- Tytuł:
-
An empirical analysis of the relationship between technological and marketing innovations: a case of Polish manufacturing firms
Analiza empiryczna zależności między innowacjami technologicznymi a innowacjami marketingowymi na przykładzie polskich przedsiębiorstw przemysłowych - Autorzy:
- Kijek, T.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/37373.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Tematy:
-
empirical analysis
relationship
technological innovation
marketing innovation
Polska
manufacturing enterprise
expenditure
innovation activity
firm activity
knowledge
product innovation
marketing method - Opis:
-
The article deals with the issue of the links between technological and marketing
innovations. The theoretical part of the paper presents defi nitions and key features of marketing
innovations, as well as it indicates the potential cause-effect relations between decisions
to introduce process and product innovations and the implementation of new methods
in marketing mix. The empirical part of the paper verifi es formulated hypotheses using data
derived from the survey on innovation activity of Polish manufacturing enterprises in the
years 2008–2010. The results of research show the positive impact of propensity to adapt
product innovations on marketing innovations activity of enterprises. Moreover, expenditures
on acquisition of knowledge from external sources and expenditures on marketing for
new and signifi cantly improved products turned out to be factors stimulating enterprises to
implement changes in marketing methods.
Artykuł podejmuje problematykę związaną z relacjami między innowacjami technologicznymi a innowacjami marketingowymi. W części teoretycznej opracowania przedstawiono defi nicje i charakterystykę innowacji marketingowych oraz wskazano na potencjalne zależności przyczynowo-skutkowe między decyzjami o wdrożeniu innowacji produktowych i procesowych a implementacją nowych metod w zakresie marketingu mix. W części empirycznej artykułu dokonano weryfi kacji sformułowanych hipotez badawczych na podstawie danych pochodzących z badania aktywności innowacyjnej polskich przedsiębiorstw przemysłowych w latach 2008–2010. Wyniki badania wskazują na pozytywny wpływ skłonności do wprowadzania innowacji produktowych na aktywność przedsiębiorstw w zakresie stosowania innowacji marketingowych. Ponadto, czynnikami stymulującymi przedsiębiorstwa do implementacji zmian w metodach marketingowych okazały się nakłady inwestycyjne na zakup wiedzy ze źródeł zewnętrznych oraz nakłady inwestycyjne na marketing dotyczący nowych i istotnie ulepszonych produktów. - Źródło:
-
Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2013, 12, 2
1644-0757 - Pojawia się w:
- Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł