- Tytuł:
-
The diversity of marketing activities on the websites of Polish dairy cooperatives
Zróżnicowanie działań marketingowych na stronach internetowych polskich spółdzielni mleczarskich - Autorzy:
- Strzebicki, D.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/38245.pdf
- Data publikacji:
- 2014
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Tematy:
-
diversity
marketing activity
Internet
website zob.web site
web site
Polish dairy cooperative
dairy cooperative
promotion - Opis:
-
The article presents evaluation of marketing activities of Polish dairy cooperatives
on their websites. The objective of the research was to determine whether the marketing
activities are uniform or differentiated, and what were the differences between the
researched websites. In the research the content analysis method was used. In the course
of the research the elements of a website were classified into three categories representing
marketing functions. Using content analysis, 20 of websites were analysed in terms
of websites’ elements performing marketing functions of advertising, public relations and
sale. The research proves that the Polish dairy cooperatives implement on their websites
differentiated marketing activities in terms of the number of the elements and their marketing
functions. Some of the researched cooperatives attach greater importance than others to
using their website as a marketing tool.
W artykule zaprezentowano ocenę działań marketingowych, które polskie spółdzielnie mleczarskie prowadzą na swoich stronach internetowych. Głównym celem badania było określenie, czy działania są zróżnicowana, czy jednolite oraz na czym polegają różnice. W badaniu użyto techniki badawczej zwanej analizą treści. Elementy stron internetowych sklasyfikowano do trzech kategorii reprezentujących funkcje marketingowe. Wykorzystując metodę analizy treści, przeprowadzono analizę 20 stron internetowych pod względem elementów stron pełniących marketingowe funkcje reklamy, public relations oraz sprzedaży. Badanie pokazuje, że polskie spółdzielnie mleczarskie stosują na swych stronach internetowych zróżnicowane działania marketingowe pod względem liczby oraz funkcji poszczególnych elementów stron. Niektóre z badanych spółdzielni przywiązują większą wagę od innych do wykorzystywania strony internetowej jako narzędzia marketingu. - Źródło:
-
Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2014, 13, 2
1644-0757 - Pojawia się w:
- Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł