- Tytuł:
-
Komu potrzebna jest wycena marki?
Who Needs a Brand Valuation? - Autorzy:
- Grzybek, Olga
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/593554.pdf
- Data publikacji:
- 2015
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Marka
Marka przedsiębiorstwa
Wartości niematerialne
Wycena wartości niematerialnych
Brand
Enterprise's brand
Intangible asset
Valuation of intangible assets - Opis:
-
We współczesnej gospodarce marki stanowią istotny składnik zasobów niematerialnych przedsiębiorstw, dlatego też wskazuje się na konieczność ich wyceny. Potencjalnych motywów wyceny marki jest wiele, a wyniki badań potwierdzają jej przydatność. Użyteczność informacji o wartości marki jest jednak większa w zarządzaniu jednostką niż w raportowaniu finansowym. Inwestorzy jako główni adresaci sprawozdań finansowych nie są grupą jednorodną. Inwestorzy indywidualni rzadko w ogóle wykorzystują sprawozdania finansowe jako źródło informacji do podejmowania decyzji inwestycyjnych. Inwestorzy profesjonalni oczekują natomiast ujawniania szerokiego zakresu informacji o posiadanych zasobach niematerialnych, w tym markach, jednak nie uważają ich za wystarczająco wiarygodne do ujęcia w bilansie.
In the contemporary economy brand is a crucial element of enterprise's intangible resources thus it is important to measure its value. There are many potential reasons for brand valuation and the research results confirm its usefulness. Information about brand value is more important in management than in financial reporting. Investors as the primary user group of financial statements are not a homogenous community. Individual investors rarely use financial statement as a source of information for their investment decisions. Professional investors expect a broad spectrum of disclosures about intangibles including brands. Nevertheless, they do not perceive brand valuation as sufficiently reliable to recognize brand as an asset. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2015, 245; 103-110
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł