytuł:
-
Dbałość o widoczność w Internecie jako wartość niematerialna wśród przedsiębiorstw województwa mazowieckiego – uwarunkowania
Visibility on the Internet as an intangible asset of companies in Mazowieckie voivodship - Autorzy:
-
Pacuska, M.
Czerniawska, D.
Batorski, D.
Błażewicz, M. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/399120.pdf
- Data publikacji:
- 2015
- Wydawca:
- Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
- Tematy:
-
marketing
Internet
MSP
przedsiębiorstwa w Polsce
wartości niematerialne w przedsiębiorstwie
wizerunek przedsiębiorstwa
internet
SME
companies in Poland
intangible assets of the company
image of the company - Opis:
-
W artykule podjęto próbę zdiagnozowania i wyjaśnienia uwarunkowań wewnętrznych
(związanych z charakterystyką organizacji) podejmowania przez przedsiębiorstwa działań
służących zwiększeniu wartości niematerialnych przedsiębiorstwa poprzez zwiększenie widoczności
w Internecie. Opierając się na analizie wyników badania kwestionariuszowego przeprowadzonego telefonicznie na reprezentatywnej próbie 321 przedsiębiorstw z województwa
mazowieckiego zaprezentowano różnice procentowe w zależności od charakterystyki
przedsiębiorstwa oraz zbudowano model regresji wielokrotnej, gdzie jako zmienną zależną
przyjęto dbałość o widoczność w Internecie. Charakterystyki „twarde” przedsiębiorstwa typu wielkość, branża, sytuacja finansowa, lokalizacja nie tłumaczą różnic w zakresie dbanie przez przedsiębiorstwa o swoją widoczność
w Internecie. Istotne okazały się natomiast uwarunkowania „miękkie”: otwarta postawa
przedstawicieli organizacji wobec zmian, podejmowanie innych zmian w obrębie przedsiębiorstwa, dostrzeganie przez pracowników możliwości samodzielnego wykorzystania Internetu
do budowy wizerunku przedsiębiorstwa oraz pozytywna ocena kompetencji pracowników.
Wskazano, że związek pomiędzy rozwojem wartości niematerialnych przedsiębiorstwa, takich
jak jakość kapitału ludzkiego przekłada się na podejmowanie działania w zakresie dbania
o podstawy wizerunku przedsiębiorstwa w Internecie. Przeprowadzone analizy, inaczej
niż sugerowały wcześniejsze badania, wykazały, że wielkość, branża oraz kondycja finansowa
organizacji nie są istotnymi predykatorami podejmowania działań związanych z widocznością
w Internecie. Kluczowe okazały się natomiast czynniki „miękkie”, w szczególności wiedza, kompetencje i postawa przedstawicieli przedsiębiorstwa.
The purpose of the paper is to diagnose and explain determinants of companies’ actions aiming to increase market value by boosting visibility on the Internet. Unlike some off previous studies, which emphasized above all the companies’ diversity in regard to online marketing due to structural characteristics (especially the size of the company and sector), our analysis reveal the importance of soft factors, including the knowledge, attitudes and skills of companies representatives. Authors show the relationship between the development of companies’ intangible assets like human capital and an Internet image. - Źródło:
-
Ekonomia i Zarządzanie; 2015, 7, 1; 85-100
2080-9646 - Pojawia się w:
- Ekonomia i Zarządzanie
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł