- Tytuł:
-
Wpływ kultur narodowych na postrzeganie wartości masowej kastomizacji przez klientów
The influence of national cultures on the perceived value of mass customization - Autorzy:
- Roszkowska-Menkes, Maria
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/590041.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Czynniki sukcesu
Kultury narodowe
Marketing międzynarodowy
Masowa kastomizacja
Wartość dla klienta
International marketing
Mass customization
National cultures
Success factors
Value for the client - Opis:
-
Celem niniejszego artykułu jest prezentacja modelu koncepcyjnego analizującego
wartość masowej kastomizacji dla klienta z perspektywy specyfiki kultur narodowych.
W szczególności, odwołując się do wymiarów wartości kulturowych Hofstedego,
zaproponowany model wyjaśnia różnice w postrzeganiu przez konsumentów korzyści
i kosztów masowej kastomizacji. Zaprezentowane w opracowaniu rozważania odpowiadają
na potrzebę lepszego zrozumienia czynników sukcesu masowej kastomizacji, a wyniki
analizy pozwalają na sformułowanie praktycznych wskazówek dotyczących tworzenia
i implementacji strategii opartej na tej koncepcji.
The purpose of this paper is to present a conceptual model that analyzes the value of mass customization for a client from the perspective of the specificity of national cultures. In particular, referring to the dimensions of Hofstede's cultural values, the proposed model explains the differences in consumer perception of the benefits and costs of mass customization. The considerations presented in the study respond to the need for better understanding of the mass customization’s success factors. The results of the analysis allow to formulate practical guidelines for the creation and implementation of a strategy based on the mass customization concept. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2018, 359; 83-103
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł